品牌IP
2019年6月11日
今天是我距离30岁的倒数第296天
这里是我的设计成长笔记
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品牌IP设计
品牌IP化是移动互联网变革下产生的，包括粉丝经济、流量、自媒体、区块链等等都是这些年突然出现的东西，我的理解品牌IP就是品牌的“人格化”，目的是为了迎合品牌的主流人群用的一种营销手段。
品牌IP化，是因为去中心化带来的影响，过去都是传统媒体、记者、出版社、电视台主导内容传播，而互联网时代，人人都成为了信息出口，每个人都可以作为内容的制造者和传播者，人人都可以成为中心，去表达自我意识，传播自我行为，满足了认同感、归属感，聚集粉丝团体，形成IP效应。
回忆一下之前聊品牌的时候聊过企业的CIS（VI、BI、MI）其实和品牌IP化的过程是一致的。
有兴趣可以回看
CIS与品牌IP的区别是IP是“人格”，不单只是价值观和文化，它需要三观、形象、背景甚至要有故事，才能形成一个IP主体。这个主体可以是人、可以是品牌拟物形象、可以是产品拟物形象、甚至可以是一种情感的具象，一种精神上和用户产生文化与情感上共鸣的体现。
品牌IP可以缓解品牌成长过程中的周期性衰落问题，给品牌重新赋予生命力，所以品牌IP是品牌升级的一个必经之路。
IP化的目的：创造内容、产生流量、强化口碑、增加粘性、衍生文化、价值赋能
下面总结一下IP形象的设计方法
IP形象设计流程
形象设定—形象调研—结构设定—五官样式—色彩造型—角色个性—发布准备—规范沉淀—运营推广
形象设定：
1、结合企业名称定位设计导向（例如三只松鼠、盒马生鲜、咸鱼）
2、结合企业文化定位为设计导向（例如京东、苏宁、饿了么）
3、以产品本身定位设计导向（例如米其林、M豆）
4、以情绪态度定位设计导向（例如支付宝、网易新闻、知乎、美图）
形象调研：
关键信息解析及调研
根据情绪版收集相关的动物、物品、人类或者相结合的抽象图形
结合品牌、用户等信息确定形象风格：简约、抽象、扁平、3D
-品牌：使命、理念、价值观...
-用户：性别、年龄层、消费习惯...
结构设定：
一体式结构（没脖子）
类似海绵宝宝、小黄人、熊本熊等，没有脖子头身一体化
优劣补充：一体式动作上强化弹性和幅度、夸张五官、加长四肢。
分体式结构（头身分离）
类似KAWS、Snoopy、米老鼠等，头身分离的
优劣补充：头部与身体分开，四肢灵活，动作幅度或造型延展空间大，衍生品研发中受到开模或工艺局限较小。
技巧：多用圆、方等基础图形进行优化调整，可提升饱满度和品质感。
五官样式：
眼睛、嘴巴有明显记忆点属于第一层级，眉毛、腮红、雀斑、门牙、舌头、发型等增加形象独特性属于第二层级。眼睛的造型决定了角色的定位（萌系和活泼系的表现方式都不同），不带情绪的默认五官更容易让人记住。
色彩造型：
单个造型配色最好不要超过三种，一个是后期工艺增加成本和复杂度，一个是颜色过多容易造成色彩混乱，不易于识别记忆。
色彩选择建议选取在同一个色系范围里，定义原始形象尽可能的避免渐变填充。
服装造型根据情绪板选择1个特点突出表现，例如：背带裤、铃铛、围巾、帽子、袜子、T恤等。
角色个性：
命名：选择一个记忆点进行命名，中英文命名都要考虑，名字通俗易记，避免生僻字。
性格特点：从形象本身的属性去思考，考虑品牌的特点、背景故事、性别、穿衣打扮、样貌表情等信息。
互动言行：根据性格特点思考，语言风格，喜好习惯，互动方式等。
发布准备：
发布前在能力范围内进行用户调研，记录用户对形象的第一感受和看法。
用问卷形式，选择题为主和开放问题为辅，尽量和用户使用场景相结合。（100份以上数据更精准）
最后记得登记版权：www.ccopyright.com.cn
规范沉淀：
结合品牌的CIS整套系统，添加品牌IP的使用规范。
包含角色介绍、角色3/6视图、角色比例图、颜色使用和限制、角色动作表情展示、角色标准色、角色背景色、角色版权信息、角色延展辅助图形等。在参考链接里也附了一篇我觉得不错，可以作为IP设计提案标准来用的作品链接。
运营推广：
关于品牌IP除了设定好形象，更重要的是取决于后续的营销活动如何推动。上面我们只是打造了一个基本的角色，怎么让这个角色“活”起来才是品牌IP化的关键重点。在设计初期，就考虑好将来要应用的衍生范围和能力，围绕IP角色人格进行衍生品设计，将产业链延伸至多样化的商业变现途径，实现多品类交互，减少重复投资，资源最大化共享（例如：漫画、表情包、线下活动、视频动画等等。）紧跟热点，多平台投放，跨品类互动。
下面分享几个我比较喜欢的品牌IP组合
bt21
kakao friends
line friends
好了，今天就到这吧 👋
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文中涉及相关链接
https://zhuanlan.zhihu.com/p/39509880
https://www.zcool.com.cn/work/ZMzM5MDU4NTY=.html
http://www.sohu.com/a/231068392_488474
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