1/欧洲很多品牌的车标志都是盾牌，这与欧洲中世纪骑士传统有关，很多欧洲小国家其实就像我们小区的很多保安都是骑士装扮，这也让人可以产生瞬间识别。曾经很多车牌的设计也是如此，让大家产生联想。
2/人类与生俱来总有一种冲动，总想把自己往高层次拔，把自己归属到某一品牌下边，尤其是很多国外品牌进入导致了我们的挫失感。
《身份的焦虑》中写到，人在现代社会比古代社会更焦虑，对自己身份的不确定，需要找到确定的东西进行链接，否则就会感到无力。就像手机的功能除了实用之外，还有提高身份感，化解焦虑的功用。
现代人的手表和包都是现代人随身携带的品牌。
3/人们有困惑有焦虑的时候，就有了商机。
出门戴表跟出门戴盾牌一样，车钥匙喜欢拿在手上用来标识自己的阶层，这都属于刚需。
4/但是现在又有了一种反信号的行为，比如买得起皮鞋的人穿布鞋。
比如发源于美国但在日本扩大化的nologo运动，当大家知道了某一件事情的道道之后大家就开始退缩，我不需要发送信号其实也发送了信号。
最早追求无印良品的人就是觉得世俗标准很俗气，优衣库学习了一部分无印良品把身份这个事情摸平，将制作标准提高利润降低，当量大之后利润就出来了。
并且，富的人不觉得丢脸，穷的人觉得买的起，就像可口可乐的高明之处就在于，不管你多么过人，你都能买到可口可乐。
这可能就是未来另外一个大趋势，在相对成熟的社会，更好的品质，更低的价格，更没有区别的价值观，会呈现一种更公平的态度。
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