网红
小编最近很苦恼啊，工作上接二连三的出事，而且都是由于“品牌”的因素导致的。
于是乎，今天小编整理好心情，学习了一下有关品牌认知的相关内容，
说到品牌，就不得不提一个名词——网红，
应该说最近两年网红这个词传遍大江南北，什么网红奶茶、网红酸奶、网红曲奇、网红洗发水等等各种网红产品层出不穷；大点来讲的话，这叫网红经济。
那网红产品为什么这么受欢迎呢？用梁宁老师的话来讲，它靠的是痒点，满足了人的虚拟自我。
打个比方来说，现在出现的各种网红化妆品，网红服装；而人们购买消费它不光是为了追求美，追求好看，还因为——消费者以为用了网红的产品，穿了网红的服装，就能够和网红一样，或者说部分过上网红的生活。于是，网红对他们而言就是自身的一种投射，购买网红的产品就相当于在追求自己想要的生活。
而，有人拿又网红和明星做了个对比，说真正的明星、偶像我们只能抬头仰视，而网红不一样，他们卸了妆，出了镜和我们普通人一样，殊不知你走在大街上周围身边的就有一位网红呢。她是我们普通人垫垫脚，伸伸手就能够得着的。于是才会出现大规模各种层出不穷的网红产品，形成网红经济。因为其背后拥有着巨大的消费群体。
在曾鸣老师的口中，这些网红现象是品牌的的互联网化，即广告互联网化和零售互联网化的一个延续。
网红是从有自己的粉丝，经常和粉丝互动、讨论，进而产生联结，逐渐地无形之中让粉丝形成了认同。于是，网红品牌是网红和粉丝共同营造出来的一个社区认同的结果。（写到这里，小编我想到了小米起初也是从社区演变而来的，最近很火的亚朵酒店也是一种社区的运营方式）
回过头来看传统的品牌，先是有战略，再有产品，然后品牌定位，广告传播，影响观众认知，进而形成销售。
忽然感觉，近来很多业界做的很好的品牌，很多都是运用了社区运营的方式。
传统的品牌是静态的，固化的，消费者只是被动接收的。但是网红品牌是大家共同运营、共同创造的，这是很大的不同。消费者不需要被说服，因为他们早已经认同了。（就像大家认同得到，认同007一般）
这样新品牌和传统的品牌有两点差异：
品牌生命力顽强：粉丝是网红的消费者也是品牌的共同创造者，网红的成长就是自己的成长，这个小编我不得不提及一下币圈，这里先抛开项目本身是否真正是在做实事，单单从网红社区这块来讲，我想像柚子这样社区做的那么好的项目本身也是很难差的吧（我是一个币圈小小白，真的很白~）
再来提一下小米，当初小米也是将社区婉转的比较溜，才得以能够用极其迅速和廉价的方式获取了一批忠实粉丝，我想这和后来小米的巨大成功影响巨大。
转化率很高：网红产品的流量占比粉丝较多，而粉丝本身已经对产品形成了认同，于是
转化率要比传统产品高得多。
品牌实际上有两个核心价值，一个叫质量保证，一个叫人格认同。
质量保证不难做，但是人格认同越来越趋向于借助互联网社区来发展，来完成一种认同的建设。于是，通过持续的，多方位的互动，形成社区认知。品牌只是一个自然演化的结果，这才是“新品牌”核心。
学到这里，小编对未来自己的计划又有了一些想法上的改变~ 真是学习使我进步啊（嘻嘻嘻~）
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