这几天，新媒体运营圈“炸了”。

5月13日，微信安全中心发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》，引发新媒体运营圈、知识付费圈和教育圈内一片哀嚎。

图：微信安全中心截图

流利阅读、火箭单词、潘多拉英语、薄荷阅读等产品纷纷躺枪，微信官方相当于“免费”帮这些产品做了一次广告。只不过，以后再也别想通过“分享到朋友圈”的方式做裂变了。

图：微信安全中心

其实吧，微信官方老早就看他们不爽了，天天打着学习的旗号搞裂变，其实就是挂羊头卖狗肉，利用人性和心理来做用户增长和营销。

再联想到之前微信为了打击朋友圈微商，复制粘贴的文案一律折叠显示。微信的连续的大动作，就是为了还给用户一个“清净”的朋友圈，不少网友拍手叫好！

但是做微信裂变的小伙伴可能就不大好受了，微信官方几乎一刀切的做法直接将朋友圈这个流量池抹杀了，那么这些靠裂变增长的公司该怎么活，没有了裂变还能怎么玩？

哪些裂变行为曾遭微信封杀？

裂变分享作为一种高效低成本营销方式，早在微信公众号诞生之初就存在，只不过当时的裂变方式比较初级，如常见的需要分享文章才能获得某种奖励，也就是《微信公众平台运营规范》里面所定义的诱导分享。

常见的方式是在文章里面直接出现“分享”或“转发”文案，不过可能会被举报、删文，甚至是清粉。为了避开微信的检测，云小媒见过最丧心病狂的玩法就是，在文章里面添加语音诱导分享......

下面云小媒列举了之前常见的诱导分享案例

诱导关注类内容

诱导分享类内容

H5游戏、测试类内容

欺诈类内容

上有政策，下有对策。为了摆脱微信爸爸的限制，建群宝、爆汁裂变等第三方裂变工具出现了。这些裂变工具的玩法大同小异，基本流程都是这样：

社群活码→生成活动推广海报→社群机器人自动引导→截图智能识别。

这种裂变模式其实也是比较粗放的。首先，在粉丝留存上动力不足。很多用户可能为了获取资料包或者免费课程参与了裂变，然后转身就退群取关。

其次，群管理难度太大。裂变社群在活动结束后，转身变成广告群、死群，用户体验非常差。

再加上短时间内做的人实在太多了，很快地，用户就已经疲乏了。

从 2018 年下半年开始，我们已经完全看不到这类型的裂变活动在朋友圈刷屏了，取而代之的是各种学习打卡海报和“打卡第 x 天”的链接，也就是这次微信明令禁止的“利诱分享朋友圈打卡”。

在过去很长的时间里，其实业界对这种分享模式还是比较看好的。相比起粗放的群裂变，这种分享方式更懂人性，让人更愿意分享。大家一度以为，这种方式会成为裂变分享的“正规军”。

虽然裂变分享的形式一再变化，但始终还是躲不过微信爸爸的监管。

依靠“打卡”的公司怎么活？

“打卡”裂变路径没了，靠这种模式做增长的公司怎么活？不依赖裂变怎么玩呢？

如蜗牛保险、Python小课等等就没走“打卡”裂变这个路线。

蜗牛保险依靠投放大量软文，通过优质的内容来获取用户信任，吸引用户加入社群，再对用户进行转化。这种模式的蜗牛保险现估值已经超过 1 亿美元。

蜗牛保险社群

所以，软文投放也是一种获取用户的好渠道，通过软文来吸引用户加入社群再进行转化。

云自媒作为国内最早成立的一手媒体资源交易平台，拥有丰富的软文资源，软文资源涵盖了新闻媒体资源、微信公众号、新闻客户端、小红书等多个领域，欢迎各位有需求的广告主爸爸来撩~

朋友圈越来越“严”怎么办？

增长只能依靠裂变？毫无疑问裂变增长确实是一种性价比很高的的营销方式，但在微信生态对营销和广告越来越严的情况下，云小媒给出以下4点建议：

第一，回归到内容和服务本身。

拥有优秀的内容生产能力，在哪个平台都会拥有巨大流量，像十点读书和差评都能通过内容在其他平台实现增长。

对于这次处理的重灾区教育和知识付费产品来说，如果能保证内容和服务，互联网的口碑效应也能带来很高的转化率。

第二，关注用户增长的同时更关注商业的增长。

有的产品比如流利阅读的业务模式就是赌概率，依靠用户的社交关系赚钱，所以一旦裂变的逻辑被切断，就会陷入窘境。

而有的打卡模式是“打卡完成送代金券”，这种情况下，即使无法裂变，但是每个用户本身依旧是有价值的。

第三，建议建立以聊天（群或者私聊）为目标的分享通道。

微信本次除了禁止利益诱导打卡之外，也禁止了从其他软件诱导用户分享到朋友圈

所以，对于社群和一对一的分享，微信有更高的容忍度。猜想是因为：社群和一对一分享属于精准交流，造成的用户骚扰远小于朋友圈分享，甚至很多时候会被认为是有价值的。比如在福利群分享福利，比如：微信读书已经不能分享到朋友圈，但是还是可以分享到对话中。

这段时间腾讯新游戏「一起来捉妖」也存在大量鼓励玩家分享到微信的玩法，但是这些分享无一例外全都是分享到聊天。所以，如果一定要借助用户的社交关系的话，不妨试试聊天通道。

一起来抓妖 邀请截图

第四，转移到社群。

随着公众号管理愈加严格，很多营销方式都已经被微信官方禁止，比如不允许过度营销，不允许诱导分享、关注等等。

社群是个例外，上面说到的社群属于一对一分享属于精准交流，造成的用户骚扰远小于朋友圈分享，在公众号和朋友圈双双严控的情况下，社群目前仍是管理相对宽松，可操作性比较强的商业模式。

结语

自微信公众号诞生以来，移动互联网大部分营销活动都是基于这个生态，依附微信的社交属性来做传播和裂变，总体来说，公众号的出现让移动互联网创业和运营变得更加简单。

而在微信这个生态不断完善的过程中，可能会时不时给我们制造一些刁难，比如之前公众号改信息流，点赞改为“在看”，到现在封杀朋友圈打卡，以后可能还会有更多。

不过当我们冷静下来观察思考后，就会发现：微信每个看似「刁难」小变量背后，是在帮助大家向好发展，让认真做内容、做服务的团队，可以获得应该有的市场回报。

云自媒

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