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故宫出品的口红，在我们的朋友圈里，大大地火了一把。不久后，因为产品的质量出现了缺陷，所以这些口红被全体召回。当然，故宫旗舰店也给了承诺：产品很快会归来，而且改善后不会加价，敬请期待。
图为正版故宫口红
就在故宫口红火了之后，如果再上网搜索的话，我们便会发现：如同雨后春笋般，网上冒出了很多“同款”产品。它们也有着中国风的外形设计，而且都挂着“故宫”标签。只要按照“故宫口红”这个关键词检索，便能轻松找到这些产品。
上图便是“故宫口红”同款产品之一，上面的图案是大鱼。这里八卦一句，其实《大鱼海棠》也是一个好IP，今年的新电影《白蛇·缘起》，同样有成为好IP的资质。如果基于这些IP，制作出相应的文创产品，其实也有“瞬间点燃朋友圈”的可能性。
这种“同款”口红，便是上面那支口红的完整全套版本。所沿袭的风格，也是中国风式设计。
当然，对于故宫这个超级IP来说，这些同款产品，只能为其增加热度，却不可能将市场全部抢占。因为，这些产品在宣传时，都借助了“故宫”这个大标签。每次成交一单，便相当于为故宫做了一次免费广告。如同五指山下的孙悟空，无论如何闪转腾挪，也逃不出如来的手掌心。
但对于小一些的IP，就完全不同了。一旦他们的产品有了弱点，给了别人可乘之机，说不定就会被一拥而上的“同款”产品彻底吞噬，从而被迫将盈利的机会拱手让人。
如何在“同款”产品的包夹之下突围而出，这是个大问题。
（一）清醒的消费时代
人人都爱跟风，中国人多，更是不愁跟风者。从影视剧上，我们就能看出一二。
《还珠格格》火起来后，带起了一波清宫剧热。
《亮剑》火起来后，带起了一波抗日神剧热。
《潜伏》火起来后，带起了一波谍战剧热。
今年小破球火起来了，估计又得有一大串科幻电影冒出来，混进队伍里面糊弄人，我们且先拭目以待。
人们都习惯了“养蛊式经营”。大多数人都习惯了这样的做法：另辟蹊径多麻烦，还是跟风简单些。
为了在竞争中胜出，部分资本家不择手段压低成本，使得粗制滥造的假货盘踞市场。最后带来的结果，便是劣币驱逐良币的尴尬局面。
但从去年开始，风向变了，消费者渐渐清醒了。
流量明星出演的电影，无一例外地灰头土脸。哪怕是顶级流量明星，也带不动票房了。与此同时，《我不是药神》《战狼》等叫好叫座两不误的电影，开始崭露头角，最终走进了大众的视野。
劣币可以暂时驱逐良币，但它终将被大众所驱逐。再蒙昧的大众，也终将有觉醒的那一天。
影视剧产业与博物馆文创产业，其实同属于文化创意产业的不同分支。唯有经得起时间考验的产品，才能成为最终的胜出者。
但在此之前，我们必须明确一个大前提：文创与文化密不可分。
（二）文创是文化的载体
刘慈欣的小说《超新星纪元》中，全世界的成年人，都在超新星爆发中丧生，各国只剩下一些未成年的孩子。在这些孩子统治世界后，美国的一个聪明的孩子，对新上任的小总统说了这样一段意味深长的话：
“总统先生，我怀疑您是否明白大人们是如何使美国强大的。”
“他们建立了航母舰队！”
“不是。”
“他们发射了登月飞船！”
“不是。”
“他们建立了美国的大科学、大技术、大工业、大财富……”
“这些都很重要，但也不是。”
“那是什么？是什么使美国强大？”
“是米老鼠和唐老鸭。”
戴维陷入沉思。
“在自以为是的欧洲、在封闭保守的亚洲、在贫穷的非洲，在世界的各个角落，在航母舰队到不了的任何地方，米老鼠和唐老鸭无所不在。”
“你是说，渗透到全世界的美国文化？”
沃恩点点头：“玩儿的世界即将到来，不同国家和民族的孩子有不同的玩法，总统先生，您要做的，是让全世界的孩子都按美国的玩法玩儿！”
