数据显示，截止2018年6月底，全国银幕总量55623块。其中3D银幕49190块，占比88%。2018年上半年全国电影总票房320.31亿元，比去年同期增长17.82%，其中国产影片票房189.65亿元；总观影人次9.01亿，比去年同期增长15.34% ，电影市场形势一片大好。
正值暑期档，考试周和毕业季的结束，火热的电影市场暑期档拉开了帷幕。从定档消息看，2018年电影暑期档可谓是大片云集，动画、喜剧、战争、奇幻、爱情、动作等各类电影品种繁多，聚集了名导大咖的光环加持。电影竞争越来越激烈的今天，有些国产小电影凭借“恰到好处”的营销策略，成就了一个个不小的奇迹。同时，他们营销策略的演进，也与整个互联网的变迁密不可分。
在竞争激烈的电影市场，怎样保证电影票房的大卖？影片内容、演员、导演等等当然至关重要，但是上映之前的必要曝光与宣传同样必不可少。尤其在当下近乎白热化的竞争当中，想要不被湮没在数以千计的影片当中，业内公认的最重要决定因素则是宣发——一部电影是不是找到了最适合的营销、发行方式。
早年，我们最熟悉的形式是电影海报以及影评。传统媒体垄断市场的时候，影评人的评论和推荐是非常重要的。大咖评论一部电影的好坏，甚至会决定一部电影的票房销量。后来互联网越来越发达，电影开始利用互联网进行传播，大大降低了成本。前几年最为流行的是微博+微信，也被圈内人称为“双微”。
如今，微博、微信等社交平台，豆瓣这类评分平台，淘票票、猫眼这类票务平台，几乎每一部电影都要通过这些跨平台连动，来实现整个宣发过程。但是，微博、微信玩法上缺少创新，豆瓣的精英口碑转化票房效能在降低，而且跨平台连动效果欠佳。
随着线下媒体数字化升级，带来全新的宣发模式，迎来新一轮的渠道革命。
第一，线下全场景触达：拓展电影市场新的消费群体
当下，网络游戏、线上观影、直播和短视频等娱乐方式正在稀释着用户去影院观影的冲动和欲望。要想扩大整体电影容量，就必须把用户从移动娱乐端拉回电影院，实现观影群体的增量。
由于线下具有优厚的场景营销优势，一般说来，传统线下宣发注重信息发布和推广，例如利用媒体，地铁和灯箱广告、流量明星来进行宣传，但这种方式不仅是单向式传播，而且很难监测到信息到达和转化。
奥凌的数字化户外广告投放平台，赋能传统的线下营销渠道，通过覆盖全国220多个核心城市，拥有60万+的线下资源，拥有独特的6大核心线下营销场景，其中娱乐场景覆盖全国多家电影院和各类娱乐场所，共同形成了奥凌的电影预告片联播平台，用以播放电影宣传片、预告片及各种花絮访谈，使得奥凌平台的电影宣发服务得到了最为根本的保证。
第二，数字化时代：大数据时代的电影营销
在传统的电影营销过程中，营销人员往往会依靠自身对电影内容的了解，以及多年积累的对于观众口味和市场的需求的感性经验，预测观众需求并进行营销匹配，而这些缺乏数据支持的预测，往往也存在着较大误差，导致观众画像模糊。
奥凌大数据分析平台为电影宣发提供精准的观影人群分析，旨在减少浪费、提高效率电影精细化营销。根据目标观影人群线下活动场景及奥凌大数据处理技术进行点位选择。通过覆盖区域内的核心目标人群，切入近年来电影火热的市场，为更多的消费人群提供电影宣传，在影院设备上播放广告，分流到优质影院的广告受众身处舒适的观影环境中，电影才能真正做到精准覆盖，深度传播！
第三，多策略投放+智能互动：从“给你看”到“邀你一起玩”
大家对线下营销场景可能还停留在偏展现的属性上，其实不然，由于线下媒体数字化升级，线下营销也可以也开始“重交互”玩法。
实时投放、碎片化投放、选择人群、时间、天气等投放策略都是奥凌数字化户外广告投放平台的特色功能：
1、实时投放：奥凌平台投放操作跟移动平台一样简单、便捷，宣发放可在线在平台自行下单，进行广告投放。
2、碎片化投放：多维度多区域碎片组合，用较低的成本获得有冲击力的高曝光，短时间内可以达到“爆炸式”媒体传播效果。
3、受众、时间、天气智能素材切换：根据不同的宣发策略在奥凌平台选择不同的广告素材高度宣传、密集曝光、持续提醒。
比如，根据天气状况、时间节点来策划不同的电影海报/视频进行线下投放，早晨可以选择比较刺激的电影片段和海报进行好奇心营销；还可以根据室外温度，来策划不同的内容，对消费者进行关怀式营销。
4、AR+小程序互动策略：奥凌利用技术打通线下和线上的连接，让线下营销突破次元，从展现到互动，宣发可以联合这些互动技术和电影素材加入一些优惠券、小礼品等活动元素，吸引用户在线下参与互动，一方面可以监测媒体投放效果，另一方面可以做到精准传播。
比如，选取电影里角色作为AR扫码素材，并结合电影制作AR互动内容，根据动画角色设计投放海报，通过支付宝AR扫一扫来获取内容，活动礼品：扫码后可以在支付宝内领取优惠电影票/现金红包（购买电影票专用）。
媒体平台在不断迭代，给电影宣发带来再革命的机会。小电影大营销，这里的“大”字，并不是指营销投资额大，而是对营销的重视与创新。
选对媒体，电影宣发才能更精准、更有效；选对合作方，宣发活动才能更有执行力、性价比，奥凌平台为电影宣发提供大数据精准线下营销方式，撬动电影大市场。
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