美酒加咖啡，只爱这一杯。
近日，贵州茅台与瑞幸咖啡联名推出的酱香拿铁刷爆朋友圈，单日销售超过524万杯。一个是白酒当中的顶流贵族，一个是咖啡届的话题大王，两大品牌的跨界营销，会给自媒体从业者带来那些启示呢？
1、抓住好奇心就抓住了流量密码
好奇害死猫，这是人性，而利用人性恰恰是营销出圈的秘籍之一。
当一款从未有过的产品出现在你面前，你是不是有尝试一下的冲动？
将美酒和咖啡相结合，这一反常操作吊足了人们的胃口。你也许喝过各式各样的咖啡，尝过千奇百怪的拿铁，但是酱香拿铁你试过吗？
爱因斯坦有句名言：一个人最完美和最强烈的情感来自面对不解之谜。
当一件事情出现反常的时候，人们反而更想关注。
就像我们在做自媒体，那种前后有反差的标题更容易获得高流量。比如《你的正能量，正在毁掉你》、《这部无人问津的冷门剧，却是我最想安利给你的神剧》、《做自媒体，你要学会偷懒》。
总之，抓住了读者的好奇心，就不愁没有流量。
2、创新才能让产品永葆活力
在人们的印象中，茅台集团只生产白酒。酱香拿铁让歌中唱的“美酒加咖啡”变成了现实，也让人们看到了高端名酒也可以这样接地气。
不少网友感慨：人生中的第一杯茅台，竟然是酱香拿铁。
很多人觉得白酒更适合于中老年人和商务宴请，2012年江小白的出现，让小瓶白酒走进年轻人的生活。而酱香拿铁更是通过产品创新，疯狂收割一大批年轻粉丝。
暂且不论味道如何，产品本身的大胆创新值得点赞。这让我想起多年前达利园青梅绿茶的广告语：绿茶配青梅，还是头一回。
由此联想到，我们在打造个人IP时候，也可以利用这种1+1＞2的创新思维。
比如，我的朋友圈当中就有好友将形象穿搭和文案营销相结合，将人设打造为最懂形象设计的文案人，并且提出形象让你变美，文案让你变富。
3、跨界营销也需要品牌“门当户对”
互联网时代，两大关联度不太高的品牌联手搞事情，本身就带有话题和争议。更何况一个是名酒翘楚，另一个是新晋咖啡一哥，二者强强联合就像两个门当户对的公众人物官宣联姻。
有网友觉得瑞幸是蹭了茅台的热点。其实，站在两大商家的角度来讲，二者的客户群体存在互补，并不存在谁高攀了谁，瑞幸想提升品牌价值，老牌名酒也想品牌年轻化。因此，门当户对是基础，能够双赢才是喜结连理的根本原因。
酱香拿铁爆红之后，很多网友开始闲磕蜜雪冰城与五粮液也要联名，甚至产品名字都起好了，叫“浓香柠檬水”。可以断定，如果真的合作成功，事件的影响力肯定不如酱香拿铁。
因为，第一次叫创意，第二次就叫抄袭了。
跨界营销就像谈恋爱，双方门当户对或者势均力敌才能天长地久，否则即使走到一起也会不欢而散。
由此我想到“抱团”这个词，在做自媒体的时候，抱团成长往往比单打独斗走得更远。比如加入社群，或者跟着有结果的老师学习，有人指点，有人鞭策，有人鼓励，这样成长更快。
其实，做自媒体最怕的是独自摸索，没有正向反馈容易走弯路，既浪费了时间和精力，又错过了很多商机，得不偿失。
那样的话，真的不如学学茅台和瑞幸咖啡，小伙伴们联合起来一起搞事情。
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