微信公众号【清单】8月10日-9月9日运营情况分析报告

1）常规设置

公众号名称：

清单

个人理解：简单直接易记忆，有以短小精炼的list罗列好物的既视感。

微信号：

eqingdan

公众号logo：

个人理解：竖条形状类似于清单条目，按照色彩心理，紫色是被引申为象征高贵的色彩，带有神秘、高不可攀的感觉，代表大量女性人口。因为清单主要倡导理性消费，合理买买买、面向的粉丝人群多为女性，所以从颜色到简单的图案都有很强的心理暗示。

分类：

生活

功能介绍：

用心生活，认真花钱。从厨卫家居到美容个护，清单告诉你各种买买买的攻略、误区，推荐物超所值的好东西，让你告别乱买，理性剁手。

个人理解：对未关注粉丝，有很强的引导作用。厨卫家居和美容护理是女性用户关注最多的品类，所以清单的功能介绍所面向的人群非常有针对性。并且公号的内容价值通过几句非常有吸引力的文案完全体现出来，相信“不乱买、消费误区、攻略、超值好物”都是女性消费者的关注点。

欢迎导语：

才来呀！等你好久啦~

【清单】是一套品质生活用品指南，戳【初心】了解我们为什么要做这件事。

点击👉【扒皮网红防晒帽】、【49元拯救发际线】、【国货好物】、【小户型鸡肋家具】👈近期热门文章一次看全。

你也可以戳【目录】，召唤我们这3年来专心研究好东西的成果。

要是目录里没有你想看的，就戳【搜文章】，输入关键词试试看。

另外，在底部菜单栏里，还有各种【闭坑指南】、【好物推荐】等着你，快去戳戳看！

最后告诉我你从哪里找到我的好吗？

😙

个人理解：导语的目的是通过一些搜索关键词，菜单栏文章的便捷通道，迅速与粉丝产生内容上的连接。通过导语可以清晰定位该公号的分类，也能迅速了解到该公号推送内容的行文风格。

菜单栏设置：

清单挑选→日化 护肤彩妆 美容电器 家用电器

搜文章（新榜 号内搜）

联系我们→应聘 投稿 转载文章 商务合作

个人理解：清单挑选按品类推荐产品，粉丝可以迅速定位到自己关注的内容，简单方便高效精准。搜文章是满足粉丝使用关键词的文章搜索，历史文章的追溯。联系我们中提供的分类可以看出，清单是内容展示平台，倾向于UGC内容。

活跃粉丝数量：554720个活跃粉丝

2）历史文章

8月9日—9月8日31天历史文章分析

更新频率：

推送27 天，推送文章27次，共70 篇 ，共18万+字

推送数量保持日更2-3条。

 24小时发布习惯：

中午11点-12点之间发布推送

原创比例：

其中31% 为原创文章，比95%的公众帐号要高

阅读情况：

平均头条阅读数62189， 平均次条阅读数13799，平均三条阅读数10559

爆文情况：

10万+文章1篇 题目：《糖的危害性不小于烟酒，更可怕的是你可能每天都吃超标》

公司注册主体：

上海目次网络科技有限公司

矩阵数量：

7

变现方式：

淘宝客佣金、团购、广告等

3）文章诊断

标题相关性

3.1.1《糖的危害性不小于烟酒，更可怕的是你可能每天都吃超标》

3.1.2 《200＋淘宝店，搬到线下随你逛，淘宝官方放话：造物节不好玩就退票！（附2018最全神物清单整理）》

3.1.3 《白血病离你并不遥远，80% 家庭都可能甲醛超标，到底如何根治？》

个人理解：爆文标题使用 颠覆常识和制造争议+给出解决办法 的写作技巧，清单列属生活分类，Slogan是用心生活，认真花钱。所以文章都是接地气，我们平时关注的生活细节问题。比如 糖、比如近期租房热点话题 甲醛、白血病。而关于淘宝文章的标题主要是好物推荐，所以通过最全神物清单整理来吸引女性粉丝的阅读。目标定位精准。

内容相关性

3.2.1 《照做就行| 10 条收纳心得干货，能顶100 个阿姨》

此篇文章阅读数59092，点赞数467，内容对于公号的定位非常具有代表性。

个人理解：首先，生活分类里最关注的就是整理收纳问题，而且也是很多女性用户关注的热门话题。对于妈妈们来说，如何高效收纳玩具，衣物，厨房用品等更是个极具吸引力的话题，光是衣服的收纳，可能就能从不同角度讲方法和技巧。这篇文章颇具典型意义。

以清单方式，将大话题化简，只列举备受困扰的10 个问题，结合实践、各类整理收纳术和书，总结10 条整理收纳心得，并给出指导意见。小而美，避重就轻，文章内容是传授粉丝的生活技巧，绝对的强需求。

排版个性化

个人理解：简洁文艺范儿的样式，基本为图片+文字形式。配色多为黑色字+红色/蓝色重点句色。三行文字后必放置图片。推荐好物时，多使用动图，给人强烈的购买欲望。样式为焦点动图（包含Slogan）+正文+参考资料（灰色小字）+作者编辑介绍+招聘信息+推荐阅读（图片跳转）+点赞引导+阅读原文跳转。排版简单，文艺，图片风格清爽，动图均偏女性小清新，完全符合公众号的定位。

阅读点赞情况

3.4.1  头条推送《这些热门日本药妆，再也不敢随便买了！》

阅读数 85611 点赞数 676

3.4.2 头条推送《扔了可惜、留着没用？你可以这样处理闲置》

阅读数 77040 点赞数 572

3.4.3 次条推送《稀有优惠|连衣裙77元，MUJI颈枕105元、移动充50得60》

个人理解：文末点赞数，是个很有魔力的数字，他代表读者看完了这篇，并且表示了认可。一般来说，点赞数是阅读数的1%，这是健康的比例。清单的头条和次条推送，点赞数均为达到及格线。可以理解为用户认为内容对自己的有用度比较低，而对于好物推荐的吸引力不高。

留言区互动情况

个人理解：粉丝多围绕对好物的接受程度，心水程度进行互动，号主放出的精选评论都在20条内，多为粉丝夸赞，均为正面导向。互动多为爱买买买的女性粉丝用户，小资情调。