腾讯音乐的忧和网易云音乐的喜，百度做了“上门女婿”

10月12日，互联网音乐产业两件大事一天内发生，一是已经提交IPO申请的腾讯音乐娱乐集团被外媒传出推迟上市计划的消息，另一个则是网易云音乐公布完成新一轮融资，而百度成为了网易云音乐的战略投资方。

两件事放在同一天，预示着中国互联网音乐产业的巨头争夺还在继续，未来市场格局仍然可能发生变化。

网易云音乐的融资，百度成为一个非常值得关注的角色。百度和网易联姻，不但在资金层面上产生影响，也必将在流量、内容、版权、商业化等方面有着极大的想象空间。

未来的互联网音乐产业，会发生哪些变化呢？

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腾讯音乐的忧和网易云音乐的喜

10月12日，麻辣娱投（id:malayutou001）记者在英国《金融时报》中文版网站上看到一条新闻，新闻表示由于本周全球股市发生了由科技股引领的抛售潮，腾讯音乐娱乐集团推迟了上市计划，其原计划于10月22日当周上市。

之后，在国内其它媒体也传出同样的新闻，表示腾讯音乐很可能推迟到11月份上市，目前还没有确切时间的消息。

而在2018年10月12日晚，网易云音乐和百度先后宣布，百度、博裕资本等投资网易云音乐，其中百度为战略投资方。

按网易云音乐公布的消息，投资主要信息如下：网易云音乐宣布达成新一轮融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团（General Atlantic）、博裕资本等，其中百度为战略投资方。新一轮融资后，网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。

百度战略投资网易云音乐的新闻一出，被个别媒体描述为“令人目瞪口呆的投资”，也引起了互联网的广泛关注。

就在10月7日，麻辣娱投（id:malayutou001）发表了《腾讯音乐和网易云音乐争夺之战终于结束，腾讯音乐这回“稳赢”了？》一文，对互联网音乐市场的战局进行了解刨。

而这一次，百度的加入，预示着这场大战有可能愈加激烈起来。

腾讯音乐的忧和网易云音乐的喜，百度做了“上门女婿”

百度曾在音乐行业失去了一个时代，2015年底，百度将音乐业务“百度音乐”剥离，并与太合音乐合并。而这一次投资网易云音乐，麻辣娱投（id:malayutou001）记者在内部开会时，开玩笑的说百度做了一次“上门女婿”。

国际唱片业协会（IFPI）《2018全球音乐报告》显示，2017年全球录制音乐市场增长8.1%，行业总收入为173亿美元，其中，中国的整体收入增长了35.3%，流媒体音乐收入增长26.5%。

腾讯音娱向SEC递交的招股书，腾讯音娱2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币，IPO估值预期为300亿美元，超越百度控股的爱奇艺市值。

显然，对于百度而言，战略投资网易云音乐，是一个不错的投资标的，而且未来还可以进一步增强在网易云音乐的话语权，与旗下的其它业务打通或协同。

另一边，腾讯音乐则面临IPO推迟及竞争对手更加激烈的市场争夺战。

今年年初QM、艾瑞、TD、易观等9大第三方数据平台相继发布，互联网音乐市场报告：酷狗音乐连霸九大榜单冠军！虽然各大权威机构统计维度不同，但数据显示酷狗的各项指数均排名第一！

腾讯音乐的忧和网易云音乐的喜，百度做了“上门女婿”

从QuestMobile提供的月活跃用户数来看，在各大互联网音乐App中，仅腾讯音乐集团（TME）的两大平台酷狗音乐、QQ音乐移动端突破2亿月活，远远将其他平台甩开。来自TME的另一App酷我，月活跃用户刚突破1亿；而口碑一向良好的网易云音乐，活跃用户仅不到8000万，虽然排名第四，但与业内顶尖音乐App的规模差距逐渐拉大。

腾讯音乐的忧和网易云音乐的喜，百度做了“上门女婿”

对于本次引入百度战略投资，网易云音乐官方表示：网易云音乐此轮融资主要是为了引入优质和有优势资源的长期合作伙伴，为快速发展中的业务注入延伸拓展的新动能。网易云音乐此轮融资将主要用于原创音乐人扶持和音乐上下游解决方案建立等方面，携手合作伙伴共建音乐生态链和价值链，给用户带来更优质和丰富的音乐服务体验。

从官方发言可以看出，网易云音乐引入百度的目的就是为了对抗腾讯，其意图不仅仅仅是为了融资，更重要的是在音乐生态链和价值链上。

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互联网音乐市场大战还有几个回合？

腾讯音乐在互联网音乐市场的地位接近于垄断，而这来自于对版权的不惜重金。

过去的一年，酷狗、Q音跟随TME音乐娱乐集团在内容上大步向前。先是腾讯音乐娱乐集团与欧美三大厂牌环球、华纳、索尼达成版权合作，国外一众大咖歌曲上线酷狗、Q音、酷我平台，强势赶超其他平台的外语歌曲量。

