听书《感官品牌》

听书《感官品牌》

粉碎效应与粉碎测试

1915年，设计师厄尔·迪安开始设计一种玻璃瓶。他的设计原则很简单：要求这只瓶子非常容易辨认，即使通过摔碎后的碎片也能被辨认出来。

最终他做到了，他设计的瓶身是曲线瓶，如今仍在市面上流通，这就是可口可乐的玻璃曲线瓶的由来。而像这样一件物品被摔个粉碎后仍然清晰可辨的现象，被称为“粉碎效应”。

我们也把这种来判断某样具体或抽象物品是否清晰明确得足以产生粉碎效应的测试称为“粉碎测试”，实际上，这也是一种“一致性测试”。

我说说自己瞄一眼就知道的东西：大宝SOD蜜、耐克的“勾”、星巴克的 logo、融创茂的青花瓷外形、樊登读书的书籍logo……这些基本上是视觉感官下的logo，其中樊登读书的主讲人樊老师的声音也是我们的品牌，这也是通过听觉感知的品牌……

如何打造感官品牌

1. 利用五感

（1） 声音：调动顾客的情绪情感

（2）视觉：塑造品牌的第一印象

（3）触觉：你的品牌与同行相较截然不同的手感在哪儿？

（4） 嗅觉：维系品牌的独特性，嗅觉是有魔力的，营造贴合品牌气质又特别的气息，并将之运用在一切可以出现的营销场合，对于品牌来说，无疑是在施展魔法。

这些感官可以相互结合作用

有的品牌是象征符号，忠实用户会将自己热爱的品牌奉为信仰，其实我觉得这有些疯狂，但也往往说明该品牌的巨大魔力与成功。

打造优秀品牌的几大规则：

1.品牌营造出的信仰把成员们召集在一起，制造强大的归属感。

2.品牌需要清晰的愿景

品牌需要创造、构建一个会讲故事的、又能让消费者加入自己的想法和结局的产品。历史会为品牌增加必要的可信度，所以品牌故事就显得相当重要了。

3.感官诉求

世界上没有一个品牌能够同时满足五种感官诉求的，但是几乎每一种宗教都可以。每个教派都有自己的颜色、着装规定、标志和场景设定——成功的品牌也是这样。

4.仪式感

如果一个品牌想要把传统的消费者群体转化为追随者的社区，就需要营造一种仪式感。传统形式的庆典——无论是精明的营销人员的点子还是沿袭了几个世纪的习俗，都是以仪式为核心的。

5.符号象征

“符号化传播”正在加速成长。所有的宗教（以及很多电脑游戏）都是靠符号和标志来发挥功能的。只有很少的品牌能够贯穿性地把符号运用在整个品牌的传播中。

6.神秘感

品牌中的未知因素和已知因素一样让人着迷。品牌能创造的神秘感越强，它被追捧的概率就越高。

我觉得这几点比较实在

人是感官动物，我们对外界的认知都是通过感官接收到的，企业可以加大顾客对感官体验的享受与刺激从而形成信仰品牌，俘获更多的信徒！