华杉老师说：华与华的广告创意是基于超级符号原理，超级符号就是超级创意。
超级符号是使用人类文化的预制件进行编织。这些预制件反映在图形上，是母体元素、超级符号，而在词语上，就是母体词组。
例如，你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜，一句话4个词组，其中“你爱我” “我爱你” “甜蜜蜜” ，这3个词组都是日常使用的词，是母体词组。三个母体词组，加一个品牌名，三匹马拉一辆车，那辆车的名字，“蜜雪冰城”还有一个蜜，和甜蜜蜜形成叠音和韵律。
刘辉的理解：修辞就是普通的道理，简单的字词，运用有节奏的话语、使人愉悦。为了让人能够更快速的理解和接受，语言的表达中，尽可能地用大家熟悉的字词，最好是母体词组。这样在广告歌曲中，能够更好的被记住。
广告歌曲内容一定要简单，重复，不能复杂，信息不能太多。
华与华为蜜雪冰城寻找音乐符号的3大原则：
第一，耳熟能详，已经进化为声音符号。
找到人们本来就熟悉的旋律，听到就能哼起。
第二，国际化品牌，就要用国际化的品牌歌曲。
第三，足够经典，才能永远年轻。品牌年轻化的秘诀就是选用经典文化符号。
刘辉的理解：
品牌歌曲是围绕品牌的话语体系，进行某个信息点的简单重复（单一信息重复）。不能破坏原有歌曲的旋律，而且改造版还要有个戏剧点。
有了品牌歌曲后，应该干啥？
全面应用放大，坚持3个100年不动摇。
第一个100年，先让他流行起来。第二个100年，继续坚持，然后第三个100年就又流行起来了。
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