品牌营销

【品牌营销】品牌营销是通过营销使客户形成对企业品牌和产品有效认知的过程，以此来不断获得和保持竞争优势。品牌营销是为了更好，更快，更贵，更长久的把产品卖出去，降低市场对价格的依赖，对渠道有话语权！品牌营销不仅包括体验，命名和规划，形象及包装设计等，更为重要的则是对品牌层面理念及价值提炼，并在各个环节体现出品牌核心价值与识别，在消费者心智中建立起清晰独特的品牌认知，最后形成品牌资产。

品牌营销与产品营销有本质区别，产品营销更多的是基于为当下促进销售所策划的一系列活动，对提升当下产品销量有帮助，可以通过降价促销或其它活动方式来营销。品牌营销是卖思想情感品牌核心价值，产品营销是卖产品及其功能，大家一定要正确的分别这两种营销的本质上的差异。下面两张海报，thinkpad海报属于功能诉求是产品营销，联想的属于心智建立是品牌营销。 《阿凡达》里有一句话，人可以退役，但精神不能退役，我们可以理解为产品可以退役，品牌（精髓）不能退役。

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