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《我就是演员》第一期的广告植入,我只打75分

《我就是演员》第一期的广告植入,我只打75分

作者: 首席广告植入官 | 来源:发表于2018-09-09 19:19 被阅读31次

昨天(9月8日)万众期待的话题综艺《我就是演员》浙江卫视开播,腾讯视频网络独播。

上一季的三位评委留下章子怡,新增山争哥哥徐峥、波叔吴秀波。

演员推荐人张国立,表演指导老师刘天池席位不变。

观察团里的制片公司方阵新增话题人物史航,以及体制内制作代表——国家一级导演尤小刚等老师。

本季节目在广告收益上得益于第一季的成功,这次招商赚到盆满钵满:

电视版总冠名商是【随光而变,心动所在】的OPPO R17;

网络版独家冠名是【要开心上微视 飙演技上微视】的腾讯微视;

特约播出两席,分别是【买进口上考拉】的网易考拉(同时,考拉也是网络联合赞助方)以及【抖音相伴,好戏不断】的抖音;

赞助播出的新晋找房APP——贝壳找房,文案如下【演员功夫深,贝壳房源真】

除此之外,在节目中出现的还有观众席俊男靓女不是嗦两口的香飘飘奶茶(N次带人展示),章子怡代言的飞鹤奶粉(1次展示),看节目花絮上西瓜视频,关注节目官微上新浪微博(1次展示),汽车品牌——第十代雅阁锐混动(1次情节)。

权益体现环节,独家冠名的OPPO拥有强势曝光次数以及情节植入环节即每一组竞演下来,获胜一方都会留下晋级照,长这样:

任素汐晋级

联席特约的考拉和抖音以及赞助播出的贝壳找房是在竞演结束后请表演嘉宾演绎带品牌的剧情广告,在权益体现中属于深度植入一档了。

但还是被硬到,截了视频,各位品品:
https://v.qq.com/x/page/g0781jdzxuo.html
是不是有点出戏,如果是几位演员在戏中剧情的反转和外延,有趣一点,会更好。
比如胡先煦在广告片段中用抖音看别人演的罗小虎的视频并录制同框视频一来可以给演员贴上专注磨练演技的标签刷一波粉丝好感度,二来抖音不是在主打录制同框视频的功能点吗?这样还可以再一次助推产品功能,观众也不会出戏,节目、广告主、艺人三方共赢。
https://v.qq.com/x/page/a078129vsem.html
再比如这一段,左小青尴尬口播“发现一个特别好的app”——贝壳找房,何不在戏外以采访或伪纪录片的形式弥补戏中的缺憾:如果我现在有女儿在身边,一定在都是真房源的贝壳找房上帮女儿找房子。
有情感,有故事,有延续,不调戏,不尴尬,不会引起观众对广告的反感。

其实观众是不介意看广告的,好玩有趣的广告同样可以拍案惊奇,观众也乐于贡献更多的心智。

**但是说话回来,在第一期节目中就有如此密集且深度的广告权益体现,节目组是不是有点太着急了,前三期最主要是积攒好口碑,显然在观众口碑和广告主权益两项选择上,节目组选择了后者……

其实,任何传播工作,策略、内容、投放渠道等,萌 蠢 贱 宅 基 腐 暖 皮都能玩出彩来,最怕的是做事不用心。**

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