第一条：明确事业的目的和意义。
树立光明正大的、符合大义名分的、崇高的事业目的，也就是必须找到企业的使命。它既是企业开展经营活动的起点又是终点，它决定了企业经营的理念、方向和企业发展的战略，是关乎企业经营能否获得持续成功最根本的因。经营企业必须具有“大义名分”。所谓“大义”是一种发自“真我”的“良知”或者“真善美”，“大义名分”就是“为公”“正义”“公平”“社会贡献”。有了“大义名分”，人们就会满怀憧憬，为之奋斗。
必须坚定的、美好的愿望，也就是接近真我的愿望。只要是这种愿望，就一定能够实现。
第三条：胸中怀有强烈的愿望。
要怀有渗透到潜意识的强烈而持久的愿望。我们所在的物质世界是充满理性的世界，所有事物的产生一定都有具体的原因。而心中抱有的愿望是其中最根本的原因。虽然最初只是一个抽象的“愿望”概念，但必然会导致现实世界中的具体结果。因为它符合宇宙中存在“推动一切事物不断生成进化发展的力量”的宇宙意志。
“愿望决定人生，源自真我、理性和良知的强烈愿望一定能够实现。”“愿望必定能实现”为前提，逐条制定的。也就是说，经营十二条中每一条的达成都需要强烈而持久的愿望来推动。或者说，只要我们能够做到朝思暮想、持续思考如何实践好每一条，就一定可以取得圆满的结果。
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