◀11月10日，“2018天猫双11全球狂欢夜”晚会在上海举行。 深圳晚报记者 吴洁 摄
深圳晚报讯 （记者 吴洁） 21秒，10亿元；2分05秒，100亿元；26分02秒，500亿元…… 11月11日零时一过，全国各地消费者在天猫和淘宝网的每一笔顺利支付，都引起上海世博中心数字大屏上的一次跳动。当屏幕上的交易总额滚动到500亿元时，时间定格在11月11日0点26分02秒，2017年这个数字的用时是40分12秒。
10日晚7时40分，“2018天猫双11狂欢夜”在上海正式揭开面纱，4个小时之后，第10个天猫“双11”也正式拉开帷幕。与往年不同的是，今年天猫“双11”首度联动线上线下，覆盖生活全场景。从线上狂欢到线上线下联欢，历经十年的天猫“双11”正在引导人们拿起手机走出家门，体验更丰富立体的美好城市生活。
天猫“双11”十年的数字狂飙
11月11日零时，上海气温骤降，但是一场期待已久的消费盛宴却在这里进入最火热的时刻。
即时数据显示，11月11日零时2分05秒，2018天猫双11总成交额超100亿元；零时4分20秒，2018天猫双11总成交额超191亿元，已超2012年天猫双11全天的成交额。截至2018年11月11日0时28分41秒，2018天猫双11总成交额超520亿元。
而在10年前的“双11”，当时只有27个品牌参与，销售额总计只有5200万元。10年后的今天，其销售额在2分钟左右便突破100亿元。“双11在十年以前，就是当时淘宝商城一个小小的活动。十年前为了求生存，求发展，我们造了个双11的节。”如今，阿里巴巴集团CEO张勇将天猫“双11”称为“商业界的奥林匹克”。
在这场全球狂欢节中，除了“买买买”，一年一度的“天猫双11狂欢夜”也是消费者关注的焦点。这场自2015年起开始的“狂欢夜”，打破了娱乐和消费的边界，融合综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，边看边玩边买。
线上线下联动
本地生活服务参与成亮点
与往年不同的是，在天猫“双11”的第十个年头，已不仅仅是线上的购物狂欢，阿里巴巴生态围绕城市生活各类场景打造的数字化体验通过此次“双11”规模化实现，形成线上线下全面融合的联欢盛况。
记者了解到，今年的天猫“双11”，阿里巴巴数字经济体成员全面集结，天猫、淘宝、闲鱼、盒马、银泰、饿了么、口碑……阿里巴巴各大新零售业态首次在天猫“双11”全面会师，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景。
本地生活服务参与成为今年天猫“双11”最大亮点之一。据悉，今年天猫“双11”集聚超过18万个品牌，总计将发放超过100亿的购物津贴与红包。除了在线交易，还有包括100个新零售商圈、20万家智慧门店、62家银泰百货、41家居然之家、近100家盒马鲜生、470余家新零售商超、100万饿了么和口碑商家为消费者提供最新的“新零售”服务。因为本地生活服务的加入，第一次真正成为涵盖“衣食住行吃喝玩乐”全场景的消费狂欢。
具体来看，在深圳，今年有近万口碑商家首次参与天猫“双11”，覆盖餐厅、商场、美容美发、KTV、休闲娱乐等不同场景。在深圳，手机天猫APP还能根据用户所在地、消费行为偏好和商品热度推荐周边智慧门店的实时商品，消费者下单后由门店发货送上门。
“天猫双11早已不是一家公司的事情，也不是互联网的事情，而是一个社会现象，是社会大协同的结果，形成各种资源共振。”张勇曾如此总结。
来源：深圳晚报
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