户外广告分析

拍下一个你生活中实际遇到的户外广告，并深入分析其优点与缺点。注：尽量选择做得好的广告进行拆解，做得很烂的广告在初期很难分析好。

出地铁的时候，我被地铁出口边墙上的这几个广告吸引住了

这是boss 直聘的户外地铁广告。怎么分析，思路可以参考之前我分析文案的脑图：

了解一下这个产品。

Boss直聘，一款让职场Boss与牛人加快面试、在线聊天的免费招聘工具。信息透明，即时得到反馈，下载App分分钟开始新旅程。牛人跳过投简历、一面、二面等冗长环节环节，直接与老板在线聊天、谈条件，提升找工作效率。不犹豫，不等待，不解释，不废话。现在就开始吧。

产品定位的是职场应聘者。起码是有一年以上工作经验的社会职场人。地铁就是这部分人出现场所较为集中的地方，所以推广场景十分符合这个产品的受众。

再看这次推广的目的，其实就是为了公关这个boss直聘的品牌，传播和造势。

看这户外广告的宣传内容，推出“换工作就是换boss”的主题系列，然后那个系列都配有漫画版西游记的海报，上面加上简单的宣传标题，突出了“老板”这个关键词，既有换老板也有直面老板之意，一语双关，文案突出，表达到位！西游系列是职场最喜欢举例上司下属的故事案例，增加了趣味性，简短标题方便于行色匆匆的工作职场人阅读。西游系列感觉宣传的受众人群偏年轻话族群，如果吸引资深年长的职场人注意，可能画风就要更深刻些。

市场上招聘的app竞品有拉钩、它们突出互联网领域，前程无忧、智联、前程无忧，市场这么大的时候，boss直聘突出他们的卖点就是可以直接面对boss，讲究效率。在这么大市场里，boss 直聘开拓细分市场，诉求追求理性化，突出了直面boss这个卖点，找到了市场中的“差异”！

以上。