你的爱机排第几？天猫手机年度报告出炉

作为中国领先的科技门户，中关村在线已经占据科技媒体用户市场72%份额、广告营收市场60%份额，每天透过电脑和移动终端访问中关村在线的用户已经突破800万，行业地位遥遥领先。同时，中关村在线也在不断寻求跨领域合作，为科技企业合作伙伴拓展更多的跨界用户群体。

作为国内最大的电子消费类产品交易平台，天猫电器城正在走向精准化、区隔化的运行模式，不会将营销规模进一步做大为目标，而是以人群精准为目标。同时还会在更多导购型、内容型、搜索型的产品方面进行探索。中关村在线是科技内容的主要发源地和聚集地，在拥有庞大用户群体的同时，也有非常精准的大数据样本基础，只有最全面的销售数据与最全面的用户调查数据进行结合，才能够产生最为精准、客观、权威的榜单。

中关村在线联合天猫电器城在CESA2017上共同发布2017天猫ZOL中国科技产品消费指数报告，2018年我们将继续发布。想让家庭事业孩子都不误，一根网线轻松过万加导师微信一五屋八灵玖驷发九柒玖该指数报告包含手机、笔记本电脑、家电三大主力产品线，榜单数据由中关村在线关注度、用户口碑、天猫电器城销量数据三大部分组成。

中国科技产品沸点指数榜是首个具备全面衡量标准的消费产品榜，不仅折射出了当下热度最高的科技产品的特征，同时也反映出了行业未来的趋势，既对行业采购者、从业者具有指导参考作用，也能帮助普通消费者进行购买决策。

近两年，高科技产品的低科技消费化趋势显著，尤其是消费级产品线，不论手机、笔记本还是家电产品，消费者的需求正在从低价向品质转变，高科技产品想靠低价格竞争已经行不通，高品质产品在消费能力日益成长的中国市场的竞争力正在与日俱增。与此同时，产品也更加注重以用户体验、品质为中心，迭代加速，新技术为新产品带来无与伦比的想象力。

2018年天猫ZOL中国手机消费指数榜

2018年，手机市场的变化可谓颠覆性的。首先，中国手机市场总量需求增长放缓，厂商格局由倒三角演变成“T”型，高度集中，前五家头部厂商占据四分之三的市场份额，完成对市场的统治。 国产手机厂商集体二次爆发，打破以往苹果、三星主导高端市场的格局。

产品方面，全面屏手机发展势头正猛，多种全面屏解决方案齐头并进，并且形成了遍地开花的局势。另外，三摄、7nm工艺制程的处理器等关键词已经成为未来智能手机发展的必然趋势。由于消费升级、零部件缺货等手机均价不断攀升，整体的市场厮杀继续加剧。

一、苹果关注度依旧强势 国产手机紧随其后

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2018年第51周天猫ZOL手机消费指数榜

截止到2018年第51周，天猫ZOL中国手机消费指数榜前十的机型分别来自苹果、华为、荣耀、小米、vivo，其中苹果手机四款机型上榜，并未列前三甲中的冠季军，华为紧随其后。荣耀作为主打年轻的品牌，也有三款机型上榜。

具体来看，苹果自从推出了三款新iPhone之后，关注度有明显的上涨趋势，尤其是XR和XS MAX两款产品拥有很高的人气，而iPhone XS则由于与上代X无论是外观还是硬件都没有较大变化，因此在下半年的手机市场并没有掀起多大的波澜。

华为Mate 20可谓是今年下半年最令人期待的国产手机之一，其搭载了首款7nm工艺的麒麟980处理器，并且依旧采用了后置徕卡三摄。值得注意的是，本次华为Mate 20还在手机后盖上采用微米级黄光蚀刻工艺，并首次带来了宝石蓝和翡冷翠配色。也可以说是今年下半年华为最具人气的产品之一。

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2018年天猫手机ZOL手机消费指数榜前十名品牌分布

回顾整个2018年的天猫ZOL中国手机品牌分布情况来看，总共仅有7个品牌的机型进入过榜单的前十名，其中苹果、vivo、荣耀是上榜最多的三个品牌。这正好与目前国产手机“T字形”格局不谋而合。

二、以华为为首的第一梯队竞争局势愈发紧张

品牌的关注度与手机出货量基本上是成正比的。在第三季度ZDC报告中我们就可以看到，虽然没有像年中诸如Find X这种黑科技缠身的爆款产品，但也相继出现了诸如荣耀Note10、华为nova 3这样功能全面、价格适中的“街机”。

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另外，截止到2018年第三季度，华为依靠着16.03%的品牌关注度，占据了大部分位置，其次是OPPO和vivo的强势崛起，使得国产品牌在竞争中一直保持强势。但作为上游品牌，明年的压力仍然不小。

