“爱干净，住汉庭”，这个广告语是不是非常熟悉。在《超级符号就是超级创意》提到，这些广告语因为使用了“超级符号”，所以使其传播非常广。

超级符号是人人都看得懂的符号，并且人人都按照它的指引行事的符号。

比如看到红绿灯，我们就知道“红灯停，绿灯行”。

【为何有强大传播能力】

01超级符号具有指称识别功能

超级符号人人都熟，听到或看到符号，马上就能联系到这个品牌。如“天安门正南50公里就是固安”，利用人人都熟悉“天安门”这个超级符号，我们迅速知道了“固安”。

02超级符号具有信息压缩功能

超级符号浓缩了大量信息，能瞬间嫁接给推广的品牌。“天安门正南50公里”不仅指明了地理位置，还包含大量信息：离天安门近，可以依附首都资源。

03超级符号具有行动指令功能

超级符号还能影响人的行为。“我爱北京天安门，正南50公里”，看到了就想哼唱起来。

【常见构建品牌符号的方法】

04构建过目不忘的视觉符号

如苹果公司的logo，就是被吃了一口的苹果。

05构建耳熟能详的听觉符号

如田七牙膏，拍照时大声喊“田～七～”就是典型的听觉符号。

【设计广告语】

06好的广告语，一定是口语化表达

“送长辈，黄金酒”这类广告语，十分口语，能让消费者主动传播。

【关心消费者在不同情景下的角色】

07在购买前，消费者是受众，此时是茫然和遗忘

解决“茫然”，首先要刺激他，让他立刻觉得这事和他相关。比如介绍胃药，先喊出“胃痛胃酸胃胀”，有相关需求的受众立马得到提醒。

解决“遗忘”，只有不停地重复。

08在购买时，消费者是购买者，是在信息搜寻

可以通过设计包装、货架位置，去引导消费者购买。

09在使用时，消费者是体验者，是在体验产品价值

比如冰爽牙膏加入了冰爽片，我们感知到了冰爽。

10在用完后，消费者是传播者，会主动替我们传播

可以使用广告语，比如“送礼就送脑白晶”，让消费者毫无难度地把设计好的东西说出来。

这本书很强大，适合每一个企业甚至个体，去建立属于自己的品牌超级符号。