SEO优化

作者: 备爷 | 来源:发表于2021-01-06 15:40 被阅读0次

第一章：SEO介绍

页面收录指搜索引擎通过蜘蛛程序在互联网上抓取页面并进行储存的过程，它为搜索引擎开展各项工作提供了数据支持。

(1) 页面收录流程

1.主动提交

2.建立外链

（2）页面收录方式

广度优先，深度优先，主动提交

（3）页面分析

搜索引擎在对页面进行分析时，必须具备识别重复信息的能力。因为，大量的重复信息不但占用巨大的服务器硬盘空间，而且还会增加用户寻找信息的时间，影响用户体验。

1.转载内容转载页面是指那些与原创页面正文内容相同或相近的页面。

2.镜像内容

内容完全相同的页面互为镜像页面。

3.镜像网站

（4）页面维护方式

1.定期抓取

定期抓取也称为周期性抓取，即搜索引擎周期性地对网站中已收录的页面进行全面更新。

2.增量抓取

增量抓取是通过对已抓取的页面进行定时监控，实现对页面的更新及维护。

3.分类定位抓取

与增量抓取由页面重要性决定不同，分类定位抓取是指根据页面的类别或性质而制定相应更新周期的页面监控方式。

页面排序

(1)页面相关性

•关键词匹配度——是否包含关键字，出现的次数

•关键词密度

•关键字分布

•关键字的权重标签

页面总权重值：W(page) 页面权重值=W(relevance) 页面相关性值+W(link) 链接权重值+ W(user) 用户行为得分

百度快照

网站和网页权重可以提升Spider的再次抓取频率，有了抓取才有可能更新快照。

百度快照的更新是由网页权重和网页内容更新的重要性、实时性共同决定的

www.baidu.com/robots.txt

site：查询改网站所有文件（例：site:58.com）

双引号：把搜索词放在双引号中，代表完全匹配搜索（例：“天猫双十一晚会节目单”）

减号：代表搜索不包含减号后边的词的页面。减号前面必须是空格，减号后边没有空格，紧跟着需要排除的词（例：新加–坡）

intitle：展现的是页面Title中包含关键词的页面。使用intitle指令找到的文件才是更准确的竞争页面（例：intitle：同喜）

filetype：搜索特定的文件格式

第二章：SEO搜索引擎优化

关键词优化

1.关键字密度：

关键字密度=关键字词频/页面总词汇量（页面程序标签以外）在2%到8%之间，最好分布在6%左右。关键字密度是衡量页面中关键字词频是否合理的重要指标；当两个页面词汇量相等时，关键字密度越大，词频就越大；反之亦然

2.关键字词频

分词指把网页中的正文内容划分为若干个具有实际意义的词汇。在英文书面表达里，空格是单词间的自然分隔符，而句点就是一个句子或者段落结束的标记。根据这个特征，搜索引擎就可以轻易地对网页正文内容进行准确的划分。

3.辅关键字

辅关键字是对主关键字进行相应的增删后产生的，对主关键字的意义在程度、范围上起到扩大或者缩小作用。在页面中，辅关键字可以有效增加主关键字的词频，突出页面的主题。此外，辅关键字的存在还会提高页面被检索的几率，从而增加网站流量。

（1）从内容方面讲，辅关键字是主关键字的一个重要的说明及补充。

（2）利用辅关键字可以有效增加主关键字词频，控制关键字密度，避免为了提高主关键字词频而陷入堆砌关键字的误区。

（3）增加相关的辅关键字还可以提高页面被检索的几率。

关键词分布

自上而下、自左而右地进行

除了网页的头部、正文最顶部及最底部这些相对重要的位置外。在网页中，左、上区域的关键字词频应该比右、下区域稍大；对应HTML源代码，就是顶部的关键字词频要比中下部的大

关键词分类

1.按搜索目的分类

导航类关键词：用户想去特定的网站，但是记不起该网站的网址或者懒得在地址栏输入网址时所使用的关键词

交易类关键词：用户有明显的购买意向或动作目的而搜索的关键词

信息类关键词：没有明显购买意图，也不含有明确网站指向性的搜索

2.按关键词长短分类

短尾关键词：字数比较少的关键词，比如机械、美容、北京医院等，一般竞争强度会很大；

长尾关键词：字数比较多、比较具体、搜索量比较低的关键词，一般是几个词语的组合

3.按关键词热度分类

热门关键词：搜索量大、竞争强度大

一般关键词：有一定搜索量、但搜索量并不是很大，处于长尾关键词和短尾关键词之间的词

冷门关键词：搜索量极低，但是词量是最大的

关键词的部署

[if !vml]

