【小组集体作业】
选出以下3个号中的其中一个号
进行深入分析： 剽悍一只猫、选择自己、职场充电宝
剽悍一只猫： 1个人，半年时间写了25万粉丝，每天更新，从不停息，增速之快，令人咋舌
选择自己： 1个人，半年积累十多万粉丝，92年小鲜肉
职场充电宝： 半年时间增粉到六十多万
通过文章分析、活动分析、运营者经验外部分享、用户调研等进行分析总结，得到从分析该公众号中得到的一份报告。
提示：
辅助工具——清博指数：http://index.gsdata.cn/private/login
选择专业版入口，然后可以下载热门公众号过去1个月的文章阅读数、标题等数据，借助数据可以更好地分析出结
果。
剽悍一只猫分析框架
01公众号介绍
A:基本情况介绍
剽悍一只猫（微信号：piaohan2015)
功能介绍：我是剽悍一只猫，学习型独立采访人，专职最笨的演讲教练，简书签约作者，Linkedin中国专栏作者。
更新频率：每日一更，每次三篇文章。
账号主体：个人订阅号
公众号运营时间：2015年12月27日
B：公众号发展情况
公众号从2015年12月末开始运营，不到1年的时间，粉丝量估计在57万左右。
C：公众号定位
内容定位：主要是与学习成长有关，用轻松易懂的方式传递观点、方法论。
受众定位：主要是需要突破自己，追求成长的人，粉丝大多数是学生或者职场新人。
D：用户画像分析
性别及年龄比例
地域分布
兴趣爱好分析
备注：资料来源于新媒体排行榜
通过资料可以分析得出，剽悍一只猫的粉丝主要是以大学生以及毕业几年的都市白领为主，且女性居多。这些都市白领一方面希望关注公众账号获得情感的共鸣（女人不要总是省省省，我们就该用点好的！），另外一方面希望提高自己的职业能力（我拼命努力，只是不想和你一样过“差不多”的人生）。
02公众号介绍——内容
A：内容选材
更新频率及篇幅：
文章几乎每天都进行推送，一般推送三篇文章，第一篇文章主要是原创或者视频推荐。
第二篇，第三篇文章主要是公众号互推。
选材：
文章的主要选材大多来自于日常生活，鸡汤文为主，干货文为辅。
内容包括人际关系，情商处事，写作，目标成就感。
文章非常口语化，没有专业术语，不需要过多的阅读门槛。
就好像在听一个朋友讲故事一样，娓娓道来。
文章结构：
一般采用分钟形式，前面讲几个小故事，到了结尾点出文章中心，给出总结性结论。
文章中间会穿插几句发人深省的语句，给人以启迪。
B：文章标题
猫叔也说过为了更好的写出文章标题，他的公众号关注栏已满。
还会关注简书的7日专栏和30日专栏，模仿大咖们如何去写标题。
总结了猫叔起标题的几大特点：
数字法则：
9月15日——如何花100块买到值300块的好物？
9月15日——世上99%的人，都不会设置目标
9月29日——她14岁出版长篇小说，18岁新概念获奖，人比烟花美丽，字比红尘撩人
符号法则：
9月28日——我只讨好给我钱的人！
9月24日——单身狗必看的”巴普洛夫撩妹法！
9月16日——他爱不爱你，只看一点！
勾起了读者的好奇心：
9月30日——你成不了事，是因为你从未买这种“保险”
9月11日——喂，你拉链开了
C：爆款文章分析
首先爆款文章在标题上起的非常能够抓住用户的痛点，比如最好的年纪应该穿最好的衣服，让用户感觉，这就是我想说的话，这就是我内心的共鸣，再比如好男人不只在恋爱时用心，虽然又是一篇广告文，但是说出无数情侣想说的话，是一个女孩子看了之后想告诉她男朋友的。
文章内容都是身边的故事，讲起来就像听一个朋友讲故事，作者或以第一身份或以第三视角讲出来，感觉很贴切，干货夹杂在鸡汤里面。
D：阅读量，点赞数
头条阅读数
次条阅读数
微信头条文章打开率一般在10%，由于9月25日没有推送文章，降低了阅读数以及打开率，预估剽悍一只猫的头条打开率在7%-10%左右上下浮动，这个情况还是比较正常。
次条打开率一般在8%左右，由于9月25日没有推送文章，降低了阅读数以及打开率，预估剽悍一只猫的头条打开率在5%-10%左右上下浮动，由于猫叔第二条和第三条文章都是以推送广告，这个打开率非常的不错。
02公众号介绍——设计
A：图片素材
首页图
俗话说一图胜千言，通过首页图我们能看出，猫叔在选图上费了一番功夫，首页图给文章的主题起了画龙点睛的作用。
