为期9天的传播模块打卡就这么结束了,我终于深深的松了一口气,甚至有点庆幸,天哪终于结束啦!
打卡的时候总写不出来文字的感觉太难受了,因为现在的定位依旧很是模糊,没有办法根据定位写出如何来传播自己或产品。就好像浩瀚无垠的大海上一叶扁舟,没有方向,不知该去往何处一样。总结下学了哪些?
一 《疯传》
传播力6原则,人人皆可使用。
1 社交货币
我们会分享让我们脸上有光的事情。
01 内在吸引力(内在的独特性):这件事本身真的有价值,分享它能为别人提供价值。
02 游戏机制(杠杆原理):通过排名,放大人们对它的感受。比如游戏的排行榜。
03 使人们感觉像自己人,调动人们的成就动机。比如会员机制,给人们特权。
2 诱因
头脑中最先想到的事往往会脱口而出。
想一想具体环境,什么线索能让人想起你的产品或创意?如何打造环境让人们更多的想起你的产品或创意?
产品与最常出现的东西相挂钩。
01 高频:产品与高频事件、东西相关。
多关注热点,把产品跟热点挂钩。
02 临时口碑与持续性口碑。
当我们需要产品与诱因相连时,需要考虑这三点:
001 产品使用频率与最常出现的东西相关。
002 能够与产品直接产生联系。
003 周围环境的刺激。一定要保证产品出现在对方最容易产生购买的地方。
3 情绪
我们关心的话题就会分享。
关注人们的情感,谈论你的产品或创意,能否激发人们的情感?如何点燃人们的情绪之火?
01 高唤醒:听到后想干点啥。
低唤醒:听到后不想做。
02 通过运动带来身体唤醒。
运动后提高唤醒情绪更愿意分享。
4 公开性=可视化
能够看到的产品,就有增长的潜力。
你的产品或创意是否具有自我宣传的能力?别人使用你的产品时,其他人能否看到?如果看不到你如何变不见为可见?你能否创造行为痕迹,在人们使用产品后也依然存在?
01 让隐蔽的产品公开化。
02 消费行为剩余。
比如印有品牌名称的包装袋。
03 周围环境的影响。
5 实用价值
分享有用的信息。
谈论你的产品或创意是否具有帮助他人的作用?如何突出产品的独特价值?如何将你的专业知识凝结为他人愿意分享的有用信息?
01 省钱
给用户占便宜的感觉(不一定是真的便宜)。
02 100法则
金额低于100,用百分数表示,直降n%。
金额高于100,用实际数字表示,直降n元。
03 不只是钱
你的分享只要能给别人带来价值。
6 故事
更容易被记住。
你的特洛伊木马是什么?你的产品或创意是否编制在人们愿意分享的故事中,这个故事是不是不仅能够疯传,还具有有价值的传播力?
01 把产品编成故事,突出产品特征放入故事中。
如果我们想让产品或创意疯传起来,就要是仔细思考,如何打造这重要的6个原则。如果你遵循这6个重要的原则,任何产品和创意都可以疯传起来。
二 猫叔-传播课基础版(10个点)
01 切勿打造完美人设
02 有自己突出的点
03 一句你一直在传播的话
04 传播价值观极为重要
05 至少有一篇代表作
06 学习别人的传播过程
07 十大卖点法
08 锻炼讲故事的能力
09 如何写好标题
10 评价
三 猫叔-传播课进化版(三品)
做一个有产品的人
做一个有作品的人
做一个有人品的人
四 个人理解:
1 传播力6原则
小时候我们都听过一句俗语,酒香不怕巷子深。大概是因为那个时候,信息没有现在这么发达便捷,传播大概是小范围的吧。
而现在我们被各种信息包围着,离不开传播。广告是传播的一种方式,与别人闲聊分享也是传播的一种方式,微信,朋友圈,热点都是与传播有关的。
而传播就离不开传播力,也就离不开传播力的6原则。这个模块定位为传播模块,这本书选的非常好,今天听《疯传》这本书的好几遍。每一遍都有不同的收获。
我们总是在接收分享信息,却从来没有总结过传播的这些原则,感谢作者创作出了此书!
作者站在另一个角度上分析了传播力,先整理出观点,再通过案例验证。
假如我们是产品的制造商和生产商,如何让我们的产品更具有传播力,可以通过打造产品传播力6原则来实践,不知道这样说可以吗?
2 结合定位、产品串(联系)起来:
(别人的可以吗?因为我没有,分析曼莉老铁的减脂)
传播力6原则
社交货币:少运动不影响吃的情况下还能减脂
诱因:爱美变瘦是人之天性。
情绪:(待定)变瘦后一定会很美。积极情绪,(我的)唤醒情绪不高呢。
公开性:减脂前后体重精神状态是可视性的。
实用价值:减脂类似减肥,当然有用啦!
故事:曼莉老铁写了好几个故事呢。
(传播模块打卡文中,曼莉老铁的定位与打卡文令我印象比较深刻,曼莉把这些用的非常好)
在产品或创意中一定要结合传播力6原则,带着三品,传播才能让产品走远!
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