微信7.0改版，点赞变好看，如何获得「看一看」流量？

一、「点赞」是认可，「好看」是态度

「点赞」是对文章的认可，关乎到个人的情感表达，从而引发的行为动作。

「好看」不仅是认可，更是一种推荐，表明用户自己的态度，像罗胖的2018年跨年演讲里提到，用户使用自己的社会信用，将文章推荐给朋友看。

其中的裂变链条是好内容 → 打动用户 → 用户启动社会信用 → 社交分发 → 触达更多用户。

二、「点赞」变「好看」，点赞率腰斩

「点赞」变「好看」改版后，监测账号数据后显示点赞率腰斩，分析原因分为如下几种：

1. 学习成本高

用户以为阅读了文章，该篇文章即会显示在「看一看」推荐里，实际上是对新功能不熟悉造成的误解。

实际上，只有在文章底部点击「好看」才会推荐到「看一看」中。若你的好友，认为你推荐的文章「好看」或者评论，用户则会在「发现」收到提示。

文/曹门霞客行

2. 动作成本高

改版后，用户点「好看」会有弹出页面，如下图所示，点击「推荐」才能完成动作。

根据漏斗模型，需要用户多进行一次点击，过程中就会有流失，自然好看率会有流失。

PS：硬币分两面，当新功能出现时，用户，尤其是尝鲜派，会出于好奇点击和尝试，不过当熟悉后，点「好看」的概率会下降。

3. 心理成本高

每个人都在乎自己在朋友面前的形象（人设），有用户表示“再也不敢给小黄文点赞了，怕朋友们知道自己的恶趣味”。

三、改版后「看一看」，到底是个啥？

改版后「看一看」，从前端的界面和后端的算法两方面来看：

1.「看一看」前端的界面

在「看一看」页面展示有两个栏目「好看」和「精选」，还有「搜索」按钮。

「看一看」页面

在「看一看」栏目，会展示7天内点「好看」的文章，微信会综合考虑文章在「好看」的热度、用户的兴趣、文章质量等多方面因素，对朋友认为好看的内容进行综合排序。

在「精选」栏目，呈现至少三类标签文章，红色标签「要闻」（平台置顶内容），绿色标签「产品经理在看」（此为兴趣分类标签），蓝色标签「朋友都在看」或「已关注」（次为社交标签），以及平台推荐的其他内容，如下图所展示：

「要闻」和「产品经理在看」标签 「朋友都在看」标签 「已关注」标签

在「搜索」栏目，特别框出「圈内精选」各色兴趣标签，如旅游达人、文学爱好者、产品经理等，每个标签下匹配垂直细分的内容。

搜索里的精选标签

每篇文章后面跟着灰色“×”，用户可以选择去掉不感兴趣的文章，紧跟着有不喜欢的原因可供选择，如看过了/过时，内容太差，虚假内容，标题党和屏蔽此公众号（知乎也有该项功能，两者相比，知乎的颗粒度更细，以屏蔽为例，颗粒度细分到屏蔽该话题、屏蔽该作者、屏蔽话题中的关键词等）。

由此看出平台的导向，要注重内容的时效性、真实性、文题相符和内容质量，不然一篇文章给用户带来的内容体验太差，将永远失去他。

关闭掉不感兴趣的内容

2.「看一看」后端的算法

改版前，公众号文章是「纯社交分发」模式，文章触达到关注用户，该用户分享到朋友圈触达到用户2，用户2再分享到其朋友圈……

改版后，公众号文章是「社交分发+算法分发」模式，文章触达到关注用户，关注用户点「好看」，进入到「看一看」，到这一步是社交分发，跟改版前大同小异；经过算法文章择优选入「精选」，进入广阔的流量池，触达关系链之外的用户，到这一步是算法分发。

「纯社交分发」 到 「社交分发+算法分发」

那么问题来了，文章怎么样才可以入选「精选」，入选后的文章又推送给谁了呢？

提到算法分发，不得不提国内鼻祖今日头条，有幸拜读过今日头条产品经理闫泽华著书《内容算法》，读后笔记戳链接曾今日头条资深产品经理，现知乎产品总监，《内容算法》作者闫泽华在内容推荐领域的头部作品，通过拜读闫老师大作和其简单的交流，了解内容算法背后的一些逻辑。

在此文中做出一些猜测，待实际使用「看一看」中进行验证，同时通过2019年1月9-10日的微信公开课的内容进行校准，以下为猜测内容：

一方面，进入「看一看」的文章，会获得一个算法分，算法分如果超过一定分数，文章即可进入 「精选」。

算法分=阅读数x权重1 + 看好数x权重2 + 互动数x权重3 - 负向评价数x权重4 + 其他

• 阅读数：文章进入「看一看」界面后的阅读数
• 看好数：用户在「看一看」界面点击「好看」的次数
• 互动数：用户在「看一看」界面互动评论的次数
• 负向评价数：用户点击“×”掉内容的次数
• 按照用户发生阅读、点赞、互动等行为的难易程度，匹配不同的权重，权重1＜权重2＜权重3

另一方面，对海量的文章和用户进行标签化处理，相同标签的文章聚合，相同标签的用户聚合，同标签的文章和用户进行匹配。

同标签的文章和用户进行匹配

比如一篇文章，产品经理A点「好看」，进入「看一看」，被产品经理A圈子里的产品经理B/C/D等点阅读和评论等，进入到「精选」，该文章会被打上「产品经理爱看」标签，会出现在微信上被打上「产品经理」标签用户的精选页面中。

吴晓波在跨年演讲中提到圈层社交，物以类聚人以群分，同一类人喜欢的内容具有极大的相似性，所以用这种方式推荐的精准度会较高。

（写到这，想起了QQ看点，时间拉回到2018年上半年，当时写到今日头条强在算法分发，微信公众号强在社交分发，QQ看点在社交分发+算法分发结合中有不错的表现，再回来看微信7.0的改版中『看一看』功能，有点意思了。）

四、如何获得更多「看一看」流量？

除在文章结尾增加点「好看」提醒和让小编号每篇文章点「好看」，还可以从以下方面入手：

1.标题关键词化，不做标题党

标题中需要展现关键词，并且重要关键词出现的越多越好，这样方便平台给文章打上合适的标签，以本文举例：

• 现在的标题为《微信7.0改版，点赞变好看，如何获得「看一看」流量？》，标题中，有关键词「微信7.0」、「改版」、「点赞」、「好看」、「看一看」和「流量」，会根据关键词收纳到对应的标签文章组

• 如果标题改成《震惊！下半年的这次改动，意味着什么？》，可以获得的关键词寥寥无几，因为标题没有提炼内容和关键词，白白损失了潜在圈层用户

划重点，千万不要标题党，类似于“震惊了”、“不转不是中国人”等，既伤害用户又扼杀潜在的流量。

2.内容要更加垂直细分，匹配标签

内容要优质，有趣、有用和有共鸣等是老生常谈，一直要提升，还要更加优质。

内容要更加垂直细分，牢牢黏住圈层用户，美食账号只发美食，旅游账号只发旅游，即便有广告，广告即内容，方不影响“初心”。

3.划重点，不要刷「好看」

根据背后的逻辑，刷出来的「好看」数据，进入「看一看」后，无后续真实互动行为，文章可能会被平台认定为圈层用户不喜欢，甚至影响到账号评定。