产品是1，营销是0 ？这句话说得不对！

产品是1，营销是0 ？这句话说得不对！

小米公司联合创始人黎万强说过的一句话：“产品是1，营销是0”，对于这句好我有点意见。首先，我们来看看，什么是营销。

杰罗姆·麦卡锡（E.Jerome McCarthy）于1960年在其《基础营销》（Basic Marketing）一书中第一次将企业的营销要素归结四个基本策略的组合，即著名的“4P’s”理论：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），由于这四个词的英文字头都是P，再加上策略（Strategy)，所以简称为“4P’s”。

麦卡锡教授认为一次成功和完整的市场营销活动，意味着以适当的产品、适当的价格、适当的渠道和适当的传播促销推广手段，将适当的产品和服务投放到特定市场的行为。

其实，在产品开发的时候，营销活动就已经开始，产品是营销中的一环，只有好的产品才能满足人们未被满足的需求，而不是其他促销手段。所以，有位广告大师曾经说过，如果产品不好，好的广告只会加速产品的死亡。就是说，你的产品不好，知道的人越多，你的负面消息越多，当年火极一时的秦池酒就是这么死的。秦池酒，最开始产品做得很好，口碑不错，拿到央视广告标王后，销量激增。秦池酒的“成名”广告语是“可以不坐奔驰，不能不喝秦池”。秦池酒厂长姬长孔自豪地说“我们每天向中央电视台开进一辆桑塔纳，开出的是一辆豪华奥迪。”可是好景不长，秦池酒广告太著名，产能不足导致产品供不应求。为了满足踏破门槛、排起长龙的经销商，秦池酒动了歪心思，通过收购其他小酒长，将其他酒勾兑后打上秦池酒的包装销售到市场上去了。因为产品品质没有把控，产品参差不齐，秦池酒的口碑在市场上迅速倒下，没过多久，一个好产品就变质为坏产品，迅速传播的好广告加速了秦池酒的死亡。

在营销当中，产品无疑是最重要的，乔布斯就花了80%的精力在打磨产品上，因为满足人们需求的还是要落到产品上去。回过头来，我们再看黎总说的那句话“产品是1，营销是0”，我觉得他只是在强调产品的重要性，而将其单独拿出来跟营销比着说，可能是因为大家都没有将产品开发算到营销活动当中。我认为，要更加准确的表达的话，应该这么说：在市场营销活动中，产品是1，其他是0”。

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