我们的日常视角，是亿万年进化而来的直觉。直觉本来是一个神奇的东西，它是大自然最宝贵的馈赠，是一个帮助我们高效地趋利避害的反应系统。
但是请注意，进入现代社会之后，人类的生存处境发生了重大变化，最重要的一点，是我们从熟人的群居生活，变成了陌生人的大规模协作。
那整个人类社会的运行规律也就大不一样了，在这个新环境下，如果我们再通过直觉看问题，不仅看不到事实真相，也得不出有效的策略，更没法做到趋利避害。这个时候经济学就来了，那经济学是干嘛的？
经济学本质上就是要总结这种陌生人大规模协作社会的运行规律。之所以经济学上的很多结论经常让我们大跌眼镜，就是因为它往往和我们的直觉相反。
举两个例子：
第一个例子是市场上经常会有报到说某某行业暴利，然后再经济学眼中看来，所有能长期存在于市场的暴利行业（灰色地带的产业不谈，如毒品、军火），必定有他存在的原因，如市场上经常报到的眼镜行业暴利啊，钢琴行业暴利啊，但是为什么不是所有人都去卖呢，为什么还有眼镜店和钢琴店倒闭呢？
市场上存在两种商业模式，一种是利润低，销量大，第二种是利润高，销量小。那么眼镜和钢琴行业往往就是第一种模式，一个月可能只能卖出几副眼镜，一年也卖不出几台钢琴，但是卖出几台就够人家活一年了呀，再比如食盐或矿泉水，利润可能很低，但是销量缺很高呀，都是生活必需品每天都在发生购买和消费，如果单从直觉看问题，那么“销售利润”的确就是等于“销售价”-“进货价”，但是把视角上升到社会角度看问题，我们就不能单从消费者角度看待，还要从销售者角度出发，你会发现销售者的角度看待的利润叫“投资利润”，一笔钱投入进去，一段时间能产生收益，这些都是需要计算的，比如要计算上自己的时间成本，店面成本人力成本等等因素再对产品进行定价，所以综合看起来每个行业的“销售利润”都是不同的，但是“投资利润”其实都是差不多的，那么问题来了，在已有市场的两种模型下，怎么赚钱呢？
在利润低，销量大的情况下尽可能的提高利润
在利润高，销量小的情况下尽可能提高销量
看着是废话其实钱就是这么赚来的。
第二个离职是广告行业，很多人觉得广告行业的费用都是羊毛出在羊身上，广告投入的费用最终都会通过产品转嫁到消费者头上，所以很多人会觉得应该取消广告，把广告投入的费用用来降低产品的价格，看着好像没错，但是看从经济学角度上来看，虽然从财务上看，所以的广告费用最终都会由消费者承担，但是一个好的广告投放，其实是为了减少消费的支持，首先我们为什么会投放广告呢？因为广告能够提高产品的销量，那么面对不同的销量的，商家愿意给的价格会一样吗？
比如一个产品，一年能卖一万个，但是如果有一种办法能让商家一年卖1000万个，那么商家会愿意降低定价吗？
所以说是广告创造了规模效应，这个规模效应带来的好处，由商家、消费者和广告媒体三家瓜分。
这就回到了市场的一个基本原理：没有创造价值的环节，在市场中是不可能长期存在的。反过来说，只要在自由市场中长期存在的东西，就一定创造了价值，而不是制造了浪费。
所以说一个好的广告，实际上是可以减少消费者的支出的，然后你可能就会问那么那些不好的广告呢？你想想要是不好的广告，商家难道还敢让产品涨价吗？商家只会打碎了牙齿自己往肚里咽。
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