题目：从今年让你印象深刻的活动中选出一个，进行深入分析，节日的活动怎么做。
注：新媒体类的公众号策划一个结合节日的热点文章，也属于节日运营。
六一支付宝“宝宝”活动
why喜欢自称“宝宝”？
1、自称宝宝的大多是女生。女生潜在有一种弱势群体寻求他人（尤其是男性群体）的关爱、在意。
2、
社会学的解释："在社交过程中，人们需要通过各种表现来证明自己的社会性，而展现与自己年龄不符的言行是成本最低，又能博得眼球，而获得存在感的。" — 洛克斯特 博尔
心理学上的解释：“退行（regression）。是指人们在受到挫折或面临焦虑、应激等状态时，放弃已经学到的比较成熟的适应技巧或方式，而退行到使用早期生活阶段的某种行为方式，以原始、幼稚的方法来应付当前情景，来降低自己的焦虑。”
该活动的由来：
从昨天下午给总裁汇报随口提了这个“支付即宝宝”创意，到今天给全国支付宝网友都加上了宝宝昵称，到所有的公关广告出街，只有不到十六个小时
而我个人的朋友圈在那天其实并没有造成很大的轰动（刷屏），只有零星的图片和文案朋友揭秘的活动背后的故事。直到后来知乎和各大互联网“公知”的集体讨伐，刚才知道原来这个昵称是支付宝在用户毫不知情的情况下统一添加，并且在最初时候是不允许用户修改的。此等粗暴之行，让强调用户体验的我尤为敏感。
1、支付宝作为金融类工具的鼻祖，核心是安全。如今却可以在用户毫不知情的情况下，擅自修改名称，安全何在？
2、不尊重用户、剥夺用户权力：直接修改名称，并且无！法！修！改！what？！修改的权力都没有，只能任意被马爸爸强X？！
和文案朋友沟通下来，她的观点是这个活动很成功，引发了足够多的热点和话题，这就足够了。真的么？这其中也包括破坏的口碑和品牌形象吗？
No！
1、对支付宝这样的大平台来说，品牌形象是极其重要的，支付宝不是初来乍到的毛头小伙，可以为了用户量、下载量而咋咋唬唬引发热点，它是具有亿万级用户的大产品，有着各种撕逼撕出来的市场和日积月累下来的品牌，岂能受一次短期热点的好处所迷惑？
2、毫无针对性的用户体验：众所周知，“宝宝”这个称呼近些年被越来越多成年女性所霸占，男性同胞很少有涉及。那么当支付宝一刀切得将所有用户，包括为春晚红包而来的大爷大妈们都加上“宝宝”，那场面我不敢想。我去微博（这个活动据说在微博上一片好评）求证、翻看大家的评论，除了辟谣了一片好评，还发现很多男性用户对该昵称的反感。
3、观察了下，用户基本有这几种情绪：
莫名：我的昵称怎么变成这样了？！难道是我手机坏了？还是应用坏了？
好奇心特别强的会去查，但大部分人呢？会造成对这个应用系统、技术的质疑。
抵触：和我类似的，什么？！未经允许擅自修改我的昵称？！还不让修改？！
可能从此就对支付宝粉转黑或路转黑了。好好的用户体验啊！支付宝的产品经理最冤了，白白抄了这么久的微信了！
好奇&从众：咦？！怎么变成变成这样的？为什么他们的都改了、我的没有改？怎么改？
相信这个活动最理想的用户状态就是这样的，好奇引发传播、引发热点。该情况也大量发生于支付宝取消强制，传播效应还较强的6.2
4、值得一体的几个优点
1）支付宝的快速反应：在话题引起热议后迅速做出了反应，开放了修改权限，用户可修改昵称
2）16小时的快速反应，团队的执行落地力非常强
3）在儿童节，巧妙抓住“宝宝”这个热点，idea很棒
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