把你的名字，变成召唤世界的咒语。

"你的名字，是世界上最短的咒语"。这句话现在常常文艺青年用来形容爱情。其实这句话来自于日本历史上著名的阴阳家安倍晴明：“名字是最短的咒”。"咒"，就是束缚。所以，这句话的本意，不仅仅用来形容美好的情感，也同来形容憎恶。

发明文字的人据说是仓颉，仓颉造字，“天雨粟，鬼夜哭”，文字的一小步，文明的一大步，人类认知上了一个台阶。

在人类的历史长河中，认知的突破都来自文字。可以说，文字是有史以来人类最伟大的发明，没有之一。

文字里面承载着很多东西，有情感，有价值观，有理念。所以人也好，产品也罢，你得起一个好名字。

所谓品牌，就是把你的或者产品）的名字，变成召唤世界的咒语。

早期的人类社会，是以部落形式存在的，一个部落人不多，人人都互相认识，白天可以通过形体、面貌相互识别，而到了晚上相互看不见，就只能通过呼唤名字才能召唤一个人了。所以名字是用来叫的，不是用来看的。

当大家还没有接触你或者你的产品之前，他已经接触了你的名字，你的名字是先于你给到用户的体验。你看007创始人覃杰怎么介绍自己的？每次出场言必称“你的故事有情节（覃杰）"

所以名字是什么？《道德经》说：“无名万物之始，有名万物之母。”名字是连接人和世界的渠道。我们的祖先发明语言文字的过程，就是一个给万事万物命名的过程。这个命名的过程，也是我们的祖先认知这个世界的过程。

现在学界有一种推论，我们中国人的祖先每认识一样新事物，就会依据它外部形态、用途来做出判断，并且固化一个符号代表它，这就是早期的象形文字。有了名字，自然开始为我所用，从此我们可以利用自然。如果简单理解，这就是为什么名字是最短的咒。人也好，产品也好，你抓住它的特征，就可以与它发生连接。

一个强大的名字是带有强烈情感的，对我们有咒语般的作用。比如，你听到一个你喜欢的人的名字，就好像中了一个思念咒。听到一个你非常讨厌的人的名字，就好像中了一个讨厌咒。所以，当你要起一个名字的时候，你要知道你是在寻找一句咒语。通过这个咒语，你和你的同伴一起召唤你的产品，把它从无到有召唤到这个世界上。就好像古人在黑茫茫的一片中，喊一个名字，就有人回应。

你的所有生活工作都是因为这个名字来定义，与外界发生连接。还有一种命名的意图，比如中国古代算命的书里术语，老中医开的药方，就是为了让你看不懂。

人为什么要说话？为了驱动别人，驱动世界。你每天各种沟通，各种说服，指令，就是在增强咒语的力量。

判断一个名字好不好，在于能在对方心中召唤出一种什么样的情感。比如阿里巴巴，念这个名字，就会想到天方夜谭的故事，一个快乐的青年，打开了宝库，成为了富翁。百度，“众里寻他千百度”。它是从长久的文化情感中借了势。

所以，名字是商业时代需要研究的咒语。所谓广告，拼的就是能瞬间召唤感受的能力。

商业时代，如果能把自己（或产品）的名字，变成召唤世界的咒语，你就赢了。

赢麻了！