上热门，不知何时变成了社会风尚，明星、大咖、老师、网友、农民工、外卖员世间百态群体，皆有热门的一席之地，或感动或悲伤或愤怒，都在用一种莫名的规律流行着……
黄羽本人上班时，因为工作需要，或是喜欢分析事件，养成了剖析热门事件的习惯，近一年来，每天都在看热门事件，有一些感悟和更深的理解，在这里分享下。
热门为什么会成为热门？
因为平台的需要。
无论百度还是搜狗，头条还是微信，抖音还是快手，每一个内容平台，皆有热门话题的影子，他们占据了平台的制高点，让人一目了然，像批阅奏折一样，知晓每天都在发生的大事和热点。
平台做热门是基于对用户关注焦点内容的筛选，平台需要精细化运营用户，提供更好的内容体验，其中包括生产内容、评论内容、传播内容，而热门话题就是很好的一个选题。
平台可以用热点话题激发用户的评论和转发，为自身创造价值。
因为用户的需要。
前不久有工信部统计中国网民总数已达8.8亿，如此大规模用户，用户各有所求，有的依靠网络消费、有的利用网络工作，还有依赖网络消遣。
每个用户背后都有一个需求点，而在其需求层级的领域，就有相对应的热点话题，它或许就是用户需求的。
例如，黄羽每天做新媒体内容，每天看热点话题有没有自己行业相关话题，然后借势写文章，一样道理，而你看热点话题可能出于朋友圈的谈资，不至于落后于人。
例如前不久，“年轻人不讲武德”“耗子尾汁”。
当时看到群里冒出“耗子尾汁”，还一脸懵逼的我，百度了一下，居然是好自为之的谐音。还有更早一点的，“十二不香十三香”。皆是网络用语。
从上方可以得知，热门的存在，是平台和用户的共同诉求。那么就比较容易理解下面热门事件的五个相同之处。
1、事件主动群体
2、事件被动群体
3、做出何种行为
4、触犯群体利益
5、激发群体情绪
为了更好理解这五个相同点，下面黄羽举几个热门话题例子，看一下是否正确。
案例1：家长送老师不作为锦旗
这个热门话题，黄羽首次在百度发现，具体内容没有细看，官方已经辟谣是虚假信息，大意是家长不满老师，做什么都要叫家长，字写的不好叫家长、作业完成不好叫家长……
虽是虚假，但是上到热门，自然社会有它存在的意义。从上面五个角度出发，我们会发现：
主动群体是家长，被动群体是老师，送不作为锦旗是行为，触犯了老师、家长、学校甚至学生的利益，激发了利益方的情绪，共鸣、嘲讽、无奈等。
而这个过程中，看似是家长吐槽老师的情绪喧嚣，实则是现实社会上的教育诟病，家长、老师、孩子，到底该如何教育？家长负什么责任？老师负什么责任？
下面案例则说明：触动的利益越大，情绪激发的越强烈，则事件本身关注点就越高。
案例2：未成年女学生陪校长喝酒
相信看到这个话题，你第一感觉就会很愤怒，大骂校长的无德，或者好奇结局会如何处理。而我们看下这个例子，一样遵循上述五个相同点。
主动群体是校长，被动群体是女学生，行为是陪酒，触犯了学生和家长甚至上层的利益，情绪较上面案例更为强烈，而事实上确实如此，因为案例1只是挖出了谁来首要负责孩子的教育问题，而案例2则直接将“校长”这一群体，推向舆论高峰，受广大用户批判。
“校长”群体，极力维护自己形象，上层急于调查真相，平息舆论，而吃瓜群众，就在这些群体之间观看热闹，推波助澜，登上热门。
案例3：32岁程序员失业后开滴滴创业失败
这是首先在头条出现的热门话题，2400多万的话题热度，江讲述一个32岁曾就职爱奇艺、高德地图等互联网公司的程序员，后因工作不顺辞职开滴滴的经历。
主动群体是程序员群体（高收入群体），被动群体是上班族群体（低收入群体），行为是改行创业失败，群体利益是程序员中年危机的魔咒，上班族低收入群体的出路，而情绪则是酸甜苦辣皆有，有无奈，有悲伤，还有励志和积极的正能量。
此事件，激发了职场上班族大军的无形压力，例如黄羽本人，也到了这个年纪，而作为上班族，收入如果只依靠工资，就会造成生活的窘境，而男程序员的结局可能也是自己将来面临的，你同意吗？
案例4：网友约会吃2万元火锅
这个事件口味极度符合吃瓜群众心思，大意是男网友约女网友吃火锅，女的点了2万块火锅，后男的逃单，女的报警诈骗。
看到这里，相信你已经看到了几个事件传播的核心关键词：物质女、霸王餐、猥琐男。
而按照上述角度分析，主动群体是男网友，被动是女网友，行为是约会吃2万元火锅，触动了男方和女方两个群体利益，激发了对拜金女的愤怒，对猥琐男的厌恶，甚至还有部分用户挺支持女网友。
从上面4个案例可以看到，上面总结的所有热门话题的五个相同点，虽然不能以偏概全，但也是分析总结后的热门事件模型。
通过总结热门话题规律和现象，你就会发现，做内容千万不能闭门造车，要找到用户关注什么，讨论什么，渴求什么，会做出什么行为，什么可以激发他的情绪……
将这些运用在工作中，一定会有意想不到的结果。
黄羽之前（2018年）写文章总是喜欢写用户感觉有价值的内容，像攻略、流程、某个热点，虽然运用在工作中，数据效果不错，但是没有关注到用户的真实画像，和背后认同价值的逻辑。
今天在这里写出来，也算是自己提升了重要一步，接下来作图文还是视频内容，会按照这个背后逻辑来规划。
这篇文章也是结合工作来实践总结的，因为前两天写了一篇关于设备安全的文章，从一起事故出发，成功引起了用户评论，触发了某一群体的利益，虽然阅读量较少，但找准了用户关注点。
接下来就是充分挖掘用户痛点，将产品安全的印象注入用户心中，就是目前工作的一个阶段。
上述热门话题模型，还可以根据矛盾群体、认知反差、行为概览等自由组合创造新的热门话题，这也是黄羽总结的，利用新媒体进行热点营销的理论要点。
关于热门话题的内容，今天就说这么多吧，更多新的感悟会在以后文章中跟朋友们探讨，我是上班族黄羽，分享自我成长干货，欢迎关注我。
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