统名牌回力鞋业亮相上海世博会

上海世博会国际信息发展网馆副馆长钱家领（左）向上海回力鞋业有限公司党委书记、执行董事桂成钢授证。

上海世博会国际信息发展网馆副馆长钱家领（左）与上海回力鞋业有限公司党委书记、执行董事桂成钢亲切握手。

回力鞋业员工在世博会展台向非洲朋友介绍回力鞋

回力鞋业员工与上海世博会国际信息发展网馆副馆长钱家领（中）在回力鞋展台前合影

回力鞋业员工、上海世博会国际信息发展网馆副馆长钱家领（右二）、非洲朋友在回力鞋展台前合影

新华网上海10月30日电 上海世博会临近尾声，中国企业倍加珍惜借力世博谋求更快发展的历史性机遇。29日，回力鞋业亮相上海世博会，向世界展示中国传统名牌的风采。

在国际信息发展网馆红鼎展区，一个鲜艳夺目的红鼎展台上，回力鞋业用实物和图片展示自己的产品、品牌形象、企业活力和发展前景。

上海回力鞋业有限公司党委书记、执行董事桂成钢介绍说，回力鞋业创建于1927年，当时是中国民族橡胶行业中创办最早的企业之一——上海正泰橡胶厂的副产品。1935年4月4日，正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。

据介绍，回力商标的创意源于英文“Warrior”，意为战士、勇士、斗士，由此将“Warrior”谐音才得来“回力”中文商标名，而“回力”含寓“回天之力”，喻指“能战胜困难的巨大力量”。

解放后，回力鞋转到上海胶鞋六厂，上世纪七八十年代达到鼎盛时期，当时回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征。1993年回力鞋结束统购统销，在外资和中国新兴品牌冲击下逐步陷入困局。 2000年之后，“回力”系列商标转至上海华谊（集团）公司。 从2006年起回力鞋业开始授权温州等十多家生产商设计、开发、销售回力鞋，转变为运作品牌的经营型企业。 2008年，回力开始大打转型牌，由明星引领的复古风潮将回力鞋推向上海外市场的时尚前沿。

桂成钢说，随着今年9月底上海旗舰店的开张，回力鞋将重新定位年轻时尚的中高端市场，着力开拓终端零售网点，计划3年内，在上海开出百家门店，在一线城市与同类品牌正面决战。