课程中这一讲有四个小标题，分别是：名字是召唤；名字是召唤世界的咒语；名字里的文化势能；什么是口碑。做产品一定要一个响亮的名字，像在江湖中行走必须有一个绰号。古龙曾言：一个人的名字可能起错，外号是不会起错的。而产品按照课程中的观点来说一定不能起错，像课程中的原文，名字是用来叫的，不是用来的看的。很多演员的名字，别人一看不会念，这人就红不了。你希望成为一个被人口口相传的人，就别起这种大家不会念的名字。
名字是召唤，名字是连接人和世界的渠道。我们的祖先发明语言文字的过程，就是给万事万物命名的过程。这个命名的过程，也是我们的祖先认知这个世界的过程。一旦你命名了它，抓住它的特征，描述了它，那你就掌握了与它连接的方式。所以名字一定要抓住产品的特征，与之产生连接。
名字是召唤世界的咒语，当你要起一个名字的时候，你要知道你是在寻找一句咒语。通过这个咒语，你和你的同伴一起召唤你的产品，把它从无到有召唤到这个世界上。比如，人为什么要说话？说话是咒语。舒舒服服的，干嘛要说话？说话是为了驱动别人，驱动世界。
名字里的文化势能，判断一个名字是不是有力，在于能在对方心中召唤出一种什么样的情感。我比较喜欢德国人给汽车品牌起的名字，大众，一听就是给工薪阶层代步用的车；宝马、奔驰，一个自古是中国人非常喜欢的动物，前面再加上一个“宝”字，更显得高端、大气上档次；一个天下之大，任你奔驰，一说奔驰就有自由自在的臆想。
什么是口碑？口碑就是把事情做过头。你把你的产品做到位是你应该做的，口碑就是用户满意之后，还要有一个净推荐的理由。就像名字是给别人使用的一样，口碑也是替消费者设计一句他要说的话，一句他们口口相传的时候要说的话。
其实你有产品，也能帮助人们解决问题，取个好名字为了让你产品更易于传播。这一讲，偏重于传播学上的东西，也有点像营销，里面的事例华与华就是著名的广告营销公司嘛！产品的名字应当像古龙小说中人的外号，一定不能起错了。
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