[endif]

关键词的布局

每个页面只针对两三个关键词，不能过多

避免内部竞争：每个页面针对的两三个关键词，不要重复在网站的多个页面上优化

关键词研究决定内容策划：每个版块都针对一组明确的关键词进行内容组织

关键词的选择

次关键字法就是优先选择那些搜索量较少，但竞争却没那么激烈的关键字。这样就可以避免与实力强大的网站直接竞争，降低了优化成本提高回报（如果你拥有强大的资源就另当别论了）。

关键词的拓展

百度指数、搜索建议、相关搜索、关键词扩展工具、同行业网站分析

关键词的匹配方式：广泛匹配、短语匹配、精确匹配

精确匹配:完全相同的匹配

这个类关键词出价最高。一般建议品牌词还有产品词设置为精确关键词。只有用户知道我们企业的相关品牌及相关产品时，才会搜索。

广泛：精确定位潜在客户非常弱

展现原理：当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会。

短语匹配

短语-核心包含：同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配

短语-同义包含：精确包含+关键字的插入、颠倒和同义形态

短语-精准包含：精确匹配+完全包含关键字

否定关键词/精确否定关键词：

是通过搜索词报告表、百度统计发现这些词给我们的业务带不了转换，我们通过添加否定关键词，让这些词不再展现。

否定关键词只能对广泛匹配和短语匹配有效。

展示力度：广泛 > 短语-核心包含 > 短语-同义包含 > 短语-精准包含 > 精准

客户精准度：广泛 < 短语-核心包含 < 短语-同义包含 < 短语-精准包含 < 精准

第三章站内优化

url命名：拼音>英文>中文

横杠“-”。

对于分隔符的使用，我们可以在域名的命名规则上得到启发。例如在申请一个域名时，只能使用横杠而不是下划线或者空格“ ”作为分隔符。由此，我们可以推测对于搜索引擎来说，横杠比空格“”及下划线”更加友好。

空格“”

不管是在浏览器还是搜索引擎中，URL中的“％20”字符表达的就是空格的意义，但这不利于普通用户对URL的理解及记忆。用户不喜欢的东西，难道搜索引擎会喜欢么？

url长度: URL长度internet资源类型+域名长度+端口号+路径长度+文件名长度

URL长度的影响：

搜索引擎抓取页面时，对页面的URL长度是有一定限制的。对于URL长度超过这个限制的页面，搜索引擎就可能会放弃收录；而且,页面的URL越短，得到的权重就越高

域名分类

国家顶级域名：200多个国家都按照ISO3166国家代码分配了顶级域名，例如中国是.cn，美国是.us，日本是.jp等；

国际顶级域名：“.com”表示商业机构、“.net”表示网络服务机构、“.org”表示非盈利性机构、“.gov”表示政府机构、“.edu”表示教育机构

域名长度

拼音形式的关键字域名长度也不宜超过12个字符，因为，由12个字符组成的拼音域名已经相当难记了

子域名

顶级域名“seochat.com”由一个字符串加一个域名后缀组成，用号进行分隔。如果在顶级域名目加分隔符号，并加上不同的字符，则组成子域名，例如bbs.seochat.org。

2.子域名的重要性

大型综合网站中常常有多个频道，用户访问这些频道的方式通常有两种方式：第一，“主域名+目录”；第二，子域名

例如：zhidao.baidu.com和www.baidu.com/zhidao/这个两个域名有什么区别呢？首先对于用户来说，二级域名更好记，也更具有意义，其次网站管理员来说，除非是特别重要的频道，不然不会绑定成二级域名，所以搜索引擎更重视绑定二级域名的频道。

关键字子域名

关键字子域名除了继承子域名的优势外，还有一点比较重要的就是关键字子域名中的关键字出现在URL的最开始处，这就在很大程度上提高了URL所指向的页面与该关键字的相关性。例如http://shouji.seochat.org,该URL中包含了关键字“手机”的拼音形式，从而在很大程度上提高了该URL指向的页面与关键字“手机”的相关性

