今天，我们来聊一聊什么是新媒体写作。
我相信，很多人早晨起来的第一件事可能不是刷牙洗脸，而是先打开手机看看今天有什么新鲜事，朋友圈有什么新更新。
我们把这一行为称之为：获取信息。
获取信息的来源主要是某个大v公众号，个人IP，微博，微信，今日头条等等，我把这里面的文字图片视频信息等理解为“新媒体写作”。
它有两个显著特点：
第一是针对性强，主要建立在深度分析读者特点的基础上，针对特定内容的持续挖掘。
第二是有方法，主要通过一些写作技巧，快速抓住读者眼球，形成持续的阅读黏性。
相对于过去的旧媒体，它也多了很多新的理念，正是这些新的理念让它区别于传统的纸质写作。
所以接下来我就会把过去和现在做鲜明对比，让你更直观的了解什么新媒体写作，如何做好新媒体写作。
它包含8个关键词，分别是读者分析，细分市场，写作目标，读者互动，蹭热点，自传播属性，风格化，多媒体。
下面我们一个一个说。
读者分析+细分市场
一、读者分析
过去的写作很多被认为是文人的消遣，有人看最好，没人看也不影响。但新媒体环境下，这一点会分的很清楚，针对个人的就是私人写作，针对读者的就是公众写作。
私人写作是面向特定对象的写作，比如写日记、写信等。
而公众写作是面向特定人群的写作，比如《李开复写给中国大学生的七封信》 ，很明显是写给学生的；《新手妈妈必读》 ，一眼就能看出是写给新手妈妈的。
这就告诉我们：
公众写作的受众人群是需要作者自己去定义的，比如特定年龄、特定地域、特定性别、特定价值观、特定动机、特定习惯的读者等。
也带给我们一个启示：
个人IP时，我们要学会进行读者分析。
也就是问自己：
我的读者最有可能，最应该是哪一类人，他们最需要什么？
【凯叔讲故事】的读者分析：孩子的母亲，希望找到育儿知识和语音类幼教产品。
二、细分市场
开头我们提到，新媒体写作的特点就是细分化，窄众化。
如果你希望把自己当做一个媒体来打造，所有的写作内容都需要围绕这个方向。
比如，你不会看到逻辑思维介绍化妆品的知识，因为它主要是做教育的，你也不会看到凯叔大谈时尚，因为它是做幼儿市场的。
写作目标+读者互动
三、写作目标
新媒体写作的最大的一个特点就是“有用”。
这篇文章对于读者的意义到底在哪里，是增加一个新知识，帮忙做了内容的汇总，还是说出读者想说却不敢说的话，还是通过有意思的文字给读者带去欢乐？
阅读的价值无非也就是这三种;
A: 新鲜感
B：得到感
C：做到感
四、读者互动
新媒体相较于之前的媒体形式，最大的改进就是用户参与度变强了。
你会发现，现在很多人看文章的乐趣在于看留言，看新闻的乐趣在于看评论，看视频的乐趣在于发弹幕，读者和观众越来越希望成为内容产出的合作方，而不仅仅是一个读者。
比如我自己就很喜欢看 “社长从来不假装”这个公众号文章下面的读者互动，非常有趣。
新媒体写作中的读者互动主要包括两部分内容：
一是接受读者反馈、回答读者提问，让读者有被关注和照顾的感觉。
二是根据读者的反馈调整自己的内容，提供更有价值的文章。
蹭热点+自传播属性
五、蹭热点
新媒体写作有个很显著的特征，那就是内容的时效性特别强。
有一种说法说：新媒体上的文章寿命只有24小时，一篇文章发出去之后24小时，如果不能引起反响和讨论，之后也就很少有人阅读了。
这个规则不只对于普通文章，对于一些自媒体大V也是一样，他们刚推出来的内容会受到追捧，但过了一定时限，用户关注的热情也会下降。
那什么样的内容有热度呢？
一般跟新闻热点有关的内容会引起更多关注。
所以，让自己的内容结合时事新闻，以热点新闻做引子，结合自己的定位，转到叙述自己专业领域的事情上，这在新媒体写作中叫做蹭热点。
六、自传播属性
过去大家看一篇文章，看完了就是看完了，不会有其他举动，但现在很多人看到好文章就会转发。有时候，爆款的文章可能会有几百万、几千万的阅读量。这些阅读很多都是由转发带来的。
一篇文章如何才能有转发呢？
它需要内外两种推动力。
外在推动力就是有人促成转发，比如转发给朋友，求朋友转发。
内在推动力就是文章自身的传播性，好的文章自带传播力，能够更深层次的影响他人，不需要求别人，别人也愿意转发。
什么样的文章自带传播属性？一般有以下几类：
比较容易有自传播属性的文章类型
风格化+多媒体
七、风格化
过去我们评判一篇文章时，最基本的评判就是“语言通顺、文笔流畅”，这意味着文章达到了写作的基本要求，让人看着舒服。
在高一级，我们说“深入浅出、扣人心向”这意味着文章在叙事和语言上达到了比较好的水平，让人愿意深入了解。
再进一步，我们说“跌宕起伏、发人深省”，这意味着文章至少在价值观和逻辑上更上一层楼，让人有所思考。
最厉害的，我们说“震撼心灵、超凡脱俗”，那就意味着文章在各个方面都有比较好的表现，已经带给读者巨大的心理冲击了。
但对于新媒体来说，好文章的标准似乎没有那么复杂，也许一个标准就够了，那就是“有风格”。
什么叫有风格？
其实就是作者用词、观点、行文套路有自己的独特性。
这种独特性让读者对作者的文章形成了一定的阅读习惯。
八、多媒体
过去大家一提写作就是写文字，因为文章就是文字的组合，一篇文章发挥的空间就是如何组织字、词、句。
新媒体写作扩展了写作的空间，一篇文章里可以配图、配音乐、配视频、引入其他文章，进行简单的排版，做动画效果等。
过去，一篇文章写完后要经过美工、编辑、后期，但在新媒体写作中，这些是作者一个人就能完成的。
以下是关于新媒体写作中排版和多媒体应用的归纳总结。
好了，到这里，相信你对新媒体写作已经有了全新的理解。
我们再次回顾一下新媒体写作的八个关键词，他们是：
读者分析、细分市场、写作目标、读者互动、蹭热点、自传播属性、风格化、多媒体。
所以，你看
很多我们以为很简单的事情，做起来却非常复杂，反过来，我们理解了其复杂的东西，做起来又似乎非常简单。
写作恰恰符合这样的逻辑，当我们把它理解得过于简单的时候，一定觉得它很复杂摸不着头脑，而如果我们理解它的逻辑，按部就班地去做，反而没有那么难。
最后分享一个 【如何从0到1做自己的微信公众号？】的具体步骤：
新媒体写作排版和多媒体应用
如果你也想用一种方式记录自己漫长的一生，那么我推荐写作这种方式，另外，请把上面的7个步骤倒着看。
首先你要做的就是：开始写第一篇文章。
以上。
参考书籍《学会写作》，推荐。
文/李小花
一个喜欢写写写的菇凉，每周更新2篇原创文章，2019年目标100篇。
如果你也喜欢写作，也想要学会写作，欢迎添加我的私人微信号：Linuo0712
我会发你我写作班训练营课程中的“有关写作的18个套路”，我们一同深入学习和探讨。
ps：微信添加我时请备注简书哦，添加成功后发关键词 “写作”，我就会立即发你啦！
网友评论