写好文案要多学习、多思考、多练习、多实践,任何一件事都是熟能生巧的,文案也是。
如何进行有效的文案训练?这九种方法不可不知!文案训练有九种方法:
(一)模仿经典文案法
先分析经典文案的套路,然后按照类似的套路给自己的产品写一句文案。
举几个例子:
案例一:山叶钢琴
学琴的孩子不会变坏。
解析:
这个文案十分高明,因为它采用了攻心策略:因为产品是钢琴,文案从家长的角度出发,提出“孩子学琴有利于身心健康”的观点,这也是父母最关心的点,所以就很容易赢得家长的认可。
创作思路:
提出新观点,让用户受到启发。
练习1:美白面膜
一下子变白的面膜,来历都不清白。
解析:
很多人都想要一下子变白,但是一下子变白的面膜可能添加了什么激素之类的。所以“一下子变白的面膜来历都不清白”的观点就给了消费者一个启发,消费者听了之后觉得有道理,更容易得到消费者的认同。
练习2:游戏鼠标
玩什么都要认真点。
解析:
提出新观点,玩也要玩的认真。
案例二:MM巧克力
只溶于口,不溶于手。
解析:
“只溶于口,不溶于手”运用了USP(独特的销售主张)理论,同时它也充分体现了MM巧克力豆经典的回温技术,说明它的制作技艺高超,能够使巧克力熔点做到和口腔差不多,而又比手的温度高。以此表现产品的制作工艺精致,突出了自己的卖点。
创作思路:
独特的销售主张,声明卖点。
练习1:全环绕音响
你不知道声音从哪儿来的。
解析:
用不知道声音从哪来,来突出音响的音质非常好。
练习2:行李箱(卖点是空间大)
可以装下所有心爱的东西。
解析:
突出行李箱容积大。
案例三:艾滋病公益
艾滋病并不会致死,贪婪和冷漠才会。
解析:
这个文案的思路就是,提升洞察力,发现问题背后的本质,替用户去思考,甚至去解释一些现象。有时候,我们看问题时只是看到它的表象。当我们去发现问题背后的本质时,就等于替用户发现了新大陆,大家都喜闻乐见。
创作思路:
帮用户思考,甚至去解释一些现象。
练习题1:健身房
没有好看的衣服,只有好看的身材。
解析:
好多人都抱着让自己变得好看的目的去买衣服。其实,只有好看的身材,没有好看的衣服。当你提出这个观点时,你就替用户发现了问题的本质,甚至去解释了一种现象:为什么你买了这个衣服不好看啊?那是因为你的身材不好,所以你就需要去健身。
练习题2:女性医院
子宫怕糜烂,生活更是。
解析:
生活不要太灯红酒绿了,子宫更是,要爱护自己的子宫,爱护自己的身体。
如何进行有效的文案训练?这九种方法不可不知!
(二)使用经典句式法
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