总结：

URL越短越好

同一关键字在URL、域名、子域名中只出现一次已经足够。

URL中最好可以包含关键词

中文URL问题：尽量采用拼音的URL

URL中的字母全部小写，便于人工输入

连词符使用：目录或文件名中单词间一般建议使用短横线（-）分隔，不要使用下划线或其他字母

动态URL与静态url的区分

Robots文件

给搜索引擎蜘蛛这个机器人看的纯文本文件

告诉搜索引擎哪些网页允许抓取、索引并在搜索结果中显示

屏蔽搜索引擎对网站非内容页面的抓取

Robot.txt的作用

1、屏蔽搜索引擎访问不必要被收录的网站页面，减少抓取页面所占用的网站带宽，大型网站很明显。

2、指定google或百度不去索引哪些网址（比如我们通过url重写将动态网址静态化为永久固定链接之后，就可以通过robots.txt设置权限，阻止Google或百度等搜索引擎索引那些动态网址，从而大大减少了网站重复页面，对SEO优化起到了很明显的作用。）

robots meta标签语法：

robots meta标签中，name=”robots”表示所有的搜索引擎，可以针对某个具体搜索引擎写为name=”Baiduspider”。content部分有四个指令选项:index,noindex,follow,nofollow指令间以“,”英文逗号分隔（大小写无要求，但建议小写）

index指令告诉搜索机器人可以抓取该页面;

follow指令表示搜索机器人可以爬行该页面上的链接继续爬下去;

共有四种组合：

robots.txt的语法：

User-agent: *

User-agent：制定下面的规则适用于哪个蜘蛛

*是通配符，代表所有的搜索引擎种类

可用蜘蛛名称代替*表示特指某个蜘蛛

[if !vml]

[endif]

robots.txt的语法：

Allow：定义的是允许蜘蛛抓取某个栏目或文件

Allow: /cgi-bin/ 允许访问cgi-bin目录

一般情况是Allow配合Disallow使用，因为不限制的目录默认为是可以抓取的。

Disallow：定义的是禁止蜘蛛抓取某个栏目或文件

Disallow: /admin/ 禁止抓取admin目录

Disallow:/ab/adc.html 禁止抓取ab文件夹下面的adc.html文件

[if !vml]

[endif]

nofollow的使用

nofollow代码形式为：

<a href=”http://www.qq.com/”

rel=”nofollow”> 锚文字

nofollow属性：阻止蜘蛛爬行和传递权重。

链接的nofollow属性只适用于本链接。

3.2 URL静态化

以前的搜索引擎对动态URL敬而远之，要想网站页面被充分收录，站长需要把动态URL转化成静态URL。

静态URL更清晰、更容易读懂、更有可能被用户点击、更有利于记忆及抄送

动态url与静态url

动态URL又称动态页面，动态链接，即指在URL中出现“?、=、&” 这样的参数符号，并以“.aspx、.asp、.jsp、.php、.perl、.cgi”为后缀的url。

静态URL又称静态页面，它是一个固定的网址，不包含任何参数或代码，它通常以.htm、.html、.shtml、.xml为后缀。

动态化的网址：http://www.fdyseo.com/jishu.php?id=22

(这个网址打不开,仅作举例说明)

静态化的网址：http://www.fdyseo.com/jishu/118.html

伪静态

一般静态化的页面的排名高于动态页面的排名，所以我们就得将动态URL静态化，称之为“伪静态URL”。

伪静态URL类似于静态URL与动态URL的中间商，通过URL重写等手段，将动态URL中的动态参数去掉，使之静态话，但实际的网页目录并未重写URL，其本质依旧是动态页面，这就是伪静态。

动态URL静态化的主要目的?

第一、动态URL较之静态的URL不利于搜索引擎抓取;

第二、动态网址的生成是采集数据库的内容，所以不能保证网页内容的稳定性和链接的永久性，所以很难被搜索引擎收录快照。

第三、在建设反向链接过程中，因为动态URL的非永久性，所以它不如静态URL有优势

第四、静态URL打开速度更快，有利于提高用户体验性

301重定向

也叫301转向，301跳转，是用户或蜘蛛向网站服务器发出访问请求时，服务器返回http数据流中头信息（header）部分状态码的一种，表示网址永久性转移到另一个地址。

