光有“努力”，是不够的，要有结果才行。
不能用过程的努力，来逃避结果。2018年，我担任一个项目的负责人，工作目标是将2万平米的闲置商铺盘活。盘活的具体方法是，导入业态并持续运营，让商铺产生收益。
在项目期间，我选定了一个专业市场为主要招商目标。如果能够说服市场里面的商户搬迁到我的项目里面，我就能实现闲置商铺的盘活。
于是，我率领小组制定了详细的拜访计划，在春节前20天内，把市场内的230多家商户都拜访了一遍。针对老市场的商户结构、经营情况、经营痛点等方面，做了详尽的调查报告。
为此，我和我的小组获得了当年公司的优秀部门奖。然而最终，我并没有成功盘活那2万平米的闲置商铺，我没能说服老市场的商户搬到我这里来经营。
整件事情，历时3个月。其实在调查报告进行期间，我就意识到商户们不会搬迁了。但是我面临着盘活闲置资产的压力，我没有找到解决问题的办法，于是我更加努力地拜访客户、加班写报告、出差到南方上游考察……
我知道我做的一切都是掩饰，我不敢正视问题的核心。我没有能力给到老板想要的结果，事后我找了很多理由来安慰自己。“这是产业问题、其他人不是也没有办法么？”
我做了整件事情应该做的一切，除了最终的招商成功。我甚至获得了奖励，但我自己清楚，有些努力是掩饰，我回避了结果本身。
这个例子说明，不考虑结果的努力，都是无效努力。
要注意的是，如果始终锁定结果来进行努力，即使最后失败了，那努力也没有白费，跟掩饰性的努力是有本质区别的。
所以，我对自己说“日更不是目的，写的更好才是结果。”
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