事件复盘：“给我来一个圣诞帽@微信官方”

周五的时候，某好友默默的换上了带圣诞帽的头像，于是发生了这样的对话

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晚上再朋友圈看到有人在@微信官方 要圣诞帽，当时就懵逼了，心里默默吐槽，居然还有这种操作？现在微信技术已经这么厉害了吗？

事件复盘：“给我来一个圣诞帽@微信官方”

隔了不久，果然看到他带上帽子了。。。

这个周末，整个朋友圈简直用生命在@微信团队~

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果然，人性是丑恶的，就是不肯说出真相，逗着我那朋友玩。虽然我也差点笑喷。。。

我相信你们也是~~~

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其实这两个是有区别的，前者是骗局，而后者算是病毒式营销，圣诞帽的大多是人得知真相后觉得有趣会主动的加入对应的传播，进而扩散，前者得知是骗局后会觉得自己傻。

羊群效应 ：利用人们的从众心理将活动的宣传达到一个极致。

当然，也有朋友开始了揭秘。

原来，那句“咒语”是假的，如同之前在QQ流传过很多类似的案例“把我这条话复制到Q群……QQ就会……”一样，但微信确实凭借着社交这条关系链，把这样的一件事推向了高潮。

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那么，微信官方被@了这么多遍，官方是怎么回复的呢？

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其实，朋友圈每一次大规模刷屏事件，微信官方肯定都会监测到，这次当然也不会例外。号称微信藏的最深的官方号“WeChat Moments”就应景推出了圣诞帽彩蛋，关注之后，在对话框中输入“@微信官方”，你就会收到一顶圣诞帽，还是原谅色的，哈哈。

故事讲完，那么问题来了，这次“戴圣诞帽”的刷屏事件，到底是谁在推？

1：圣诞头像，据说早在两周前该开发者就开始准备做小程序了，估计是没预料到是千万级别的流量，没有在小程序里加广告，也没有其他落地，没有做好导流和运营，导致流量白白流走，心疼死了。。。

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这款小程序上线第二天点击量达到了4000w。

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最终数据，23号当日PV5000万，新增用户502万。

在23号19点，【圣诞】的微信搜索指数达到了9.3亿，全网热点NO.1。另外，在微信直接搜索圣诞帽，直接推荐的就是这款小程序，而小程序的描述里也加了很多“圣诞”的长尾关键词来提升搜索命中率，让小程序更显眼一些（高亮显示）。

据该小程序的开发者介绍，微信做过一次【圣诞】关键词排名调整，把圣诞头像调整到了第一位。

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2：天天P图，页面打开，授权后，微信头像自动带上了圣诞帽，并且有多个选择，点击一键生成，保存图片，套路十分清晰。最关键的是，“天天P图”几个字，也十分醒目，对品牌曝光非常直接。

16年六一，QQ空间、朋友圈被一大波小学生证件照刷屏，更有许多“围观群众”将表情包和明星作为素材，在微博上疯传。

事件复盘：“给我来一个圣诞帽@微信官方”

短短几天时间，这个H5活动就获得了上亿人次的参与。而这个证件照玩法背后的app天天P图，在该活动上线24小时内就冲到App Store总榜第一。

15年天天p图就曾凭“全民cos武媚娘”冲上了大陆、台湾、香港等亚太区App Store头名，后来的“大圣妆”也红遍各大社交平台。

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再到后来“军装照”刷爆朋友圈，所以这次圣诞节，天天P图继续这种尝试也不奇怪了。

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天天P图的一个一个的爆点的原因
1、技术武装创意，提高竞争力
2、打造精品
3、抓住机遇

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很明显，“一键圣诞帽”H5这次的目的是拉动天天P图APP的下载，而不是微信公众号增粉，所以我们从APP的排名来分析一波吧。

IOS端榜单排名：

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从排名来看，摄影与录像（免费）分类，在22日，还是排名在10名左右，而24日上升到了第三名。在总排名，22日到24日，排名158名从升到19名。不得不说，这次活动是相当成功的。

Android榜单排名：

安卓的应用市场很多，我找了几个排名有变动的出来，4个里面3个是手机产商，也是用户量较多的。

小米 豌豆荚 魅族 Vivo

上面的几幅图， 24号都呈上升趋势，其中小米是从22号开始上升的，而且变化也最明显。

以上数据跟手机用户群体以及用户量有很大关系，而天天P图女性用户偏多，达到70%，以后投放的时候，需要仔细考虑这点。

3：很多微信公众号号在借着“圣诞帽”做推广，指导用户怎么玩，意图也很明确，借助微信好友关系链和鄙视链，来撬动社交流量，为其导流。

事件复盘：“给我来一个圣诞帽@微信官方”

现在自媒体都讲究蹭量，蹭热点，如果我们无法独立开发一个这样的工具，通过“XX使用教程”或“XX工具汇总”这样类型的文章，也能带来不错的流量。

总结：
虽然分析了这么多，但是私以为这次活动可能是自发的。
“圣诞头像”小程序的开发者声明是在节前才开始设计的，也只是小推一把而已。

“一键圣诞帽”H5是2015年圣诞节的时候做得，所以，天天P图的H5显然是被再次翻来出来，再次接上了这次的“东风”，做了一把助推者，但显然，今年的东风不是由天天P图带头刮起来的，但是它也抓住的很好。

圣诞节到了，大家都要过节，都想沾点喜气，带个圣诞帽吧，挺可爱的，又好玩。当然，你可能会说，也有自己造势刷屏的案例呀，比如腾讯游戏和宝马，你回忆一下，今年有吗？造势的成本太高咯。

所以，作为运营，你现在应该思考的是元旦、春节和情人节怎么做？

小程序素材来源：https://www.jianshu.com/p/1c94714f381d
天天P图图片素材来源于网络
APP数据来自Aso100，Aso114
该文首发于： 地表最强运营公众号