五粮液公司背景调查

一. 公司的主营业务

公司主要从事白酒生产和销售。公司主要产品“五粮液酒”是我国浓香型白酒的典型代表，同时，公司根据不同层次消费者的需求，开发了五粮春/五粮醇/五粮特头曲/绵柔尖庄等品类齐全/层次清晰的系列酒产品。

二. 公司的经营模式

早期五粮液推行大商制，经销体系更加依赖大经销商；对比之下茅台更加侧重小经销商，因此被超越；14年实行核心大商体系下的直分销模式，形成“厂家对接大商、大商对接小商”的销售模式，同时设立品牌管理事务部；17年重启品牌专卖店，和设立网上销售渠道。

三. 可能面对的风险

1. 宏观经济不确定风险，需加强宏观形势研究，做好风险应对预案；

2. 行业竞争加剧风险，需持续补短板拉长板，升级新动能，提升核心竞争力；

3. 市场需求变化风险，需强化消费需求研究，以“为消费者创造美好”为核心目标，快速调整，适应需求变化

四. 主要有哪些同行

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参考来源：

(1). 经营模式：http://www.sohu.com/a/205550817_465600

(2). 2018年五粮液集团财报全文：http://file.finance.sina.com.cn/211.154.219.97:9494/MRGG/CNSESZ_STOCK/2019/2019-3/2019-03-28/5121928.PDF

 (3). 查看同行——财报说：https://caibaoshuo.com/markets/A/cn_industries/181?company_id=13574