今年618的活动延续半个月，6月1日到18日，再加上19-20日的返场活动。
活动和预热时间拉长了，就不想双十一一样，单天有特别大的爆发点。
加上今年618几个大平台都在搞大促活动，淘宝、拼多多、京东等，虽然618起源于京东，但想这种大的促销活动，一旦形成规模化，便烙在消费者心智上，就会形成类似双十一这样的效果。
今年看到特别爆发力的是拼多多，可谓财大气粗。平台各种补贴商家，参加活动的商家都不需要自己出资，都是平台的补贴，号称补贴百亿。实际上也是优惠是所有平台最高的。
说回来淘宝的618。
淘宝从6月1号开始活动，两天的活动效果也就是比平时高一些，然后到13号正式开始618的预热。
按之前的大促预热情况，一般预热的几天里，销售会降低，但这次是增长的，一个也是因为类目的原因吧，汽配类目，特别是想专用类，大家根据需求购买，所以大促活动影响较小，一个是活动宣传和力度不怎样，没有太大的吸引力。
616活动正式开始，也看不到大促的效果。这里大概很多消费者以为18号才是真正的618，事实也证明了这一点，18号的效果比16号要好，17号完全就是平常的水平。
虽然淘宝官方宣传是千亿的活动力度，其实那些活动津贴都是商家出的，而且还是300减30，相当是9折，只不过是可以跨店和叠加，对大多数人来说，是没有太大吸引力的。
但是这次618，对数码、手机、服装和化妆品的效果蛮大的，这里也有目前各个平台客群优劣势的原因。
淘宝天猫，只要优势集中在中高端客户群，因为平台竞争的原因，淘宝二选一的限制，很多一二线品牌只在天猫开店，没有入驻拼多多。
所以拼多多大多数还是少量品牌、小品牌或无品牌，能跑大量的还是拼低价，针对四五线城市的客群。
就像公司，产品属于中端价位，在拼多多的效果就比天猫差。拼多多现在的流量是蛮大的，但现在选择的多样性，消费者也是根据需求，和对平台的印象选择性来选择品牌购买。
如果要买大品牌，如电脑、手机、空调等一线品牌，大家的印象还是觉得天猫和京东是正品。拼多多呢，大家就去买点家具用品，生活用品之类的中低端产品。
周边还是有部分朋友对拼多多持有反感，或者说是不太信任的态度。这个也是由于拼多多的前期战略选择的阶段，只要能生存发展，剩下的只是时间问题。
淘宝在前期发展的阶段也是如此，开始也是低价，假货大堆。只要平台是在进步的，能解决流量问题，对于商家来说，平台都无所谓的，无非都是卖货嘛，哪里有流量，有便宜流量，商家就去哪。这个不是由平台来决定的。
淘宝目前之所以还存在优势，让商家，特别是品牌方二选一，就是因为天猫牢牢抓住了中高端的客户群，让部分商家欲入拼多多而不能。
不过，作为商家，需要理性的看待局势。
之前淘宝一家独大的时候，商家其实是没有的选择的，任何规则都是平台说了算，就算是霸王条款都得接受，因为没办法啊，国内最大的电商平台，有流量。
最理想的状态就是，平台间各有优势，形成共存局势。这样对商家而已才是比较有利的。存在竞争，才是行业良性发展的循环，各个平台才有动力不断的持续做得更好。
没有什么是持久永恒的，只有不断的开拓创新，努力发展才是未来。
网友评论