301重定向的作用：

标准化网页是我们制定的网页、首页权重不分散、排除重复内容的风险

404页面（用户访问网站上不存在的页面时，服务器通常应该返回404错误。）

注意：当页面不存在时，一定要返回404页面。

404页面设计需要注意：

404页面要保持网站统一模板、设计风格、logo及名称。

404页面应在最醒目位置显示错误信息，明确提示用户要访问的页面不存在。（还可加上可能性，如页面已删除、用户输入了错误的地址、连接中的地址错误等）

错误信息下面还可以为用户提供几种点击选项，如网站地图、建议用户访问的网页，或站内搜索框等。

图片网页优化

设置一个精准的ALT标签，客观描述一下图片

图片周围多布局一些描述图片内容的文字

最好保证图片的质量和清晰度

视频网页优化

制作含有自己广告的视频，把其传到爱奇艺、腾讯这些大型视频网站后，利用他们的平台进行关键词优化，从而使自己的广告得到更多的展示。

2.顶踩次数、评论次数、播放次数、浏览次数甚至用户评分等，这些都会成为搜索引擎判断视频内容质量的因素

第四章外链建设

外部链接的意义

1、增加网站的权重

2、提高网站关键词排名

3、提高网站流量

单向外链： A网页有链接指向B网页,而B网页没有链接指向A网页，这样的链接称为单向链接，而当A网页和B网页属于不同网站时，这个链接就叫做“单向外链”

单向外链的特点：不导出链接即获得外链。

链接分类

按照链接使用的对象可分为“文本链接”、“图片链接”及“多媒体文件链接”；

按照链接的指向可分为“导入链接”与“导出链接”；

而按照链接的范围分为“内部链接”和“外部链接”。

文本链接在提高目标页面相关性方面所起的作用最大。因为，文本链接可以通过锚文本直接、有效地表达目标页面的主题

单向外链的形式：

锚文本：组成部分:目标关键词,对应页面地址

超链形式：组成部分：目标关键词，对应页面地址

纯文本超链形式：组成部分：目标关键词，对应页面地址

图片链接：由于搜索引擎并不能识别图片里的文本内容，图片链接在提高页面相关性方面所起的作用几乎是可以忽略的。但是，在使用图片作为链接对象时，可以通过设置图片的alt标签属性值来表达目标页面的主题

多媒体文件链接

搜索引擎解析多媒体文件的几率是非常低的，某些搜索引擎甚至会忽略多媒体文件（如百度及雅虎）。因此，多媒体文件链接在提高目标页面相关性方面所起的作用是可以忽略的。

综上所述，对于重要的目标页面，应该优先使用具有特别样式的作为链接对象，且锚文本应该采用与目标页面主题相关的关键字，这样就可以在最大的程度上提高目标页面的相关性。

内部链接指网站内部页面间的链接关系，反映了网站内部页面间的信任关系。内部链接除了直接决定网站的逻辑结构，影响搜索引擎对网站页面的收录外，还影响网站中每个页面的权重及相关性。

最能说明外链效果的是“Google炸弹”。

Google炸弹的实验验证了两个事实：

1、外链是排名的重要因素之一

2、锚文字非常重要

链接分析：包括所有反向链接，不限于外链。

如：反链数目、反链页面本身重要程度、反链增加速度、翻脸所在网站的内容主题、链接在页面的位置、外链所在域名年龄、链接点击率……

好的外链应具备以下条件：

1、点击流量

2、是单向链接

3、自发及编辑

4、内容相关性

5、锚文字

6、链接位置

7、域名权重及排名

8、页面权重及排名

9、导出链接数目

10、页面更新及快照

11、网站整体健康情况

12、来自edu，gov等域名

如何建设好的外部链接？

建设外部链接时需要遵循一下几个原则：

1、难度越大，价值越高

2、内容是根本

3、内容相关性

4、链接来源广泛（网站种类、链接位置、各种权重链接都有、不同域名、IP地址、新旧网站）

5、深度链接

6、锚文字自然分散

7、平稳持续增加

8、质量高于数量

外部链接查询方法：链接指令查询和工具查询外链。

链接指令查询（不准确）：以Google为例

查询反向链接的指令： link:www.qq.com

查询页面外部链接指令： link:www.qq.com -site:qq.com

工具查询外链（更靠谱）：百度站长平台，最有效、权威的中文网站外链查询工具。

分类目录的链接具有单向性、高质量等特点，即成功登录分类目录的网站只是单方面继承分类目录中相应页面的权重，而不需要与分类目录分享网站自身的权重。

网站目录提交

首先，在提交之前，要确保自己的网站有可能被网站目录收录，包括：

1、内容原创为主

2、网站已全部完成

3、页面设计达到专业水准

4、联系方式齐备

其次，要事先撰写好提交过程中可能需要用到的三个信息：

1、网站标题

2、网站说明/描述

3、关键词

怎样找到能提交的网站目录？

1、在百度搜索与网站目录相关的关键词（如：网站目录、目录提交、网站导航）

2、看竞争对手都在哪些目录中被收录（查询竞争对手外部链接）

3、很多网站目录收录有其他网站目录和网址站，找到一个网站目录，可以发现很多

找到提交的网站目录后，要正确选择向哪一个分类提交网站。

友情链接的作用：

提升网站权重得到搜索引擎的重视

提高关键词排名

提高品牌知名度

友情链接的交换条件：

行业相关，主题相似

友情链接的交换：

网站数据分析

网站收录

目标网站友链数量（最多不超过50个）

目标网站友链状况（是否带有nofollow）

友情链接交换渠道：

搜关键词加“友情链接”或“交换链接”

