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#猫群写作营 Day2# 【听课笔记】无势能,不创业,品牌就是做

#猫群写作营 Day2# 【听课笔记】无势能,不创业,品牌就是做

作者: 培训经理陈维磊 | 来源:发表于2016-12-20 23:41 被阅读0次

2016年12月3日,参加了“奇点品牌学院”主办的创业公司品牌实战课,听取了奇点品牌学院创始人李云龙先生的《全方位解构创业公司品牌战略》对其中的一些内容比较有兴趣,摘取一些重点做了一下笔记。

并非全程记录,仅仅是自己听得进去的信息,顺序上也有打乱,并且加入了自己的想法和理解,很多地方和演讲人的本意可能不一样,所以仅供自己复习和各位参考。

本篇 1500字,建议阅读时间 3 分钟




(就是上面这堂课。李云龙老师讲的很好,很贴近生活很易懂!我也就不做太多弯子,直接简单粗暴地介绍关键点)

1、无势能,不创业!

创业的本质是什么?创造的新的业务。

势能是什么?让资源来找你的能力。

换成通俗的话,势能就是让人觉得很牛逼,要么是你觉得他很牛逼,要么是你认为别人会觉得他很牛逼。

没有势能,就没有资源,你怎么做事情?

所以想要创业,必须要先有势能。

大的势能是时代带来的,比如前几年的智能手机,近几年的人工智能,赶上风口,猪都能飞起来。

中等势能是阳光带来的,比如政策变化给予一些行业新的机会。

小的势能是意识带来的,这指的是不断积累个人资源的意识。通过自己的积累,找到资源。

2、品牌是什么鬼?有嘛用?

品牌是指向销售的用户系统。

归纳起来,品牌的价值在于以下两方面:

(1)帮你的受众降低决策成本,俗话说“更好卖”,买你的产品不犹豫。

(2)提升品牌产品的溢价,俗话说“卖得更好”,买你的产品愿意多花钱。

也就是说,品牌的价值就是要让你具有更多势能。

3、为什么要传播品牌?

创业者处于争取资源的状态,其中最重要的资源之一就是争取时间。而更有效的传播有利于节省时间。

另外,品牌除了让你的产品更好卖、卖得更好以外,还能够影响市场。

这个市场可不是简单地买方市场,它包括了融资市场、用户市场、VC市场、招聘市场、行业市场。

想想都觉得牛!

4、要传播什么?

做传播其实就是围绕故事转,一方面要写故事,另一方面还要讲故事,不仅自己讲,而且要别人去讲,让公关和传媒去讲。

而对于创业公司和创业者来讲,传播的故事要么落在创始人身上,要么落在商业模式身上。

如果是落在商业模式身上,那么要么其核心价值链能让人感兴趣,要么是其关键竞争因素能让人感兴趣。

5、怎么进行传播?

传播要抓住传播点,其实就是保持传播的方向,明白需要往什么话题做。

(1)传播时要注意三情,表达情绪,共鸣情欲,共振情感。

起点就在情绪上。

那么进行情绪传播时怎么做呢?以下几步:

划分相似性群体→寻找敌人→制造不合理→领袖召唤,搞定!

举个例子?咪蒙老师乃是此道高手,秒秒钟引发情绪。

《致Low逼:不是我太高调,而是你玻璃心》

《致贱人:凭什么要帮你?!》

《职场不相信眼泪,要哭回家哭!》

《作为老板,今天我又哭着下班了》

…………

鲜活活地例子!

(2)借势传播要注意,中国处于话语权分散的时代,与热点没有关系的你很难传播。

找什么样的热点?不仅仅是朋友圈,更要去看真正的热点。

真正热点在哪里?百度实时热点榜,百度热搜榜,今日头条、一点资讯。

寻找热点没有捷径,用力+用心。用力跟头条,用心找关系。

举个例子?(这个是我自己找的了)

文案界知名品牌就是超级代表:

万圣节的广告:昼伏夜入,准备尖叫

大雪节气时的广告:遇寒而立,杜撰好时节

(看不懂的面壁3秒去吧)

(3)口碑传播的三个核心点:简单!具体!意外!

具体做起来:发现场景、注入内容、激活口碑!

举个例子?

一个在屋里就能打到车的APP。

(4)危机公关:真相不重要,情绪才重要!

做好第一反应的态度,引导情绪,危机就是大商机!

(5)比YY一个现象级传播更靠谱的,是养成一个传播的习惯!

你要有随时随地向别人宣传自己品牌的意识和行动!

(6)做传播时一定记住,你要战胜的不是对手,而是不明真相的围观群众!


(笔记结束)

(简单直接有木有?欢迎评论走起~)


【预告】

近期还会更新另一篇笔记,也是同一天的讲座:青山资本副总裁李倩女士《创业品牌如何破局》,敬请期待

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