首先，我不是做广告的，只是职业需要读一些营销广告类的，作者大卫奥格威，著名的广告教父，奥美的创始人，这本书被奉为广告界的经典，所以跟风看了一波。看的过程中，因为自己不是做广告的，所以觉得很生涩，没什么太大的吸引力，但是书中用了大量的举例，而不是空洞广泛的观点，使得文章不是那么学术派。虽然和奥格威先生写这本书已经过去那么多年，但是实际上，很多核心的东西其实是没变的，虽然广告的表现形式可能变了，随着互联网的普及，可能视频流媒体/H5等比报刊杂志的更易于传播，但是传播的核心和广告的实质还是没变。奥格威先生说，广告的实质不是让消费者认识到这个品牌，而是直接想要买这个品牌，这才是广告的原生力量。
记录了一些很有趣的观点：
1.“不要招揽那些比你矮小的侏儒，要招揽那些巨人。只有这样，你才能创建一家伟大的公司。”
做伟大的公司，你需要和卓越的人合作，和平庸的人一起注定只能做平庸的事情。
2.“消费者是你的衣食父母，如果一条广告你不希望自己的家人看到。不要让他出街”
做好用户吧，如果你自己都不认可的广告是不应该让他出现的。包括做内容做活动都一样，多找人测试，大家都不喜欢的东西必然有你垃圾的地方。
3.“最好的提案是服务好现在的客户，做出好的案例，名声在外，以致不用再去自己争取客户”
认真做好现在的事情，积累民声，这会为你之后的事情省力不少。
4.“直接和决策层进行沟通，以减少沟通障碍”
沟通的成本太高，在不断传话的过程中可能会丧失掉很多的内容，最有效的沟通就是直接和当事人沟通。
5.“有时要敢于说真话，客户花钱不是为了听好话的，广告是服务业不是服从业”
说真话需要勇气，但是用户花钱不是为了听好话的，花钱是需要看到效果的，讨好客户不如做好广告，让客户看到成果。
6.“要敢于拒绝特别不靠谱的客户，不然你会很难收场”
做广告的都是乙方，但是要学会拒绝，拒绝不靠谱的甲方，省得回头大家都很累，还拖累自己的名声。
7“合理利用你的假期进行学习，这是拉开距离的重要方式”
任何人的差距真的是叠加式的，生活不会亏待善于学习总结的人。
大家共勉。
网友评论