这两天型牌男装网推出了一个新栏目——“型牌咖啡屋”，它专门供型牌网的客户发布自己的故事，写得好的可以获得奖励。
我一直认为，能够传达的久远丶辽阔的品牌，一定是有非常精彩的故事的品牌。我看到无数的品牌介绍这样写“A品牌定位高端时尚人群，产品质量优异，通过ISO9002认证……”。这叫品牌介绍吗？如果我把A换成B，是不是也可以呢？
而我们能够记住的品牌往往是这样的，“工作人员从沉没的Titanic里面打捞起来一只皮箱，打开以后，发现里面的东西干爽如初。这只皮箱是LV制造的”，“宝矶制作的手表伊莉莎白女王非常喜欢，她收藏有18块宝矶表（这是我虚构的，呵呵）”。
为什么故事会产生这样的效果？从心理学上来讲，人类大脑认知的第一个层面是感性认识，我们通过眼镜丶耳朵丶鼻子来接触这个世界，我们获得的这些信息是直接进入大脑的。认知的第二个层面是理性认识，它是人类特有的，它通过将感性认识的素材进行归纳丶总结丶分析，然后得出一个结论。
毫无疑问，故事属于感性的层面，它非常容易进入到所有人的大脑，然后大脑再根据这个故事形成对品牌的理性印象。而那些失败的品牌在传达方式上，会直接就从理性认识切入，去告诉消费者“这个产品适合高端人群”丶“这个产品能给你提供营养”，问题是，适合高端人群的产品丶能提供营养的产品很多，为什么一定要选择你？
每个品牌都有其定位丶满足的需求丶特别的价值，这些属于理性认识层面的东西，是核心的东西。但是在传达的时候，营销者需要对其进行包装，通过视觉设计丶文案的写作丶明星代言等方法包装，故事也是其中的一种包装方法。
型牌咖啡屋这个“收集大家故事”的点子，我想就是根据这个原理来设计的。我们可以设想一下，以前我们在网上浏览产品的时候是一张一张的产品图片，也许很漂亮，但是它依然是一个产品，你不会把它和你联系到一起。
可是我们在浏览型牌男装的网页时，看完了几张产品图，接下来出来一个普通人的照片，他穿着型牌的衬衫，看上去非常精神丶帅气，然后在旁边有他写的一段话：“今年2月5号，我接到了毕马威公司的面试通知，这对我非常重要。于是我在型牌网订了我身上的这件衬衫，因为是定制的，它比我以前的任何意见衬衫都合体，我没想过我穿上能有这样好的效果。我的面试成功了，临走的时候，面试官还说，你们为了求职投入不小啊，这件衬衫一看就要4位数。其实我只花了300块，哈哈！”
这个时候你有什么感觉？你一定觉得这个商品和你距离非常近。这也没什么好神奇的，人在心理上有一种移情的功能，我们在看电影的时候会被主角感动，因为你把自己当成了主角，引起了自己情感上的共鸣。所以当你看到类似的描述时，你也会把自己当成那个小伙子。 我觉得型牌咖啡屋这个事情还是挺靠谱的，形式也比较创新。不过具体能达到什么效果，还要走一步看一步。
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大学里写过论文，无非也就这么些吧……
如果你还能看到这里（前提不是一口气拉下来的），那么恭喜你，无论你是老板，运营，小白，你都距离电商的管理，电商的精髓更近了一部，因为有耐性才是最最基本的，我进入电商已经第7个年头，不过真正开始做，开自己的厂子，组建团队，也就是2014年3月初，满打满算不到一年的时间，成功与否暂时还不是我最关心的，我最欣慰的是自己目前有一个10人运营团队，和22人的厂子员工，这些都是我做任何决策的基础和后盾，希望所有的电商人能够相信，天道酬勤，电商和生意都是一模一样的，你付出努力，找到方法，以及超强的执行力，这些都会给你带来无尽的反馈，对了，如果你觉得到此就结束了，那就错了，今天我已经花了5个小时整理了这份帖子，想想还是尽量完善一些，现在从一张图说起，讲讲这几天跟我朋友聊得最多的话题，规划
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所有的规划从一张图说起
这两张图就说明一个事情，所有的计划和规，建立在你的目标上边，如果你打算做1000万，那么相应的，从流量源头，客服的规模，美工团队，以及你分布在一年，一个季度，一周的节点将会立刻展开，成为一张图在你脑子里，当然这些其实都是非常小白和基础的问题，相信作为成熟的运营和老板，这些都是小儿科内容，不拿出来让大家贱笑了
剩下的就是大家做规划了，年度计划，店铺规划，一些辅助内容
有点老，依然管用
我希望大家记住一件事情，无论你是否在做规划和计划，你的思想里边必须有这些内容，另外这些制作表格也是因人而异，就算是你拿到了对你也没有帮助，因为每个公司的情况不一样，你看着图自己就可以去做
之前我在一家北京的天猫店短暂的呆过，有一个现象是，每年的年终，所有主管级别以上的人要几乎为期一周之内，每天八个小时做第二年的规划，所以可以预见这个计划以及规划的重要性，最后还必须强调，有了规划没有执行，就像所有的0000000最前边缺少一个1一样，相信大家都懂的
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