直播平台

秀场直播：主播就是内容本身，用户视觉焦点也是主播本身，所以用户参与度最大化。而且直播门槛最低，可以实现 24 小时 UGC。

游戏直播：主播可操作游戏画面，用户焦点是游戏画面 + 声音，所以用户参与度较秀场弱。直播门槛次低，可以实现 24 小时 UGC。

体育直播：主播不可改变视频画面，只是配角地位，用户焦点是赛况而非解说，所以用户参与度较游戏直播更弱，约等于游戏直播里的赛事直播。但直播门槛高，频度依赖于赛事档期。

异步视频：不可改变内容本身，用户焦点是视频本身，互动评论只是附加值（比如弹幕），部分人甚至觉得聊天是干扰，所以用户参与度最弱。

综上所述，用户参与度是直播的最核心要素，会直接决定商业模式和运营模式，互动参与度越强，意味着获得用户直接付费的可能性越强，如果不是就得从广告、社区电商、付费会员的方式考虑，商业模式最终会反过来决定产品模式。秀场用户参与度最强是增值服务模式，运营的核心是发掘和推广主播。游戏直播是秀场 + 赛事是半增值半广告模式，运营核心是主播 + 赛事版权。体育直播和电视节目都属于内容分发渠道是广告模式，运营核心是版权。

如果从用户粘度来重新分析几个直播场景，我们会发现不一样的景象：

秀场直播：内容受限于主播个人的才华和创造力，这是非常有限的，用户新鲜感过后，流失率较高；

游戏直播：内容虽然也受限于主播，但观众是某游戏的忠实玩家，他就会持续看这个游戏的直播，MOBA 类游戏都有较长生命周期，用户粘度比个人秀场高；

体育直播：内容由参赛球队决定，主播只是解说部分，观众可能因为主播而喜欢某个平台，但不会因为主播而不看比赛，用户粘度高于游戏直播，版权对用户的粘度至关重要；

视频网站：内容由发行方决定，不需要主播，用户粘度与体育直播相仿，更多决定于是否有版权。

用户的粘度，决定直播平台能否更好独立发展，体育直播、视频网站，用户粘度高，所以独立发展机会大，但比较依赖于内容版权，用户流量变现依赖广告模式。游戏直播是粘度和参与度都相对平衡的直播，独立发展都不错，可用户付费也可以收广告费，但现金流比秀场要低一个量级。秀场直播，用户粘度较低，所以独立发展比较吃力，十分依赖流量换血能力，所以 YY 娱乐作为 YY 的商业模式还不错，但作为独立发展平台用户留存是巨大挑战，没有平台流量支撑的 9158 面临日趋昂贵的流量成本逐步衰败几乎无可避免。