2022-01-20

国内保有量比较法判断市场容量

对于熟悉的产品，利用常识用国内保有量比较法直接计算。

比如洗衣机，平均每户一台

国内大约有4.3亿户，那是不是每年就需要4.3亿台呢？非也

因为洗衣机不是用一年，一般能用8-10年

这里我们取10年，也就是说每年大约需要4300万洗衣机

这个就是洗衣机的市场容量。

那对于快消品，也就是消耗品比如食品饮料，日用品等都属于这一类，其市场潜力主要看每年的消耗总量，也就是每年的市场需求。

同时看市场需求的增速是快速、慢速保持平稳还是下降的。

很明显快速增长的市场，且每年消耗量大的行业的生意更好。

所以看研报时，我们确定市场潜力就找两块内容：

总的市场需求量有多大

需求的增速怎么样，是快速、慢速、平稳还是下滑的？

同时可以看看哪些因素会影响市场需求总量的变化。