消费升级和品类细分已然成为近年来化妆品行业的两大显性趋势。
据阿里研究院的数据显示，在“2018年护肤及彩妆新品增长最快的趋势类目”中，以男士彩妆、粉底液、面部精华、防晒为代表的几大细分品类的增速，远高于行业新品销售124%的平均增速。
其中，防晒作为在本土化妆品市场潜力巨大的“蓝海”领域，吸引了诸多国内外化妆品企业的研究和关注。
近日，品观APP获悉，来自韩国的有机发酵护肤主义品牌高丽雅娜·绿豆（以下简称“绿豆”）宣布正式进军防晒品类市场，推出首款抗热老化发酵型防晒霜，希望在前景广阔的防晒市场占领一席之地。
防晒认知升级，抗老化需求强劲
近年来，在品牌方和时尚媒体的大力宣传普及下，中国消费者的防晒意识越来越强；与此同时，消费者对于防晒的认知，也从旧时的“保持白皙，不变黑”，转变为“抗衰老”和“皮肤健康”。
而在“抗衰老”防晒方面，大家所熟知的都是阳光中紫外线照射导致的光老化，殊不知，肌肤衰老的罪魁祸首还包括热老化，也就是阳光中的近红外线所引发的。
我们都知道，阳光主要包括紫外线、可见光、红外线。不同于紫外线照射主要引起的光化学反应和光免疫学反应，红外线照射所产生的反应是由于分子震动和温度升高所引起的，因此红外线引起的热辐射对皮肤的穿透力更强，而近红外线更甚。
所谓近红外线，指的是红外线中波段最短的一部分，它能提高基质蛋白质分解酵素（MMP)的活性，导致胶原蛋白被分解，造成弹性纤维断裂，使肌肤迅速老化。所以，近红外线引起的皮肤温度升高而导致的老化程度，要远高于因紫外线引起的老化现象。
这也意味着，人类在抗老化防晒上，不仅要注意紫外线带来的光老化问题，更要抵御近红外线导致的热老化伤害。
潜心数年研发，绿豆亮防晒黑科技
庞大的需求人群，让兼具抵御紫外线（太阳光）和近红外线（太阳热）功能的防晒产品，开始成为防晒市场的新风向。
为满足消费者的需求，绿豆潜心数年，终于研发出了一款可同时隔绝近红外线 （IR BLOCK ）和隔绝紫外线（ UV BLOCK）的防晒产品——绿豆幻彩水感防晒霜，这其中最耀眼的黑科技，就是能同时抵抗红外线和紫外线的UV-IR BLOCK专利技术。
高丽雅娜科技（天津）有限公司市场部副总卢红丹告诉品观APP，UV-IR BLOCK技术是韩国高丽雅娜集团的独创专利，开创了业界防晒新基准指数，荣获国内外6项科技大奖，被誉为化妆品界的黑科技。
而这项技术之所以能被称为业界的黑科技，与它能让防晒产品拥有抗热老化功能有十分密切的关系。研究实验表明，应用了UV-IR BLOCK技术的绿豆防晒霜能对近红外线与紫外线的照射形成一道保护屏障，并大大降低基质蛋白质分解酵素的活性，防止胶原蛋白被分解，进而预防肌肤老化。
同时，绿豆防晒霜还拥有另外两项黑科技——皮脂感应技术和自然发酵技术。
当下，消费者不仅对防晒产品的功效有更高的标准，还对其质地与肤感提出了更高的要求，具备轻、薄、透肤感的防晒产品日益受到青睐，皮脂感应技术正是为解决这一问题而生。据卢红丹介绍，绿豆防晒霜可以调节过渡分泌的皮脂，保持肌肤一整天的清爽状态，缔造“0”感防晒。
另外，自然发酵技术则是绿豆所有产品都具备的核心技术，这次也毫无例外地被应用到防晒新品中。
而除了三大黑科技的应用外，绿豆防晒新品在原料选择上也十分用心，三大核心原料——发酵绿豆液、高山火绒草、海茴香，无一不是天然有机，无一不是低敏无刺激，并且在有机发酵技术的作用下，这三种功能性成分还能相互协同，有效建立肌肤屏障，实现48小时长效保湿的效果。
场景化营销加持，迎战防晒季
其实，绿豆幻彩水感防晒霜并不是真正意义上的新品。早在2017年的年终会议上，该款产品就跟全国代理商伙伴有过一面之缘。
但由于绿豆进口品品牌的身份，其产品进入中国市场都需要在国家药监局进行备案，而防晒产品属特殊用途化妆品，并且还是SPF值为50的防晒产品，备案及办理特证的周期更长。
“保证产品安全是对消费者负责，防晒产品更是特殊，所以我们花了一年的时间进行备案和办理特证。”卢红丹表示，拥有安全性与品质力的产品，会让绿豆更有信心迎战接下来的防晒热季。
一直以来，春夏两季都是“防晒战役”的黄金窗口，而此时虽然刚刚过完春节，但秉承着“兵马未动，粮草先行”的作战方针，绿豆已备好充足的货品，并开始陆续在化妆品店渠道铺货。
当然，要打胜仗，自然少不了战术的加持。卢红丹告诉品观APP，防晒产品由于科技含量比较高，价格大多为中档水平，而考虑到扩大该类产品的普及率，所以绿豆此次在终端门店推行了“第二支半价”的政策。
此外，绿豆还将充分利用场景化营销的优势，免费给终端门店提供搭建场景的物料，比如宣传品、柜台亮点提示卡、立式展架 、桌摆陈列展架等，让消费者沉浸在特定场景中，爱上绿豆品牌的产品，从而促进购买率的提升。
如今，万物回春，2019年防晒季也即将来临，相信在优质产品力和精准战术的助推下，绿豆黑科技防晒新品必将走向火爆的销售风口。
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