广播电视广告（一）

【考试题型】：单选题（2分*10）、多选题（5分*6）、简答题（5分*5）、论述（10分+15分）

【一】承接项目

影视广播广告拍摄制作的基本流程：

1、寻找项目合作伙伴

1⃣️ 广告主：下单给广告公司

2⃣️ 广告公司：根据广告主要求完成广告策略、创意、预算方面工作

3⃣️ 影视制作公司：根据广告公司的要求完成执行部分

4⃣️ 广告公司：影视制作公司完成拍摄后交付给广告公司

5⃣️ 广告主验收

影视公司的基本类型：

1⃣️  广告公司的影视制作部：为客户提供创意和全面服务。

（主要手段：策略先行（赢得客户服务权）、创意为先（以创意锁定客户）、监制为主（成立摄制组））

2⃣️ 专业影视广告公司（服务源头客户）【专员】策略上具有高度，执行上非常系列化。

3⃣️ 个人导演工作室（个人劳动者，广告公司的下单为主要业务来源）

4⃣️ 电视台的影视制作部门（接私单）

5⃣️ 纯粹的设备、场地租赁公司（出租设备、摄影棚等场地为主，电视台和制片厂是最主要的两个来源）另外还有：个人投资购买影视设备的公司、大学。

题目：（监制为主）的特点是，一旦创意通过，他们聘请专业导演成立摄制组开始拍摄。（执行力很强！！！）

【企业寻找合作伙伴的途径】：

1、启用固定的合作伙伴（大企业 相对固定 代理其部分甚至全部业务 创意和制作（日本电通））

2、采用竞标的方式（比稿。竞标内容包括创意、制作经费和制作周期。竞选公司：一是根据该公司的名气和口碑；二是朋友的推荐。）

3、通过网络或其他资讯渠道获取（与当地电视台合作，成本低，效率高，风险低）

【挑选合作伙伴】：

公司的创作团队和案例成为企业考虑的重点。

注意的问题：

1、防止广告公司移花接木的欺骗行为、口碑调查。

2、对广告公司的口碑调研最好找他们曾经合作过的企业进行询问，最好多找几家公司，以便获得更为中立的评价。

2、竞标说明会

竞标说明会中广播电视广告这一环节的主要内容【简答】：

（1）产品或者服务的名称

（2）产品或服务的特点、功能以及目标消费券

（3）本次广告片拍摄的目的

（4）广告影片的时长 【30s可将一个卖点说清楚】5s 15s -【用30s来套剪】

（5）广播广告的长度

（6）胶片拍摄（质感好些）或者磁带拍摄（方便传播）

（7）故事板提案时间（关键环节）

（8）制作周期和交片时间

（9）制作预算

【二】组建项目团队

1、广告公司的组织架构

- 创意/策划部（构思和执行广告创意）

- 客户服务部（与客户联络及制定创意指导）

- 媒介部（为客户建议合适的广告媒体，为客户和媒体争取合理收费）

- 管理/财务部

【创意部】

广告公司职位的阶段：

- 执行创意总监ECD（最高领导，重点人物；经验丰富，精通业务，鉴别能力和组织能力）

- 第三阶段：点子+概念+策略（创意总监CD；副创意总监ACD）助理创意总监、副创意总监、创意总监【总监】

助理/副创意总监：是创意人的“教练”，也是业务AE的“调解人”。

创意总监：创意提案的发言人，尤其在新客户或大型提案会议上，代表创意部门。

- 第二阶段：点子+点子+概念（美术指导AD；文案指导CW）助理文案指导、助理美术指导、文案指导、资深美术指导【指导】

- 第一阶段：点子+点子+点子（助理美术AAD；助理文案ACW）助理美术设计、视觉构成、助理撰文、资深文案

【三】影视镜头语言

影视构成的基本单位：

【基本原理】视觉暂留：观察运动的形象；会在视网膜上停留不到1秒的时间

【基本构成单位】：

【画格】：（电影）胶片的最小记录单位；1秒= 24画格

【画帧】：（电视）磁带的最小记录单位；1秒= 25画帧

【镜头】：

【光学镜头】：

标准镜头：类似人眼；焦距40-50；有“灭点”（消失点）

长焦镜头：焦距大于50；适合拍远处的景色；缺点是环境空间被压缩、变形（轻微的抖动就会引起画面的“晃动”）

广角镜头：短焦距镜头；焦距小于40；在较短的拍摄距离范围内，视野广，成像大，“景深”长，轻微抖动，画面稳定

变焦镜头：焦距可以改变，为“镜头内部蒙太奇”创造条件

【连续性画面】

影视画面的构成元素：

- 形象元素：

人：最常见的形象；是影视导演最主要的功课之一

景：依照景的来源：自然的、人工制作的景；作用：体现时空、描写心理、寄托情感和评价

物：作用：说明、描写、抒情、象征等

- 形式元素：

【光】：

· 光的分类：

    按照光源分：自然光和人工光

    按光的性质分：直射光（硬光）、散射光（软光）

    按光源位置不同分：

    按光源造型的作用的不同分：

· 光的作用：

    （1）完成摄影画面曝光工作；

    （2）决定场景气氛效果

    （3）确定影片的视觉基调（明亮的区域大--高调；灰暗区域大--低调）

    （4）帮助画面构图

    （5）塑造人物形象，揭示人物内心世界

    （6）光线还可以形成影片的节奏，甚至表达象征含义

【色调】：

红色：生命 热情 炽烈 太阳

黄色：高贵 荣耀 地位 皇室

绿色：青春 生机 希望 。。。神秘 嫉妒 阴冷

蓝色：天空 大海 深邃 太空 无限 幽静

白色：纯洁 高雅 冷清

【景别和镜头】：

机位：摄像机与被摄对象的相对位置

景别：

远景：整个的背景、景色或人群等；交代背景、渲染气氛；冷静，强烈的客观意识

全景：全身（从头到脚）；环境介绍

中景：大半身（膝盖以上的部位）；具有良好的叙事能力；发生兴趣

近景：上半身（腰部以上）；刻画人物最有力的手段，在广告中使用最频繁；激动

特写：肩部以上或某个局部；表达情绪（高潮）、展现细节；很激动，强烈的主观意识

【拍摄角度】

平摄：

    正摄（更容易获得观众的认同和情感共鸣）

    斜摄（最常用；经常用于跟拍人的行走）

    侧摄（展示较快的运动物体）

    反摄（表达神秘、孤独等含义）

仰摄

俯摄

斜摄

【轴线】180度轴线，假想的线，不能随意越过这条轴线进行拍摄

【题型】：

10个单选，6个多选（5分），5个简答题（5分），论述题（10+15分）