困难蕴育机会

【日更Day9】

标题：困难蕴育机会

              ——《抢占心智》第六章有感

字数：795

我们经常听到，很多历尽磨难，收获幸福和成功的人会说：苦难是种财富。

我想，苦难和问题本身，也许并不是件好事，但是如何看待难题，却能给我们带来无尽的新机遇。

在当下瞬息万变的创业时代，对于企业，如何勇敢地颠覆规则、如何持续把握用户需求、如何进行有效革新，永立不败之地，是值得每一位创业者终身学习的内容。

今天分享从本书中学到的3个方法：

01 从反方向思考机会

如果你的创业行业里，已有很多领导品牌，那你最好找到一个自己独特的特性，而且最好是与主流规则相反的那个。

比如“分众”，因为分众开始的时候，户外的黄金广告位已经没有了。怎么办呢？于是在各种压力之下，江南春想到一些新方法。

之前大家都觉得，做广告嘛，要覆盖更多用户才可以，但是分众勇敢地开创“细分领域拿第一”；之前的媒体都是以内容为王，分众却想着从渠道出发，将广告植入主流用户的生活轨迹中；之前的广告多是晚上、家中的电视，分众专做白天、公寓楼、机场等。

02 从问题中寻找灵感

二三十年前的广告效果非常好，因为当时电视频道少啊！广告插播的数量和种类，都很有限，这样在电视中插播的广告就很容易被记住。

如今内容过剩的时代，广告干扰率越来越高，如何降低呢？媒体细分，有针对性地做广告，并且增加广告的“强制性”，就非常有用了。

“强制性”包括空间强制，如把消费者困在一个狭小的电梯空间；心理强制，如《中国好声音》的观众，只记住了冠名商加多宝。

03 培养细节洞察力

前提是你必须十分了解这个行业，如作者的中文系老师，通过对比《怀杀赋》和《离骚》，发现二者有16处的写法差异，于是推断，《怀杀赋》很可能是后人伪造出来的。

并且依据其他三个论据，提出一个新观点：屈原可能死于男女关系，被谋杀。

企业也是一样，在困难的逼迫下，从细节着手，达到创新，找到新机会。