这意味着，美国对世界的影响力，绝不仅仅依赖于强大的军事力量。无论是米老鼠和唐老鸭，还是美国好莱坞的电影，以及广受追捧的美剧，无疑都是美国文化的载体。在潜移默化之间，美国文化早已渗入了我们的脑海里，成为了我们思想的一部分。
许多人对《流浪地球》赞誉有加，是因为这部广受欢迎的电影，成功地将中国人的价值观，包裹在科幻的外衣下，传递到了更远的地方。这无疑大大增强了中国文化的影响力。
这一步值得称赞，但仅仅靠一部电影，是远远不够的。我们必须涉足更多的赛道，付出更多的努力，才能将我们的文化辐射到更遥远的地方。
但我们已经可以得出结论了：文创产品，是创意外衣之下的文化产品，它与文化背景密不可分。
短时间内，我们可以凭借华丽的外衣吸引别人；但如果长期来看，唯有文化的内核，才能留住更多的支持者。
那么，我们该如何去做呢？
（三）故事决定成败
人类都爱听故事。唯有会讲故事的人，才能成为众人心目中的意见领袖。
人们最爱的故事，大致分为两类，一类为“受伤型故事”，一类为“疗伤型故事”。这可以追溯到人类的上古时代。
为了确保族群生存，族群里的勇士必须和猛兽战斗，和蛇虫鼠蚁战斗，和其他族群的人战斗。在闲暇无事的时候，那些伤痕累累的勇士，一定要将自己的故事讲给族人，告诉他们，怎样去做，才能避免受到伤害，从而更好地生存下去。
放到今天，那就是常见的“干货”“高效能人士的七个习惯”之类的东西。
另一类的故事，则显得温和很多。就算有勇士的倾囊相授，但兵器无眼，伤害的事件仍然层出不穷。所以，巫医需要给人们人们治疗，并且告诉他们，这不是你们的错，这些罪孽，都属于敌人/猛兽/毒蛇等等等。愿神灵惩罚他们！
放到今天，那就是常见的“心灵鸡汤”“致贱人”之类的东西。
无独有偶，文创产品最为不可或缺的外皮，便是“故事”了。影视剧自不必说，就连街头巷尾的地方小吃，都要和乾隆皇帝、慈禧太后攀攀亲戚，这便是讲故事思维的延伸。如果想要为博物馆文创讲一段故事，其实比这些更加容易。
譬如故宫博物院的仿金漆笔记本，背后便有着长长的故事。
首先我们要明白，这款金漆笔记本的设计灵感，来源于金漆镶嵌木器。这是一种华丽而复杂的工艺。
清代漆器高手韩启龙手艺奇绝，专门为宫廷供应漆器。历经几代传承后，其第五代弟子柏德元师傅，将这门手艺运用在电视柜、啤酒柜、写字台等家具上，兼具时代气息和古风古韵。这是一款见证了数百年风云变幻的绝妙手艺。
而这款笔记本，便是这款跨越百年工艺的见证者。为购买和使用文创产品的人，带来与众不同的优越感，无疑是“疗伤型故事”的另一种延伸。
如果有讲故事的高手，将这段故事讲得更加有声有色，再加上视频演绎。我相信，最终的传播效果，一定会超乎我们的想象。
（四）道阻且长
在过去的几十年间，中国的经济迅猛发展，人们的生活水平，已经有了大幅度的提升。但文化创意产业，却始终在新手村里转圈，却还没能找到出去的路。
我们的身体走得太快。但我们的灵魂，却被远远地甩在了后面。
在未来的数十年中，文创产业必将得到长足的发展。支撑其发展的动力，在于我们厚重而漫长的历史，在于普通人对于祖先文化的思慕，在于消费者与日俱增的精神文化渴求，更在于我们大国崛起的梦想。
中国的文化，是举世无双的明珠。而创意独到、品质过硬的文创产品，则是一座绝高的玲珑宝塔，它们无疑是向世界展示我们光芒的最佳渠道。
（完）
（渭水徐公，昔日的佛系写作导师，今日的博物馆探险家。欢迎你和我一起，走进更大的世界）
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