在文章中，短首有的时候回配图，有的时候会配音乐，没有形成固定格式。
B：自定义菜单
自定义菜单一共分为三部分：
往期文章（所有的往期文章合集）
经典方法（猫叔在写作，采访技巧，公众号运营，英语学习方面的干货分享）
和我联系（商务合作，个人咨询）
读者阅读微信公众号，肯定是想先了解微信公众号能为自己提供什么干货。
猫叔自定义菜单打开方式：关注公众账号——点击往期文章按钮——阅读历史文章
其它微信公众账号打开方式：关注公众账号——点击右上角——查看历史消息——阅读历史文章
猫叔的自定义菜单更加方便读者快速获取信息内容。
02公众号内容——营销
A：留言调查&故事征集
为了更好地写出满足用户的内容，猫叔也会定期做一下调研，包括用户的建议，用户的年龄，希望用户讲讲身边的故事，把这些故事汇集成文章内容，加强了作者和用户之间的互动，账号变得更加有人情味。
B：微信留言互动
猫叔自己说过，只要是微信底下的留言猫叔都会回复的，很多读者通过这种方式，和猫叔聊了很多次，这样的方式，让他们有一种被尊重的感觉，而且猫叔的回复力求都不一样，都能够有心意。
C:微博留言互动
猫叔也说，知道一些读者很想联系自己和自己沟通，读者可以给猫叔的微博留言，发私信，猫叔会抽空给这些读者回复。这样的好处是既可以避免微信你来我往的聊天方式，也可以方便读者和自己沟通。
D：多平台媒体矩阵
为了更好的打造个人品牌，猫叔在简书，微信公众号，领英，新浪微博多平台上都积极打造自己的品牌，但是在微信上花费的精力和互动要比其它平台上要好很多，一方面现在还是微信的红利期，一方面多平台打造花费精力比较多，现在只能把主要精力放在微信上。
02公众号内容——竞品公众号分析
一直特立独行的猫：粉丝40万左右，目标用户群体的年龄和性别与剽悍一只猫大致相似
一直特立独行的猫平台的优点：已经形成了自己的品牌下班后,有下班后书籍团购，下班后读书分享，下班后商业分享等多种方式，变现模式更加清晰。
文章配图也是经过挑选，但是头图会有一定的遮挡，文章内容没有形成固定的版式，有待提高。
02公众号不足之处
更新文章一般在晚上11点-12点，但是有的时候提前，没有形成固定的更新时间。
由于公众号现在还是主要是猫叔一人运营为主，文章更新没有形成固定的内容，比如周一，周二新书鉴赏，周三周四写作分享，栏目规划还不是很明晰。
商业变现方面主要是以广告，线上线下授课为主，自己的品牌剽悍一只猫的变现方式还有待更好的挖掘，是否要形成固定的子栏目有待考证。
03营销活动
A：微课
微课主要的内容：
微信公众号运营以及剽悍一只猫的个人经历分享，总共开设了2次，没有形成固定的品牌。
微课收费在99元，价格不贵，主要采用微信语音加图片的上课方式，非常符合碎片化学习的特点。
微课如果形成固定的长期品牌后，每次上课结束后都有，学员本期的学习感受分享会更好，一方面可以激励更多的学员报名，另一方面也可以促进剽悍一只猫口碑的宣传。
B：名人采访
剽悍一只猫的微信公众号之所以能够快速增长，在于它的定位非常准确，要采访100位名人，这些名人包括秋叶，萧秋水，三公子，这些大咖无形成也相当于是猫叔的信用背书，大家希望看看猫叔如何完成这些目标，如果在采访过程中，猫叔真能够给大咖带来帮助，这些大咖也会给猫叔营销。
新精英生涯咨询师赵昂背书
C：大号互推，文章转载
猫叔每次推送三篇文章，一般来说第二篇和第三篇文章都是同级别大号的互推，每天不间断，促进了粉丝的有效增长。
04商业模式
微课&社群
广告&打赏
猫叔现在的商业模式主要是接广告，微信打赏以及微课。
最值得学习的地方是社群变现。为了选择更有效的选择猫叔的铁杆粉丝，在甄别时设置了一系列问题
比如：
你是怎么知道剽悍一只猫的？
写一篇你最喜欢的剽悍一只猫的文章的读后感。
你是谁，你现在正在做什么有意义的事情。
就像构建社群强调的同好一样，只有真正喜欢猫叔，认可猫叔，和猫叔具有一样价值观的人，才能够更好的配合猫叔的营销活动，但是很遗憾的是社群总共运营了2期，至于后边的营销活动，还有待继续观察。
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