QQ搜站长、链接交换群

站长聚集的论坛

交换链接时的注意事项：

1、交换完链接后再删除链接

2、刻意把友情链接页的权重降低

3、使友情链接页不能收录

4、友情链接本身不传递权重

5、链接页可能只是给你准备的

6、对方根本没链接到你的网站

7、做一个垃圾网站和你交换链接

链接诱饵的制作需要注意的地方：

1、目标对象（拥有自己网站的站长、博主）

2、刻意与偶然（长期坚持效果更好）

3、标题写作（资源型的链接诱饵）

4、去掉广告

5、易于推荐分享

6、设计与排版

链接诱饵

软文

A.热点话题

当前的热点话题，例如某专业领域的新发现或者出现的新技术等。

B.争议性事件

背景：2007年，“GoogleAdsense无效点击”、“封杀账号”事件层出不穷。

经过：国内某站长以“GoogleAdsense无效点击”为由起诉Google。

结果：该事件被成千上万的同行网站、社区甚至媒体转载报道，“原告”网站被曝光无数次。

C.实用、有价值的文章

除了热点话题或者争议性事件的软文外，撰写具有专业水平或者对某个事件、现象，发表自己独到见解的文章，同样会被广泛转载，从而发挥文章的链接诱饵作用。

网络广告

利用网络广告可以在短期内迅速提高网站的外部链接数量，从而提高页面的权重及相关性。常见的网络广告载体包括文本、图片及多媒体三种。

通过文本广告不但可以有效提高目标页面的权重，还能提高目标页面的相关性。因此，如果投放广告的目的是为了提高外部链接数量，则应优先采用文本形式的广告。而且，文本广告的链接必须直接指向目标页面。

共享软件

共享软件也是一种链接锈饵。按照软件的使用方式，共享软件可以分成为在线版与安装版，相比之下在线版共享软件更能发挥链接锈饵的作用

其他常规外链建设方法：

1、自己网站

2、博客

3、文章发表

4、论坛博客留言

5、合作伙伴

6、网摘书签

7、百科及问答类网站

8、客座及团队博客

9、检查竞争对手网站

10、网络广告

11、购买链接

12、社会化媒体网站

13、新闻稿发布

14、电子书发布

15、信息发布网站

第五章页面优化

谷歌搜索结果页热力图

热力图：访客对网页局部关注度

颜色越暖关注度越高

热力图显示“F”形

关键词布局在页面的“头、中、尾”各个位置

关键词F型布局的作用：

提高关键词排名

提高搜索引擎友好性

符合用户浏览习惯

关键词分配

[if !vml]

[endif]

[if !vml]

[endif]

