2020-03-11
来源：乳安医院网路部
随着社会科技的不断发展，网络也因传播快、范围广的特点得到了广泛的发展，网络已经成为现在人生活中不可或缺的一部分。 近两年大火的抖音短视频App，2月份活跃数据显示：9点起活跃人数已逼近3000万，此后一直到晚上11点都只升不降。明明想着临睡前就看个十分钟，结果却对着手机乐呵呵地连刷了两个小时。抖音，时间杀手，真的有毒！也就是说，除了睡觉，人们随时随地都会刷一刷抖音。 毫无疑问，抖音已成为继博客、微博、微信后又一流量高地，且遍布商机。 哪里有流量，哪里就有营销。而对于医院来说，该如何借助抖音做好网络营销呢？下面介绍的几个方法都可借鉴。
01 蹭热度法
抖音上非常流行跟谁合拍。撩小哥哥小姐姐呀，完全可以拿医院前台或外景作为背景，与最近最红的抖音红人来个合拍，让颜值较高的员工去表演，像医美机构就很适用。
02 专家科普法
如果医院有专业了得又会讲的专家，那再好不过了。像妇科病种的讲日常保养、讲预防、讲症状自检；产科讲需要做的产检项目、孕妇日常的饮食注意事项......
03 挖掘延伸法
例如，有网友突发奇想地研究了海底捞“超好吃”的底料搭配法，据说“比点的底料还好吃”。随后，海底捞顺应抖音吃法，直接推出一系列“网红秘诀”。 据一名海底捞服务员介绍，“最近一个月，五桌有三桌都是点抖音套餐，番茄锅底、油面筋桌桌必点，连小料台上牛肉粒和芹菜粒的消耗都是之前的两三倍。” 除了火锅，许多看似平凡的产品也可以挖掘或创造有趣的地方。 例如，一座大楼本身没什么特色，也不算旅游景点；但是在大楼上玩“俄罗斯方块”并拍了抖音，次日就会有抖友驱车前往，与“网红大楼”合影留念。
04 聚焦优势法
例如，“空间大”是宝马GT的卖点之一。为了突出这个卖点，销售人员直接“藏”了12个人在车里，让不少观看者印象深刻。 像医院中医科就可以很好利用这个点，由于现在亚健康人群较多，中医科医生可以借机宣传手法按摩、理疗、艾灸等，尽量把中医防病治病的优势展现出来。
05 借助场景法
为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植入到某个生活场景。 换句话说，这条抖音看起来只是一个生活小窍门或某个搞笑片段，但你在场景中悄悄做了植入——如桌角放产品、背后有品牌logo、背景有广告声音等，这样依然能起到很好的宣传效果。 例如某服装店内，店员很熟练地整理衣服；但是往后看，你能看到大大的“H&M”——没错，这就是一种植入。
06 呈现口碑法
产品好不好，未必要自己说。你完全可以在抖音展示口碑，从侧面呈现你家产品的火爆。 更好地呈现口碑，你可以在抖音展示消费者的排队、消费者的笑脸、与消费者合作的尬舞、被消费者打爆的预约电话等。 例如，火遍抖音的“答案奶茶”，经常晒出店门口的火爆场面——长长的队伍似乎就是在提醒你：“我们是一家网红奶茶店，大家都说好喝，你不来尝尝吗？”。
一家医院的口碑好不好，取决于患者的就医体验，借助抖音宣传医院，可从患者来院到离院做一个简单的心情切换，带着笑脸离开医院的，绝对会引来大众的关注。 综上可看出，品牌营销渠道需要改变，但也需要有一个与用户进行更好沟通的位置。特别是医美类、男妇科等相比较受众群体更年轻的医院，把抖音作为医疗新媒体营销的一个再真实不过的人格化平台对待，医疗服务视频化，并在15秒的内容运维上，通过医院场景、医护段子、人物访谈、服务植入等拍摄形式，将医院品牌服务人格化、真人化、IP化，产生口碑社交效应。 今后医院的新媒体营销会更加独特和个性化，而抖音正是符合这一趋势的极佳选择。比如说，当大家都是做医院图文科普文章的时候，你就去做视频直播讲座，当大家都去做医院视频直播讲座的时候，你可以试试抖音形式的短视频。当然短视频不可能替代直播，不同工具的目的是为了吸引，一篇科普图文，可以做成抖音形式的短视频。
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