9月腾讯音乐娱乐集团与阿里音乐相互转授权协议达成，在与阿里音乐达成版权互换后，滚石、华研、相信音乐、寰亚等公司的音乐版权也被揽入旗下，获得了短时间内其他竞品无法超越的内容优势。

腾讯音乐的忧和网易云音乐的喜，百度做了“上门女婿”

除了曲库内容上的绝对优势，酷狗、Q音还几乎与全年所有的音乐综艺都有合作。诸如《歌手》、《金曲捞》、《中国有嘻哈》、《明日之子》、《中国新歌声》、《蒙面唱将猜猜猜》、《天籁之战》、《梦想的声音》等等，音乐综艺市场的主流节目基本上都选择与腾讯音乐娱乐集团三大平台强绑定，可谓“撒网”式的综艺音频覆盖。

据业界人士表示，2017年的互联网音乐市场是“拼内容”的一年，凭借强大的内容优势酷狗囊括九个冠军，也与Q音一起确立了了第一集团的领先优势。在未来，随着版权既得红利的削减，各大音乐平台的内容竞争将更加残酷，不仅是外部内容上的合作，由内向外的差异化内容创生，更将成为音乐App的核心竞争力。平台自制内容的浪潮兴起，音视频形式的交叉渗透，对各音乐App来说，既是挑战，更是机会。

对于网易云音乐来说，此次引入百度作为战略投资机构，增强了其对抗腾讯音乐的能力。

音乐版权大战基本结束后，差异化竞争和精细化运营成为各大音乐平台的主要角力点。

据36氪报道，百度与网易云音乐将在内容、流量、版权等方面多维度战略合作，智能硬件领域将成其首个落地点。站在物联网发展的角度看，百度与网易云音乐联姻是双方优势互补、互利共赢的选择：百度长于流量和在线渠道分发，网易云音乐则拥有众多音乐版权及非音乐类的内容，百度可帮网易云音乐将服务触达更多用户，扩大后者辐射范围。

另外，网易云音乐本次融资，将更多资金用于原创音乐人扶持和音乐上下游解决方案，其核心就是为了突破腾讯音乐的版权障碍，在上游获得源源不断的内容。

另外，网易云音乐还在拓展非音乐版权类内容，如知识付费、原创视频、短视频等，也可以和百度旗下的搜索、信息流、好看视频等渠道建立起来紧密的分发合作。

除了腾讯音乐和网易云音乐，互联网音乐产业哦其它玩家也有不小的动作，力争在激烈的竞争中占有一席之地。

据音乐财经的统计，2017年音乐泛娱乐产业主要共有76起融资事件，同比去年上升了28.8%，涉及公司73家，其中不要音乐、心喜文化、友唱M-Bar、麦爱文化4家企业完成了两轮或两轮以上的融资。此外，太合集团在音乐领域的投资布局最多，在积累优质音乐内容及版权。

今年6月，太合音乐旗下百度音乐更名千千音乐，太合音乐随即宣布完成十亿融资，阿里音乐在产品设计界面进行大升级，想要做“更专业、更懂用户的音乐服务平台”。

在8月7日，著名音乐人汪峰创办的“碎乐”APP举办了“碎乐平台升级发布会”。以全新版本亮相的菠萝BOLO，将品牌定位为集看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友为一体的泛音乐视频社交平台，将给众多音乐爱好者带来“从未如此缤纷”的音乐。

2016年10月，汪峰团队研发创办了“碎乐”这款音乐APP。2016年11月，“碎乐”APP正式上线，“碎乐”APP于2017年9月进行改版。之后运营团队便致力于突破“听”音乐的模式，挖掘“看”的音乐体验，聚焦于音乐视频内容，期待形成新型用户平台。2018年，“碎乐”更名“菠萝BOLO”全新改版上线，向着“泛音乐视频社交平台”方向发展。运营至今，平台已吸引了包括薛之谦、华晨宇、李健、邓紫棋、谭维维、李荣浩等多位知名音乐人入驻，聚集了超过1亿音乐爱好者。

本次菠萝BOLO改版，从音乐延伸道短视频、直播等新型娱乐方式。

据媒体报道，在玩音乐和创音乐板块，菠萝BOLO推出了包括音乐互动游戏“菠萝猜猜猜”和UGC新产品“拼音”的玩法。垂直音乐互动交友游戏“菠萝猜猜猜” 融合了多元音乐形式，通过battle开启音乐视频社交新玩法；而多格视频拼接板块“拼音”，将为众多音乐爱好者提供了一款无门槛freestyle的社交玩具。

可以看出，互联网音乐市场大战还将继续下去，未来还有可能出现一些变数。