关键词布局流程

title优化

description优化

keywords优化

页面内容优化

title标签

title标签的作用

SEO作用：提升关键词与页面的相关性

title标签的设置规则

包含本页面关键词1~3个

首页3个、栏目页2个、内容页1个

控制在80字符内,之间以“,”或“_”隔开，企业名前以“-”隔开（非绝对）

title的优化方法：

1、关键词-公司名称

2、品牌名或者公司名（不推荐）

页面标题优化时要注意以下几点：

1、独特不重复

2、准确相关

3、字数限制

4、简练通顺，不要堆砌

5、关键词出现在最前面

6、吸引点击

7、组合两三个关键词

8、不要用没有意义的句子

description标签：

什么是description属性：

是meta标签里用来描述页面的一个属性

description属性的作用

SEO作用：提升关键词与页面的相关性

description属性的规则

内容要原创

包含页面关键词，勿堆砌

字符限制建议控制在200字符内

description优化方法

围绕目标关键词撰写一段话

至少出现一次关键词

keywords属性的作用

SEO作用：提升关键词与页面的相关性

keywords属性的规则

字符限制建议控制在100字符内

请勿堆砌关键词

keywords优化方法

本页面的关键词罗列在这里

关键词之间使用英文“,”隔开

首页和频道页body优化

body关键词优化：形成F型布局

关键词设计进导航或二级导航版块标题含关键词

尾部导航或版权信息旁添加

页面内容中包含关键词

内容页优化

内容页优化（设置1个关键词）

页面一般为：文章页或者产品页面

产品名称和文章标题包含关键词

文章的首段和尾段包含关键词

小结

关键词布局方法：

title：放置1~3个关键词

description：根据关键词原创一段话

Keywords：每个关键词放置1次

body：导航、板块标题、页面尾部、页面内容

html代码优化

<h>标签

<strong >标签

< img>标签中的alt属性

<a>标签中的title属性

<iframe>标签

js代码优化

js代码的定义和作用

javascript简称js是一门面向对象的编程语言，用来开发网页，js可以直接写在网页内，也可以写在网页外调用。

js代码优化注意事项：

1、尽量减少js的数量和体积，防止网页加载时间过长

2、采取调用的形式来实现js功能

3、百度搜索引擎对js还不能完全识别，抓取有压力

4、重要链接不要加在js里

css代码优化

css代码的定义：css（cascading style sheet）层叠样式表也叫级联样式表或者风格样式表，它是用来进行网页风格设计的，使页面内容呈现出丰富多样漂亮的效果，利于阅读，现在css2还在使用，css3是目前最新版本，css可以直接写在网页内，也可以写在网页外调用

css代码在SEO中的作用：css可以突出显示关键词，从而增加关键词和页面的相关度，利于提高搜索排名。（如：定义文本的颜色、大小、粗体显示等）

css代码优化注意事项：

1、采取调用的形式来实现css功能

尽量减少css的数量和体积，防止网页的加载时间过长

注：css一般在团队里是由前端设计人员负责

网站结构是指网站中页面间的层次关系，按性质可分为逻辑结构及物理结构。

1.网站结构对网站的搜索引擎友好性有着非常重要的影响。

2.网站结构是衡量网站用户体验好坏的重要指标之一。

3.网站结构还直接影响搜索引擎对页面的收录。

网站结构优化

1.结构优化就是尽量减少页面与重要页面的连接路径。

2.网站结构最好选用平铺型

3.就是增加重要页面的链接入口

1.缩小目录深度与链接深度

2.增加重要页面的链接入口

页面又称为网站内部导航页面，该页面中包含了网站中最重要页面（如主要的频道及栏目）的链接入口。这样，不管是普通用户还是搜索引擎都能通过这个页面快速获取到网站中最重要的内容。

在制作网站地图页面时，需要注意以下几点：

1.网站地图页面必须是静态页面，因为静态页面对搜索引擎更加友好；

2.把网站地图页面名称命名为sitemap,这样搜索引擎就可以轻易识别，例如sitemap.html;

