身为广告人,一天不读书,就会有一种被行业抛弃的感觉。
经常有人问我:感觉自己要读的书好多啊,该先读哪一本呢?
你是不是也经常遇到这样的问题?
每天忙死忙活没时间读书,有时候真的会焦虑得睡不着觉;
终于有一天闲下来想读书,网上一查五花八门,却又不知道从哪儿入手……
恨不得像孙悟空一样,把所有的书都嚼碎了咽进肚子里,马上能掌握所有知识。
那怎么可能呢?你我皆凡人,还是一步一步往前走吧!
今天给你推荐的这两本书,不厚,好读,有用。毫不夸张地说,足够你受益一生。
第一本:《一个广告人的自白》
如果说中国广告人只知道一个外国广告人的名字,那就是大卫·奥格威;如果只知道一本经典广告书籍,那就是《一个广告人的自白》。
本书作者大卫·奥格威是举世闻名的“广告教父”,创办了世界上最大的广告公司之一——奥美广告公司。
书中讲述了他曾经当见习厨师、推销员、农夫的经历,以及他始终坚持的广告创作原则。
从广告标题、内容,甚至插图,他都有总结出明确的创作原则。而这些原则,直到今天依然适用。
他用自己的实战经验,告诉我们怎样才算是一个上乘的广告,怎样才算是一个合格的广告人。
书中的广告信条第一条:绝对不要制作不愿意让自己的太太、儿子看的广告。
这一点就足够让很多现代广告人深思良久。
第二本:《爆款文案》
这本书,只聚焦一个点:文案如何卖掉产品,赚到钱。
就像我们知道的,广告本身是一种推销技术,不是纯粹美术,更不是文学;我们不能自我陶醉,更不要热衷于奖赏,推销卖货才是真刀真枪的工作。 本书作者关键明用实际行动践行着这一点。
关键明是前奥美金牌广告人、知乎2.5W高赞回答者,超级擅长写销售型文案,帮助某医疗企业在4年时间内增长了11倍业绩,一篇推文帮助斑马啤酒直接销售产品358000份。
他说:“好的文案就是印钞机”,这本书中的75个实战案例也证明了这一点。
市面上很多书籍,看时觉得恍然大悟,放下却难以指导工作。
这本书的不同在于,它将一篇走心文案拆解成四个步骤,形成一个系统的方法论。即便普通人看了,也上手就能用。
四个步骤分别是:
A.标题抓人眼球
B.激发购买欲望
C.赢得读者信任
D.引导马上下单
这本书,不矫情,不讲假大空的道理,只认真教你写卖货好文案,值得一看。
广告人的一生要读N本书,如果每一本都要买,怕是要花掉一套房子的钱。
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