本期的关键词是 直播带货
直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，其形式在不断变化，出现直播带货的原因是电商的兴起，引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。
随着互联网列车的高速发展，直播带货也迅速发展，目前已经成为新兴经济领域，但是在商业利益的驱动下，诸如偷税漏税，欺骗消费者，刷单，造假数据和评价等问题也层出不穷，如何引导直播经济的快速发展，是当下的重点。
本期分别从经济、新闻传播、行政学、法律、教育学等多个领域，遴选代表性选题若干篇。让大家通过大家、名家的选题，对“直播带货”这一选题方向有明确的了解，供自己开展学术研究作参考。
1.经济
“趋利”还是“避害”?——
直播电商退换服务对消费者行为的影响研究
摘要：网络直播带货成为市场发展的新风口,然而直播带货退换率屡创新高,给企业和消费者带来严重影响。本研究利用刺激-机体-响应理论（SOR理论）,基于直播电商退换服务特点分析消费者预期后悔情绪对消费者行为的影响。结果显示,直播电商退换服务会提高消费者感知价值,消费者预期不行动后悔会刺激消费者追求更大的潜在收益,从而增强消费者冲动性购买行为。权力感会调节消费者的自我控制能力和能动导向,进而影响消费者退换行为。本文从损失厌恶角度分析了直播退换服务对消费者冲动性购买行为及退换行为的影响,有力解释了直播带货退换率高的原因,拓展了预期后悔理论的应用范畴,为网络购物退货研究提供了新的研究视角。
[1]吴国英.北工程大学管理工程与商学院[J].“趋利”还是“避害”?——直播电商退换服务对消费者行为的影响研究，现代财经(天津财经大学学报).2021,41(12): 65-77
2.新闻传播学
后疫情时代网络直播带货营销的现状、
问题与反思
摘要：2020年新冠肺炎疫情发生以来,网络直播带货成为广告营销行业新常态。当前,网络直播带货呈现以下特点:一是中小型企业库存积压,直播带货或成"救命稻草";二是带货场内马太效应加剧;三是主流媒体、企业家、明星等多元角色入局直播带货;四是直播带货成为公益营销新举措。在直播带货飞速发展的当下,应该冷静思考网络直播带货的现状,发现其存在的问题,从而寻找网络直播带货的真正价值。
[2]魏琳、张翔.中国传媒大学广告学院[J].后疫情时代网络直播带货营销的现状、问题与反思，传媒. 2021,(22)：85-87
3.法律
网络直播营销活动中MCN机构的刑事风险研究
摘要：直播带货行业近年来发展迅猛,行业特有的MCN机构数量与规模也随之增长,因而潜在的刑事风险亦值得关注。与域外相比,我国MCN机构从事的业务领域通常较为广泛,往往兼具经纪人、管理者和孵化器等多重面相,这也导致MCN机构具有与直播带货行为绑定的、与自身业务范围构成有关的、不同种类的刑事风险。这些风险的成因主要是规范系统方面的,包括规制条文疏失、行业共识缺乏、机构自身防范能力不足等。针对MCN机构的刑事风险,既应当制定专门法律法规,健全、完善行业自治的外部防控系统,也应当建立以机构自身刑事合规为方向的内部控制系统。
[3]于冰.吉林大学“2011计划”司法文明协同创新中心[J].网络直播营销活动中MCN机构的刑事风险研究，山东社会科学. 2021,(10)：187-192
4.出版方向
产品销售、知识服务与价值共创：
出版业直播营销模式探析
摘要：2020年上半年,在新冠肺炎疫情影响下,直播成为出版行业的一大热点。作为一种新的营销手段,直播为图书营销提供了新的可能性和未来发展的契机。出版业要根据自身发展目标,结合已有资源、平台特点和用户需求,通过产品销售和知识服务营销模式,充分发挥直播营销效应。更重要的是,出版业要着眼于整体媒介生态、商业环境特性和融媒体发展,以价值共创为目标导向,将直播营销与其他营销手段乃至整个出版流程有机结合,探索出版业商业模式的创新与发展。
[4]任晓敏.山东师范大学新闻与传媒学院[J].产品销售、知识服务与价值共创：出版业直播营销模式探析，编辑之友. 2021,(08)：40-44
5.行政学
政府官员网络“直播带货”：贫困治理的
一种实践方式
摘要：政府官员网络"直播带货"属于贫困治理的创新实践方式,在社会资源吸纳方面创造了"现象级"成效,呈现出实体场景转向虚拟场景的特殊性公共治理范式,为我国贫困治理提供了实践样本。以精准脱贫过程中安徽太湖县副县长网络"直播带货"为例,分析并探索技术行为在基层贫困治理的实践方式。研究表明,在委托代理的逻辑视角下,领导高度重视和技术驱动有利于网络"直播带货"模式的塑造以及网络场景下多主体信任关系的构建。政府官员"直播带货"是我国贫困治理的一种典型经验和实践方式,在创造正向价值的同时,也存在一些实践性难题亟待深入探讨。
[5]祁志伟.中国人民大学公共管理学院[J].政府官员网络“直播带货”：贫困治理的一种实践方式，中国行政管理. 2021,(07) ：85-92
6.文化方向
网络直播文化的自律他律与发展探析
摘要：当前,以电商、真人秀、游戏等直播为代表的传播形态广受关注,网络直播自2016年"中国网络直播元年"发展至今,用户规模已突破六亿。2020年新冠肺炎疫情暴发以来,直播带货进一步推动了电商直播普及应用,但以主播为焦点的舆情事件也层出不穷。在以直播平台、MCN机构、网络主播、商业企业以及监管机构、协会组织等为主体的网络直播数字文化传播体系下,有效的自律他律已成为网络直播发展需要从数字媒介素养、社会协同共治等方面解决的关键问题。
[6]马宁.中国传媒大学[J].网络直播文化的自律他律与发展探析，传媒. 2021,(10)：55-56
7.教育方向
高校与直播电商专业机构合作教学探索
摘要：近年来,网络直播带货的迅猛发展为整个电商行业和社交媒体产业,带来基于创新的巨大增量空间。在此背景下,应鼓励专业机构和高校教师积极互聘交流,并逐渐形成产学研深度合作的机制,以强化学生技能实训、提升综合能力。
[7]黄昕恺.西南交通大学人文学院传播系[J].高校与直播电商专业机构合作教学探索，青年记者. 2021,(12)：99-100
8.社会学
互动仪式链理论范式下官员直播带货现象分析
摘要：新冠肺炎疫情期间,官员直播带货成为一种新的现象级媒介事件。文章以互动仪式链为理论基础,对这一传媒产业现象进行了分析。直播间中的虚拟共同在场际遇、消费闭环中的局外人身份界限、"电商+政务"共构的关注焦点、官民互动中的深度情感体验四方面构成了官员直播带货的互动仪式链要素,并产生了情感共同体带来的商品消费认同、特定身份资本演进为情感能量、政治符号转化为群体性符号共享、政治隐喻中的凝聚式道德体验四个互动仪式链结果。在此基础上,文章从媒介、商业、政治三重逻辑维度对官员直播带货中互动仪式链形成的动力机制及其影响进行了探究。
[8]强月新、孙志鹏.武汉大学新闻与传播学院[J].互动仪式链理论范式下官员直播带货现象分析，编辑之友. 2020,(10)：21-26
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