3.网站地图页面的链接数量要控制在100以内；

4.网站地图页面中指向其他页面的链接地址必须是静态URL，这样才能有效地引导搜索引擎抓取到更多的页面；

5.每个链接的对象只能使用文字，且锚文本应该与链接指向的页面的主关键字一致；

6.网站中绝大部分的页面都存在指向网站地图页面的链接。

URL的区分

1.区分，动态url带有=、？、或以php结尾

2.在搜索引擎友好型上，静态url更高

3.大型网站一般都使用动态url

4.外链都使用静态url

网站是否需要有规律的更新？

蜘蛛抓取网站的频率和网站更新频率有较大关系，网站规律更新，蜘蛛也会规律来访。

原则：按网站需求正常更新，保持一定频率即可

例如：周一至周五每天更新，周六周天不更新；或每隔一天更新一次

忌：三天打鱼两天晒网式的懒散更新

黑体及斜体

将关键词设为黑体或斜体有一点点强调作用，搜索引擎也给予黑体、斜体文字比普通文字多一点权重，不过权重并不大。

斜体使用需谨慎，中文斜体不容易辨认，用户体验不好。

可适当使用黑体，黑体有时能有助于分词。

建议在页面上放上社会化媒体分享、点赞之类的按钮，尤其是百度分享按钮。既能方便用户分享，又能直接向百度提交数据。

沙盒效应：指新网站在Google很难得到好的排名，无论怎么优化这个网站。更多的发生在竞争比较激烈的关键词上。

沙盒本身不是一个独立的、把所有新网站排名暂时调后的过滤算法，而是很多其他排名因素所造成的一种效应或现象。

行业竞争越高，沙盒效应越长。

第六章 SEO诊断

SEO诊断的作用：

提高新站收录的速度

增加网站的收录量

提升关键词排名

解决网站被处罚的问题

SEO诊断原则：尽量在减少投入的情况下解决所面临的主要问题，执行网站重大改动时，请全面考虑好后一次性改动，并注册百度站长平台提交相关改动

SEO诊断方法：

域名和服务器诊断

网站标题和描述诊断

网站程序代码的诊断

URL层级与页面链接的诊断

网站内容的诊断

网站友情链接的诊断

域名

域名是否被处罚

1、用site:www.xxx.com简单判断

2、问询网站管理员，网站近期收录和排名情况

域名做301永久重定向

建议设置xxx.com指向www.xxx.com，或者www.xxx.com指向xxx.com

判断标准可根据收录多少来定，收录少的指向收录高的

不熟悉的可以找客服解决

域名

是否符合优化标准

以下几种情况符合：有相关性，容易记忆，包含目标词的拼音/首字母/英文等

以下情况不符合标准：不容易记忆且没有相关性也不是老域名

解决方案：

如果有更适合的域名考虑长远发展建议找正规代理商购买更换，同时还要评估因此带来的损失，更换域名需谨慎。

服务器

服务器的稳定性

可以采用不同时段ping服务器的方法（tool.chinaz.com）

解决方案：如果服务器不稳定建议更换知名IDC服务商的服务器空间

服务器上存放的网站数量和质量(独立IP不需查询)

利用“爱站网”查询工具来判断同服务器上的网站质量

PR值里面有大于2的就可以

如果PR值里面都是小于2的值建议找服务商购买独立IP

百度权重BR值大于2

网站标题和描述的诊断

标题(title): 长度要控制在80字符内; 要融入页面目标关键词

解决方案：修改页面title，使之融入页面目标关键词，并控制其长度在80个字符内

描述（description）: 要与页面标题相符合

要含有目标关键词及相关关键词

长度控制在200字符内

解决方案：以目标关键词为中心，形成一段描述性的语言，合理控制目标关键词出现3次以内

网站程序代码的诊断

程序代码：要在IE6、IE7、 IE8 、IE9、360安全浏览器、搜狗高速浏览器、火狐浏览器、chrome浏览器内正常显示。

解决方案：下载多个浏览器测试，其他错误应联系相关负责人解决

程序代码：代码内凸显页面目标关键词

解决方案：对目标关键词使用<h1>标签或<h2>标签（建议一个页面出现一次即可）可以使用<strong>标签,并要控制关键词密度在2%-8%

程序代码：减少flash和js的应用，并给图片减肥

百度搜索引擎不能很好地识别js和flash内的链接

减少网站页面打开时间

解决方案：能删减的可以删减，不能删减的考虑找前端技术替换成CSS动画或者转移flash和js内部的重要链接到页面代码内；推荐Optimizer工具给图片减肥

URL层级与页面链接的诊断

URL层级：URL层级越短越好，建议不要超过三级深度

URL层级中网站文件和文件夹命名要尽量包含关键词的拼音/缩写/英文等。

解决方案：修改路径或者请技术人员用URL重写实现扁平化，在修改过程中文件夹和文件命名加入关键词拼音/缩写/英文等信息。

路径修改需谨慎，尤其是在搜索引擎已经大量收录网页的情况下

URL层级与页面链接的诊断

页面链接：页面链接要做到通过每一个页面都可以到达网站内任意页面

首页链接：指向频道页，指向重要内容页

频道页链接：指向首页，指向其他频道页，指向频道内内容页

内容页链接：指向首页，指向上级频道页，指向频道内相邻和重要内容页，指向其他频道重要内容页

解决方案：添加页面内应有的重要链接，使网站内链接更通畅，以方便客户浏览为参考。

网站内容的诊断

网站内容：内容要求规律性更新；要有原创内容，不能全部照抄网络已收录文章

解决方案：形成规律性更新，添加原创性内容更新，建议前期内容原创性内容比例高些，稳定收录后，可以降低原创性内容比例，增加伪原创的比例。

网站友情链接的诊断

网站友情链接：

建议做友情链接

排除作弊友情链接

排除不相关且权重低的友情链接

排除被搜索引擎处罚的友情链接

友情链接数量建议50内

友情链接建议使用目标关键词做超链

解决方案：增加友情链接栏目；删除作弊、被处罚、低权重且不相关的友情链接，建议控制连接数量在50以内。

其他诊断方法

robots文件检查

外部链接

移动设备可用性

网站基本信息诊断：

[if !vml]

[endif]

[if !vml]

[endif]

