在不同的购物环境下，消费者的决策因素是完全不一样的。
在以前的实体店的线下时代，讲究的是渠道为王，天价广告，产品有多好不被人看到都是白搭。
然后到了淘宝等交易型电商时代，讲究的是流量，性价比，销量，好评！！一句差评可以抵消N句好评了。
现在到了内容型电商时代，最重要的变化是消费者的购物行为和购买行为出现了大规模分离。在看内容的时候，消费者是没有购物行为（想买东西，对比决策，反复挑选）。
交易型电商VS内容型电商 的区别
交易型电商，消费者是想着要买东西，有一个消费任务，然后经过反复对比决策（价格，性价比，销量等等），再促进购买行为。
但是内容型电商，消费者是没有购物行为的，她只是纯粹地看一篇内容，此时对于产品的接受度要大很多，跟注重的是感性因素（设计感，悠久历史，情怀，故事）。
1.比较容易接受新产品和复杂产品：
比如一个消费者想买一款面霜，那么她就会在淘宝主动搜索面霜，然后进行对比挑选。如果此时在淘宝页出现了面部喷剂，那就非常容易被消费者忽略，因为与我想买的“面霜”不一致，而且完全不了解面部喷剂是什么玩意，要重新认知太麻烦。
但是如果在微信看一篇护肤达人的攻略，那么就完全不一样。此时是被动接受信息，看到达人使用和介绍面部喷剂，回想着好像很好用哦！买一瓶试试吧！
2.比较容易接受讲究原创设计情怀故事的小众产品：
比如锤子手机，有着非常明显的优点和缺点，如果在京东等平台，那么它的缺点——续航能力很差，会很容易被挑出来，然后划出备选列表。但是它却选择了在微博和微信卖情怀，注意此时的消费者没有那么挑剔，并且容易被激发起某种情绪：比如我是中国人，要支持好的国产手机！就很容易促成购买行为，此时续航能力差也变得没那么重要了，因为要支持国产啊！！
3.会对产品优点更关注：
比如华为P9，有的消费者不会选择国产手机，这是前提。但是如果他在微信看到华为P9的介绍，咦国产机，哇有莱卡双摄像头！其实国产手机也很不错嘛。就会跟容易对产品产生好感，促成购买行为。
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