电子商务对于现在的中国人来说不是一个什么陌生的事物，几乎每一个年轻人都有过网上购物的经历。电商的蓬勃发展，也使得我国实体店铺的生存空间被进一步地挤压，经营日益艰难。
在中国，电子商务的出现，似乎是传统线下零售行业的天敌。截止2020年6月，我国的网络购物用户数量达到了7.49亿人，占网民总数量的79.7%，很多用户甚至已经把线上购物做为了首选，日常的买菜都在线上进行。
从2011年到2019年，我国电子商务的零售额的年复合增长率达到了24%，从2013年开始，我国就年年蝉联“全球最大网络零售市场”的荣誉头衔。电商巨头们不断在零售市场上“跑马圈地”，实体店铺的经营也越发的艰难。
太远的数据不列举，仅看今年的数据。前五个月，我国线下零售额下滑3.8%，5月份一个月就下滑了12.0%，而电商的网络零售额在5月份增长了14.3%。
传统线下零售额的锐减，主要是因为前段时间突发公共卫生事件的影响。而电商在这样的背景下却能够取得逆势增长，这也充分说明了电商拥有更强的抵抗突发风险的能力。
2014年，我国电商在社会消费品零售总额中的占比为10.63，2020年已经增长到近30%，可以预见到，随着电商零售在社消零售总额中的占比不断提升，未来我国的实体店铺经营将越发的艰难。
尽管目前电商的发展非常迅猛，不过问题也是存在的。
那就是假货横行，中国电商零售行业中的“假货现象”已经是一个公开的秘密了。电商平台的核心竞争力就是产品的价格，为了把产品的价格进一步降低，各种类型的假货也就出现了。
随着国家监管的日益加强，假货横飞的情况出现了一些改善，但是一些全新的销售假货的方式也开始出现。比如某品牌商品售价1000元，个别商家以低劣的材料做出同一商品，然后申请一个自主品牌，你能说这件商品是假货吗？理论上来说是不可能的。如果这种行业现象不改变的话，我国的电商事业很快就会迎来瓶颈。
随着人工成本的上升，电商平台的利润将进一步被压缩，而实体店的房租支出会下降，联锁经营的模式也会进一步压缩成本，最终和电商会共存，甚至会和电商整合经营，形成互惠互补的生存模式。
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