通过站长工具反馈的数据，针对该网站，我们得出以下结论：

1，百度权重为0，说明该网站内容质量很差，没什么流量

2，谷歌PR值为3，说明该网站外链做得还不错

3，该网站与其他20个网站共用一台服务器，这样不利于SEO

4，域名年龄很长，有利于SEO

5，百度快照很老，不利于SEO

6，外链数量不错，带来了高PR值

7，网站收录太少，说明网站内容质量不高

网站标题和描述诊断：

[if !vml]

[endif]

如上图所示，网站所有页面只有Title标签，关键词和描述标签全部都是空的，不利于SEO

网站程序代码的诊断：

通过查看网页源代码，我们可以看到网页内存在大量的CSS代码；另外，网站使用的是表格布局，导致网页代码量过大，而且不易维护

URL层级与页面链接的诊断：

网站URL层级控制在两级，有利于SEO；站内所有内链都是链接打开新窗口，这样容易给用户带来困扰，不利于SEO

网站内容的诊断：

网站内容图片多于文字，不利于SEO；产品连产品介绍都没有；网站页面关键词密度过低；站内有Flash，严重影响页面打开速度

网站友情链接的诊断：

网站友情链接使用的是图片链接，而且都是单向导出链接，不利于SEO

针对诊断的情况，我们的解决方案如下：

1，为每个网页重写title，description，keywords三大标签，并且需要包括当前页要突出的关键词

2，为所有产品图片增加超链接，并为每个产品制作一个网页，介绍该产品

3，将网站用DIV+CSS进行重构，CSS代码实现外部调用

4，删除网站Flash

5，所有站内链接不要链接打开新窗口，在本窗口打开就可以了

6，渐进性地为网站交换同行业的、高PR值、高权重的网站友情链接

第七章SEO综合

整合搜索：又称为通用搜索，在正常网页搜索结果显示普通文字页面的同时，还显示图片、视频、新闻、博客、地图等垂直搜索。

新闻搜索

图片搜索

视频搜索

地图搜索

个人化搜索（指不同用户搜索相同关键词，搜索结果排名不同）

1、地理定位（搜索引擎根据用户所在位置及关键词本身的地理位置特性，返回不同结果）

地理定位的影响因素：页面文字、国家域名、主机IP地址、本地商户登录、联系地址及域名注册地址、本地网站链接、页面语言、标注地理位置。

2、根据用户的历史搜索数据返回不同结果

社会化媒体的影响（带来链接、互动及口碑传播、新形势的链接流动成为排名信号）

域名后缀

域名年龄

域名第一次被收录的时间

域名续费时间

域名包含关键词

品牌优先

域名长短

域名权重

更改域名

多个域名的处理

IP及整个服务器惩罚

稳定性

主机速度

更换服务器

搜索引擎的目标是满足搜索用户

什么样的网站会被搜索引擎喜欢？

网站内容的相关性

网站的实用性

网站及网页的权威性

解决了最基本的问题，就解决了95%的SEO问题

关键词研究

网站结构及内部链接，解决收录问题

页面标题标签、H1标签等基础最重要代码

页面正文包含关键词两三次

网站内容原创性和避免复制内容

找到一两个最拿手的外部链接建设方法

原创内容是SEO的根本

内容策划是SEO策略

内容推广

伪原创

指把别人的文章内容拿来，进行少量文字性的修改，试图让搜索引擎误认为是自己的原创内容（不建议）

标题撰写技巧

1.说出你的心里话

2.制造强烈的反差和对立

3.真相只有少数人知道

4.人性之贪懒色

5.主人公的反转人生

6.名人名事扯到标题里

7.将产品的某一个特性放大

8.数据特性

9.说明预期

10.用标题要画面

11.戳人痛点

12.颠覆常识

13.简单粗暴

14.独到切入法

15.建立联系法（标题中加你我他）

16.用户价值法

17.幽默风趣

移动端产品有哪些？

移动端搜索引擎、移动网站、移动应用程序（App）

SEO：利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。

移动端SEO：在移动端利用搜索引擎的规则，根据移动端设备的特点和用户行为习惯，来获得移动用户的点击和网站流量。

移动端SEO的目的：

提高在移动端网站的流量

提高App应用的下载量

移动端搜索引擎分析

移动端搜索引擎地址：

m.baidu.com

wap.baidu.com

百度PC端和WAP端是同一个爬虫，都叫做baiduspider；但是排名的影响因素不一样，所以搜索同一个关键词的排名结果不一样

移动搜索引擎结果展示特点

竞价推广

自然排名

SEO优化

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