作者研究日本消费现象多年，总结了一些规律和现象，作为同源文化背景的我们来讲，有重要的参考价值。

消费阶段及特点

• National阶段，物质匮乏，人民思想统一，国家利益优先；
• Family阶段，机器批量生产，人民渴望建设美好生活，有共同的消费标的，家用电器、汽车、房产等，对消费的要求越大越好；
• Individual阶段，追求个性化，不拘一格，商品种类多量少，对家用电器、汽车等变成个人电器、个人汽车，人手一台，消费进口商品，奢侈品，欧美名牌产品；
• Social 阶段，注重实用，追求精神满足，读书、艺术、兴趣爱好、社交活动成为消费重心，消费的标的由物转变为事；

Family迈向individual阶段社会现象

• 晚婚或不婚者增多，寄居于父母处生活者增多
• 通过时尚服装、名牌、奢侈品体现自我独特之处，进口高档商品消费增多
• 普通物质比服务，外卖增多，方面便高级化，网购增多，便利店增多，大型超市减少
• 产品目录文化兴起，收集全球的产品

Individual阶段的特点和问题

• 注重质量、品质而非数量
• 崇尚健康
• 小众产品增多，杂货铺受到青睐，消费更加感性化
• DIY的产品增多，类似无印良品产品
• 人们开始困惑，通过购买的外在商品无法表现出自我，追寻真我的欲求越发强烈，但不断追求的差异化被大众化追赶和淹没，最终越来越难看清自己，越来越难差异化，这样就孕育出social的时代，淡化了表象，强化精神。

social阶段

• 人们喜欢优衣库、无印良品
• 追求人与自然，人与社会的和谐
• 本土文化兴起，区域自治，重新发现自身文化的美，选择远离大都市