洞察就是仔细观察,深入到客户的灵魂里面去,最好是能成为他,才更有洞察他的激活。
比如《感官品牌》的作者马丁·林斯特龙在印度帮一个洗衣粉品牌做策划,就住在印度人家里,看他们洗衣服。看来看去,他发现和很多人都抱怨一件事,那就是基本都是女性在洗衣服,男性不参与,因为印度人认为男人不应该洗衣服,所以就引起了很多争吵。
然后他在洗衣粉底部加了一句广告:洗衣粉同样适用于男性。这个洗衣粉就被家庭主妇们疯买。
洞察就是仔细观察,深入到客户的灵魂里面去,最好是能成为他,才更有洞察他的激活。
比如《感官品牌》的作者马丁·林斯特龙在印度帮一个洗衣粉品牌做策划,就住在印度人家里,看他们洗衣服。看来看去,他发现和很多人都抱怨一件事,那就是基本都是女性在洗衣服,男性不参与,因为印度人认为男人不应该洗衣服,所以就引起了很多争吵。
然后他在洗衣粉底部加了一句广告:洗衣粉同样适用于男性。这个洗衣粉就被家庭主妇们疯买。
本文标题:什么是洞察
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