值得注意的是，随着民众对消费升级，曾经主打中低端性价比的品牌如今正在呈下滑趋势。也可以从侧面看出，性价比已经不再是用户购买手机的首选，反而更加追求手机的品质。

三、2000-3500元价位中端机型成为主流机型

消费升级趋势仍在进一步拉升消费者对中高端手机的需求。从今年天猫手机消费指数榜单中可以看到，在上榜的三十款机型中2000-3500元价位的机型中共有12款，其次是3500-5000元价位，也有8款。

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榜单显示，2000-3000元价位主要分布的品牌为vivo X系列、荣耀系列以及小米系列；3500-5000元价价位为老一代iPhone以及华为、OPPO、vivo旗下的高端系列；5000元以上的5款产品均为苹果旗下的产品。

四、全面屏手机遍地开花 不再局限于18:9

2018年的智能手机行业可谓是全面屏元年，在OPPO Find X和vivo NEX旗舰版之后，传统的18:9全面屏和刘海全面屏已经不再是最好的解决方案。

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7月到9月，是手机新品集中上市的阶段，由于全面屏已经成为了行业不可逆的设计潮流，因而在三个月中，屏占比超过80%的全面屏机型数量增加明显。

不仅如此，在进入12月份以来，屏幕挖孔技术的出现，再次为全面屏的解决方案提供了新的想法。其代表作有三星A8s、华为nova4以及荣耀V20，而以上三款屏幕挖孔技术的产品出现，势必会为2019年掀起新一波的全面屏浪潮。

五、用户更青睐于国产旗舰新品

2018年已经临近尾声，从最新的中国手机市场TOP28关注排行榜中可以看到，主打国产旗舰的新品往往是关注度最高的。

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2018年第51周中国手机市场TOP28产品关注排行

曾经手机市场主要是由苹果、三星等国际品牌一手遮天，但今年几乎所有的手机创新关键词都来自于国产品牌，加之国产品牌如今也进一步的加大了研发投入，使得国产手机虽然品牌缩水了不少，但技术和产品却依旧是百花齐放。

2018年是国产手机高歌猛进的一年

转眼间，我们就将跨过2018年，而在这弹指间的一年里，国产手机市场却发生了翻天覆地的变化。上半年18:9全面屏还在唱主调，而到了年中随着OPPO、vivo相继推出了Find X和NEX却让我们看到了真正全面屏的雏形。

曾几何时，手机拍照一直都是苹果和三星两家你追我赶，但自从华为与徕卡合作，并于3月份在法国巴黎大皇宫带来了华为P20 Pro之后，也让iPhone意识到了在手机拍照领域中，有一家中国品牌不容小觑。

如果说上半年是国产手机都在厉兵秣马，那么下半年则正式开启了势均力敌的正面厮杀。按照惯例，由于苹果新iPhone的冲击，9月份以后国产手是不太可能与其正面硬刚。但从今年开始可能将成为过去式。10月份开始，国产品牌就如同商量好了一样，燃起了一波又一波新机潮，并将此波热潮燃到了年底。

蝶式五轨滑屏、双屏交互、麒麟980、SuperVOOC超级闪充等等，这一系列黑科技关键词不得不让人赞叹，国产手机已经彻底告别了曾经那个只会无脑抄袭的时代。反观苹果，虽然截止到目前iPhone XS系列的人气依旧较高，但其毫无诚意的例行升级，已经略显疲态。

用户选择从感性到理性 未来将构建智慧生活体系

随着国民的整体消费水平也逐年提升，选择产品时性能好不好已经不是决定因素，产品体验取而代之。也就是说，用户在购买一款产品时更加偏理性，选择产品时已经不在仅仅追求无脑高价或性价比，反而更加注重系统的流畅性或拍照这种直观提升用户体验的因素。

我们可以看到，今年一款性能主流的手机采用了时尚流行、与众不同的配色，就能吸引更多用户的关注和购买。亦或部分国产手机厂商在手游《王者荣耀》火爆之后，主动选择与官方手游进行软硬多线程优化，大幅提升游戏体验，赢得消费者好评，进而扩大销量。

回顾这一整年，国产手机已经彻底摘下了曾经无脑抄袭、廉价且粗制滥造的帽子。而随着创新的不断深入，品牌也拥有了该有的品质溢价能力。

未来，国产手机还将推出什么样的黑科技我们暂且不妄加评论，但随着5G时代的来临，势必会带来新一波的创新浪潮，届时作为用户终端的智能手机，一定会成为AI、智能家居、物联网等新事物的载体，为用户带来极致的智慧科技生活体验。

【声明】

中国科技产品沸点指数榜折射出了当下热度最高的科技产品的特征，同时也反映出了行业未来的趋势，既对行业采购者、从业者具有指导参考作用，也能帮助普通消费者进行购买决策。

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